4 月 15 日，美國白宮官網(wǎng)宣布對華商品加征最高達 245% 的關稅，覆蓋注射器、鋰離子電池、電動車等核心品類。這一政策直接導致亞馬遜美國站賣家成本激增 —— 以售價 100 美元的電動車為例，關稅成本從 14.8 美元暴漲至 245 美元，利潤空間幾乎被吞噬。更嚴峻的是，ECDB 數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜美國站 70% 的商品依賴中國供應鏈，這場關稅風暴已演變?yōu)橘u家生存危機。注意這里只針對部分商品征收新的關稅?。。?！

在北美市場萎縮的同時，歐洲電商正以29% 的年增速崛起。2023 年歐洲跨境電商銷售額達 2370 億歐元，德國超越英國成為最大市場，西班牙、意大利等新興市場用戶增速超 35%。亞馬遜歐洲站數(shù)據(jù)更顯示，德國站 Prime 會員復購率高達 85%，法國站客單價較美國站高出 12%。這意味著：同樣的商品，在歐洲能賣出更高溢價，且用戶忠誠度更強。

為幫助賣家快速轉移戰(zhàn)場，亞馬遜推出 歐洲市場扶持計劃，核心政策包括：

VAT 注冊補貼：在愛爾蘭注冊 VAT 可享最高 1900 歐元返現(xiàn)，德國、波蘭等國同步開放 2000 歐元補貼。

量加權：加入 “顧客最喜愛” 計劃（CML）的商品，可同步美國站評分和評論至歐洲站，獲得專屬推廣位，歷史數(shù)據(jù)顯示該計劃能帶來200% 的流量和銷售額增長。

物流降本：通過 Pan-EU 計劃，賣家僅需將庫存發(fā)往任一歐盟倉庫，亞馬遜自動調配至德、法、意、西等國，物流成本最高降低 53%。

合規(guī)護航：亞馬遜增值稅整合服務覆蓋 7 國稅務申報，月費低至 33.3 歐元，幫助賣家規(guī)避

3 步開啟歐洲戰(zhàn)略

選品優(yōu)化：優(yōu)先選擇高溢價品類（如智能家居、戶外用品），避免低客單價商品與 Temu、SHEIN 硬拼價格。

合規(guī)先行：通過亞馬遜增值稅整合服務完成 7 國注冊，利用補貼覆蓋 80% 合規(guī)成本。

流量引爆：報名 CML 計劃 + 使用亞馬遜廣告組合（Sponsored Products+Display Ads），首月廣告預算建議提升至北美站的 1.5 倍。

 關稅不是終點，而是戰(zhàn)略轉型的起點。當 Temu、SHEIN 在北美陷入價格戰(zhàn)時，亞馬遜歐洲站正以9000 億美元的市場規(guī)模和17.9% 的年增速，為賣家打開新的增長。抓住亞馬遜的補貼窗口期，用 “本土化運營 + 合規(guī)護航 + 流量杠桿” 構建賽道，這將是 2025 年跨境電商最大的確定性機遇。

（數(shù)據(jù)來源：亞馬遜官方政策、ECDB 行業(yè)報告、雨果網(wǎng)合規(guī)分析）