在廣告投放領域中，CPI是一項重要的衡量指標（也算一種定價模式），使用得當不僅能更好地衡量廣告效果，還能進一步降低成本和風險。

一、CPI是什么？

每次安裝費用CPI (cost per install) 是指廣告主需要為用戶設備上的每次應用安裝支付費用。一般來說，對于CPI競價廣告系列，廣告主需要設置每次安裝費用的最高出價，即每次有人點擊廣告上的“安裝”按鈕時廣告主希望支付的平均金額。CPI的計算方法為：廣告總支出/應用總安裝量。

二、CPI廣告優(yōu)化方法

1.精準定位

根據(jù)廣告受眾的興趣、歷史行為、所在地域、所用設備等條件細分目標用戶（比如安裝了相似應用的用戶），利用廣告平臺的相似受眾或類似定位工具來定向覆蓋目標用戶，利用受眾排除之類的功能來過濾非目標用戶，提高投放的精準度

2.優(yōu)化創(chuàng)意

吸引人的廣告創(chuàng)意能大大提高安裝意愿，優(yōu)化視覺效果、利用優(yōu)質(zhì)的互動素材、設置明顯的行動號召等都能吸引用戶點擊并安裝。

3.使用相關關鍵字

進行關鍵字研究后選取定位相關性強、熱度高的關鍵詞，能有效吸引潛在用戶，持續(xù)監(jiān)測并優(yōu)化關鍵字也有助于優(yōu)化廣告效果并降低成本。

4.合理出價

出價太低可能會吸引低質(zhì)量安裝（比如安裝后很快卸載的行為），而且廣告更容易出現(xiàn)在效果差、不顯眼的廣告位置，這都不利于觸達目標用戶。平衡CPI出價和廣告目標，合理出價，監(jiān)控投放數(shù)據(jù)和效果然后調(diào)整廣告時段和頻次。

5.規(guī)避無效流量

廣告作弊行為非常常見，由廣告作弊行為導致的虛假流量和無效流量容易誤導廣告效果的評估。要識別并規(guī)避作弊帶來的流量，可以利用反作弊平臺和工具識別虛假流量，市面上常見的都可以。

6.適當利用激勵流量

激勵安裝能快速提升安裝次數(shù)，能短時間內(nèi)讓應用的排名有較大的提升，也就是說這個時段有更多用戶會看到應用。但由此帶來的流量其實難以獲得優(yōu)秀的活躍用戶數(shù)量、粘性忠誠度和盈利，因為用戶獲得獎勵之后往往會很快刪除應用，所以要合理利用。

7.利用代理IP

代理IP是廣告投放領域中的常見工具，它能輔助廣告精準定位在目標市場進行投放、提高廣告賬戶的穩(wěn)定性和安全性，另外也能通過輪換IP來精準監(jiān)測并獲得更客觀的廣告數(shù)據(jù)。利用優(yōu)質(zhì)IP資源豐富、IP純凈度和穩(wěn)定性高的IPFoxy就是一個不錯的選擇，能助力綜合提升廣告投放成功率和覆蓋面。

三、寫在最后

借助CPI可以進一步衡量廣告效果，合理優(yōu)化并借助可靠的網(wǎng)絡工具，能有效提升廣告整體效益。