爆款燒腦短劇出海：如何借力LINE媒體搶占臺灣日本市場紅利的研究報告

引言

隨著全球娛樂產業(yè)的快速發(fā)展，短劇作為一種新興的影視形式，正以其獨特的魅力和高效的傳播方式，迅速在全球范圍內贏得觀眾的喜愛。特別是在臺灣和日本市場，短劇已成為年輕人娛樂消費的重要組成部分。LINE作為這兩個地區(qū)極為流行的社交媒體平臺，不僅擁有龐大的用戶基礎，還具備高度的用戶活躍度和強大的社交互動功能，為爆款燒腦短劇的出海提供了得天獨厚的宣傳和推廣渠道。本報告旨在探討如何利用LINE媒體平臺，助力燒腦短劇在臺灣和日本市場搶占紅利。

一、LINE媒體平臺概述

LINE是一款集即時通訊、社交分享、生活服務等多種功能于一體的綜合性社交媒體平臺，尤其在臺灣和日本地區(qū)擁有極高的市場滲透率。在臺灣，LINE的月使用率高達90.9%，覆蓋了各個年齡段，尤其在16至64歲人群中具有極高的滲透率。而在日本，LINE更是擁有9600萬用戶，覆蓋了78.1%的總人口，顯示出其在不同年齡段的廣泛吸引力。LINE平臺上的即時通訊、信息分享、群組與社區(qū)、貼紙與表情等功能，為短劇的推廣和傳播提供了良好的互動環(huán)境。

二、臺灣與日本市場分析

1. ?臺灣市場?

臺灣地區(qū)的社交媒體用戶群體龐大，截至2024年1月，社交媒體用戶數(shù)已達到1920萬人，占全臺總人口的80.2%。LINE作為臺灣地區(qū)使用率最高的社交媒體平臺，其用戶數(shù)量龐大且活躍，為短劇的傳播和推廣提供了堅實的受眾基礎。臺灣用戶對本地化、生活化、娛樂化的內容關注度較高，尤其是與臺灣本地文化、社會熱點等相關的內容更容易引發(fā)用戶的興趣和共鳴。因此，燒腦短劇在融入臺灣本地文化元素的同時，應注重劇情的緊湊性和懸念設置，以吸引觀眾的注意力。

1. ?日本市場?

日本的社交媒體市場同樣具有獨特的特點。日本用戶對社交媒體上的廣告和營銷內容接受度較高，但對內容的真實性和可信度要求嚴格。LINE在日本市場擁有廣泛的用戶群體，尤其在50歲及以上的用戶中占比達到37.2%，顯示出其在不同年齡段的廣泛吸引力。這為燒腦短劇在日本市場的推廣提供了廣闊的空間。同時，日本用戶對動漫文化、影視文化等有著深厚的情感基礎，燒腦短劇在創(chuàng)作過程中可以借鑒這些元素，創(chuàng)造出符合日本觀眾口味的故事。

三、借力LINE媒體搶占市場紅利的策略

1. ?精準定位目標受眾?

利用LINE Ads Platform的受眾定位功能，從年齡、性別、興趣等多個維度進行精準定位，確保廣告能夠觸達潛在的目標受眾。針對臺灣和日本市場的不同特點，制定差異化的廣告策略，以滿足不同受眾的需求。

1. ?創(chuàng)作本土化內容?

在劇情設計上，融入臺灣和日本的文化元素，如臺灣的傳統(tǒng)節(jié)日、風俗習慣，以及日本的動漫文化、影視文化等，使短劇更貼近當?shù)赜^眾的生活和價值觀。同時，注重情感的共鳴，通過細膩的情感描寫和對社會價值觀的體現(xiàn)，引發(fā)觀眾的共鳴和認同。

1. ?利用LINE的社交互動功能?

通過LINE的即時通訊、群組與社區(qū)等功能，與觀眾進行直接的互動和溝通。創(chuàng)建專屬的短劇粉絲群組，將觀眾聚集在一起，形成一個活躍的社區(qū)。在群組中，可以討論劇情、分享觀后感、參與互動活動等，增強用戶之間的粘性和對短劇的認同感。

1. ?創(chuàng)新廣告形式?

利用LINE提供的多種廣告形式，如好友廣告、官方賬號廣告等，進行精準投放。通過創(chuàng)意性的廣告內容和形式，吸引用戶的點擊和關注。同時，結合LINE的貼紙與表情功能，設計并推出專屬的貼紙和表情包，供用戶在聊天中使用，進一步提高短劇的曝光度和知名度。

1. ?合作推廣與品牌建設?

與當?shù)刂放?、媒體、網(wǎng)紅等進行合作推廣，實現(xiàn)互利共贏。通過聯(lián)合營銷活動，如品牌贊助短劇、在短劇中植入品牌廣告等，提高短劇的知名度和影響力。同時，注重品牌建設，通過持續(xù)發(fā)布優(yōu)質短劇內容，吸引訂閱者，形成穩(wěn)定的粉絲群體。

四、案例分析

以某部爆款燒腦短劇為例，該短劇在臺灣和日本市場取得了巨大的成功。在制作過程中，該短劇充分融入了當?shù)氐奈幕睾颓楦泄缠Q點，吸引了大量觀眾的關注。同時，利用LINE媒體平臺進行精準投放和互動營銷，通過創(chuàng)意性的廣告內容和形式，以及與當?shù)刂放坪途W(wǎng)紅的合作推廣，進一步提高了短劇的知名度和影響力。最終，該短劇在臺灣和日本市場贏得了廣泛的認可和好評，實現(xiàn)了良好的商業(yè)效益和社會效益。

五、結論

LINE媒體平臺作為臺灣和日本地區(qū)極為流行的社交媒體平臺，為爆款燒腦短劇的出海提供了得天獨厚的宣傳和推廣渠道。通過精準定位目標受眾、創(chuàng)作本土化內容、利用LINE的社交互動功能、創(chuàng)新廣告形式以及合作推廣與品牌建設等策略，可以助力燒腦短劇在臺灣和日本市場搶占紅利。未來，隨著全球娛樂產業(yè)的不斷發(fā)展和LINE媒體平臺的持續(xù)優(yōu)化升級，爆款燒腦短劇的出海之路將更加寬廣和光明。