2025 年，亞馬遜賣家們可謂面臨著諸多挑戰(zhàn)，關(guān)稅政策變化多端，平臺(tái)對(duì)合規(guī)運(yùn)營(yíng)的要求也日益嚴(yán)苛。而近期，亞馬遜公布的 Vine 評(píng)論政策澄清，更是在賣家群體中掀起了炸開(kāi)了鍋，許多賣家依靠綠標(biāo)快速積累評(píng)論的慣用手段，如今已被徹底堵死。

日前，亞馬遜發(fā)布了一則關(guān)于 Amazon Vine 評(píng)論政策澄清的公告，引起了賣家們的熱烈討論。公告顯示，亞馬遜將匯總ASIN 級(jí)別而非商品變體級(jí)別的評(píng)論。這意味著賣家需按照一定策略，合理計(jì)劃 ASIN 合并，并在商品收到 Vine 評(píng)論后，謹(jǐn)慎考慮合并操作對(duì)評(píng)論數(shù)量的限制。同時(shí)，每個(gè)店鋪對(duì)于可保留的 Vine 評(píng)論數(shù)量也設(shè)置了明確限制：

高端層級(jí)注冊(cè) 11 到 30 件商品，最多可保留 30 條 Vine 評(píng)論；

中級(jí)層級(jí)注冊(cè) 3 到 10 件商品，最多保留 10 條；

免費(fèi)級(jí)注冊(cè) 1 至 2 件商品，最多保留兩條。

若將多個(gè)獨(dú)立父 ASIN 合并到新的父 ASIN 下，僅會(huì)保留賣家最高注冊(cè)層級(jí)對(duì)應(yīng)的最多評(píng)論數(shù)。比如，賣家合并兩件在高端層級(jí)注冊(cè)的商品，即便每件原本有 30 條評(píng)論，新父 ASIN 也僅保留 30 條質(zhì)量最高的評(píng)論。

這一政策變動(dòng)，引發(fā)了賣家們的諸多吐槽。要知道，Amazon Vine 作為亞馬遜為品牌賣家打造的專屬評(píng)論計(jì)劃，通過(guò)邀請(qǐng)高信譽(yù)度的 Vine Voice 免費(fèi)試用商品并發(fā)表真實(shí)評(píng)價(jià)，這些帶有綠色標(biāo)識(shí)的評(píng)論權(quán)重頗高，在提升產(chǎn)品搜索排名和吸引力方面作用顯著。如今政策調(diào)整，讓不少賣家叫苦不迭。

有賣家無(wú)奈表示：“天塌了，我的鏈接評(píng)論都四星以下了?！?/p>

還有賣家稱：“原來(lái)兩個(gè)變體可是都付了錢(qián)的?！?/p>

 更多賣家意識(shí)到，此前依靠綠標(biāo)快速積累評(píng)價(jià)的方法已行不通，中小賣家更是因評(píng)論上限低，難以借助 Vine 迅速積累口碑。即便成為高端層級(jí)，若產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，成本也會(huì)大幅增加。

Vine 政策的變動(dòng)，無(wú)疑彰顯了亞馬遜平臺(tái)合規(guī)化進(jìn)程的加速。在此形勢(shì)下，賣家們需及時(shí)調(diào)整策略。一方面，應(yīng)集中資源打造核心 ASIN，精準(zhǔn)選擇有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品申請(qǐng) Vine，避免盲目鋪貨；另一方面，要合理規(guī)劃注冊(cè)層級(jí)，依據(jù)產(chǎn)品數(shù)量和預(yù)算做出明智選擇。當(dāng)然，最為關(guān)鍵的是提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化售后服務(wù)，以提升客戶體驗(yàn)，贏得真實(shí)且高質(zhì)量的評(píng)論。