在新年的熱鬧氛圍中，品牌希望借助節(jié)日的契機突破既有的受眾圈層，吸引更多潛在消費者，實現(xiàn)品牌影響力的擴大。而TikTok達(dá)人憑借其高度創(chuàng)意化的內(nèi)容和強大的粉絲號召力，成為品牌“破圈”的重要助推器。本文將和大家探討TikTok達(dá)人在新年期間如何通過內(nèi)容創(chuàng)新、話題引爆、互動營銷等方式幫助品牌擴大影響力。

一、內(nèi)容創(chuàng)意：迎合新年氛圍，激發(fā)情感共鳴

1. 節(jié)日元素融入內(nèi)容創(chuàng)作

新年期間，TikTok達(dá)人會通過短視頻、直播等形式，將品牌產(chǎn)品融入節(jié)日相關(guān)的場景。例如，通過展現(xiàn)“新年家居裝飾”、“新年穿搭指南”或“新年必備清單”等主題內(nèi)容，吸引用戶的情感共鳴。內(nèi)容設(shè)計需充分體現(xiàn)節(jié)日的歡樂、團聚與期待，增加用戶的觀看欲望。

2. 故事化營銷與用戶關(guān)聯(lián)

TikTok達(dá)人擅長以故事化的手法呈現(xiàn)產(chǎn)品價值，例如用“新年愿望達(dá)成計劃”來串聯(lián)品牌理念，將產(chǎn)品與用戶的個人目標(biāo)或夢想聯(lián)系起來。這樣的內(nèi)容不僅具備娛樂性，還能觸發(fā)用戶對品牌的積極情感。

二、話題引爆：創(chuàng)造節(jié)日專屬話題，吸引廣泛參與

1. 設(shè)立新年挑戰(zhàn)賽

新年期間，TikTok達(dá)人會通過發(fā)起具有趣味性和挑戰(zhàn)性的活動（如舞蹈、DIY、穿搭等）吸引粉絲參與，并標(biāo)注品牌相關(guān)話題標(biāo)簽（如#2025新年必備或#我的新年愿望）。這種UGC（用戶生成內(nèi)容）形式不僅增加了品牌曝光率，還能在短時間內(nèi)形成“病毒式”傳播。

2. 制造社交話題

達(dá)人可以利用品牌特色，結(jié)合新年熱點，推出具有爭議性或討論價值的話題。例如，“今年最實用的新年禮物是什么？”或“如何用XX品牌迎接最佳新年狀態(tài)？”通過評論區(qū)的高頻互動，品牌能夠接觸到更多圈層的用戶。

三、互動營銷：增強用戶粘性與品牌記憶點

1. 直播互動與即時反饋

新年直播活動成為達(dá)人與用戶互動的重要方式。在直播中，達(dá)人通過抽獎、秒殺、新年愿望分享等形式，將產(chǎn)品亮點直觀展示給觀眾。例如，達(dá)人可以引導(dǎo)用戶在直播間留言自己的新年愿望，并結(jié)合品牌產(chǎn)品推薦定制解決方案，提升用戶參與感。

2. 個性化互動

TikTok達(dá)人常通過直接回復(fù)粉絲評論或制作粉絲留言二次創(chuàng)作的視頻來增強互動深度。這種個性化的回應(yīng)能讓粉絲感受到被重視，同時也提升了品牌的親和力。

四、平臺算法助力：借勢擴大傳播范圍

TikTok的算法傾向于推送具有高互動率和高完成率的視頻，這為達(dá)人助力品牌“破圈”提供了天然優(yōu)勢。在新年期間，品牌可以與達(dá)人合作制作符合TikTok平臺風(fēng)格的短視頻，例如使用熱門BGM、加入平臺流行梗等，從而提高視頻的推薦率，讓內(nèi)容更容易觸達(dá)廣泛受眾。

此外，新年作為搜索熱度高峰期，品牌可通過達(dá)人內(nèi)容強化新年相關(guān)關(guān)鍵詞（如“新年購物指南”、“節(jié)日禮物推薦”等）的植入，以占據(jù)更大的搜索流量入口。

五、整合多圈層資源，構(gòu)建品牌傳播矩陣

1. 橫向圈層擴展

TikTok達(dá)人分布在不同的興趣圈層，例如美妝、時尚、健身、旅行等。品牌可以根據(jù)產(chǎn)品特性選擇對應(yīng)圈層的達(dá)人，并通過其內(nèi)容覆蓋原本不重疊的受眾群體。例如，健身達(dá)人可以結(jié)合品牌推薦“健康新年計劃”，而美妝達(dá)人則可以推出“新年開運妝容教程”。

2. 縱向受眾滲透

除了主流消費群體外，達(dá)人還可以通過內(nèi)容觸達(dá)一些更細(xì)分的受眾群體，如本地文化愛好者或特定職業(yè)群體。這種縱深的受眾滲透有助于品牌發(fā)掘更多潛在市場。

六、長期影響：從短期流量到長期品牌價值

雖然新年的品牌“破圈”活動旨在快速吸引流量，但TikTok達(dá)人創(chuàng)造的內(nèi)容和話題往往具有較高的持續(xù)熱度。例如，用戶生成的內(nèi)容會不斷重復(fù)傳播，形成“長尾效應(yīng)”。同時，達(dá)人與品牌的深度合作還可以為后續(xù)營銷活動打下基礎(chǔ)，例如通過定期的節(jié)日聯(lián)動活動，逐步提升品牌的長期影響力。

結(jié)語

2025年的新年狂歡中，TikTok達(dá)人將繼續(xù)以創(chuàng)意為核心，通過內(nèi)容創(chuàng)新、話題引爆、互動營銷等方式，幫助品牌突破原有受眾圈層，擴大影響力。對于品牌而言，抓住這一節(jié)日契機，與TikTok達(dá)人展開深度合作，不僅能在短期內(nèi)實現(xiàn)流量增長，更能為品牌的長期發(fā)展積累價值，成為新年營銷中的最大贏家。