12月19日，范冰冰在TikTok賬號(hào)發(fā)布一則視頻，其在視頻中宣布：她的自有美妝品牌Fan Beauty正式入駐TikTok Shop，首個(gè)站點(diǎn)選擇開在新加坡。

這到底是怎么一回事呢？今天Nox聚星小編帶大家來看看！

乘風(fēng)踏浪，有備而來

與新加坡李佳琦合作直播帶貨，是范冰冰品牌在TikTok shop的首秀。

而其實(shí)早在之前，范冰冰就有一系列“動(dòng)作”了。

今年 5 月底，范冰冰旗下美妝品牌 Fanbeautydiary 官宣入駐新加坡和馬來西亞的 Lazada 平臺(tái)，開啟品牌出海之路，為其拓展海外市場奠定基礎(chǔ)。

 6 月 1 日，又官宣入駐 TikTok，通過發(fā)布視頻等方式進(jìn)行品牌宣傳，但前 3 個(gè)月數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，粉絲增長和視頻播放量未達(dá)預(yù)期。

與此同時(shí)，范冰冰的團(tuán)隊(duì)一直與 TikTok 官方就合作事宜進(jìn)行接洽，并決定選擇東南亞市場作為出海首站，最終于 12 月 19 日宣布正式入駐 TikTok Shop 新加坡站。

這一次，她與新加坡直播王@Fredyjays Maxx的合作，也是一次“試水”。

具體結(jié)果還未可知，但可以看出范冰冰這次是有備而來。

東南亞美妝市場持續(xù)強(qiáng)勁

范冰冰還在視頻中說到，之所以首站選擇新加坡，是因?yàn)檫@里有非常熱情的朋友，以及非常懂得護(hù)膚的消費(fèi)者。

事實(shí)也如此，東南亞美妝個(gè)護(hù)市場一直呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年東南亞美妝市場規(guī)模將達(dá)到342.1億美元，年復(fù)合增長率約為3.3%至4%。

而新加坡作為東南亞核心六國之一，市場潛力巨大。

據(jù)了解，F(xiàn)anbeauty 旗下產(chǎn)品的定價(jià)普遍在100—300RMB之間。

而新加坡是東南亞唯一的發(fā)達(dá)國家，其國民收入高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)美妝產(chǎn)品有較高的消費(fèi)能力和需求，愿意嘗試新品牌。Fanbeauty 品牌的價(jià)格區(qū)間和產(chǎn)品定位能夠契合當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

更重要的是，此前已有多個(gè)國貨品牌成功出海東南亞。

如花西子，以其獨(dú)特的東方美學(xué)風(fēng)格和高品質(zhì)的產(chǎn)品，在東南亞市場脫穎而出，滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)個(gè)性化和高品質(zhì)美妝產(chǎn)品的需求。

再比如，Pinkflash、Sacelady、卡姿蘭、Ulike 等，這些品牌都憑借各自的爆款特色產(chǎn)品，以及積極的社交媒體營銷，在東南亞市場擁有不俗的表現(xiàn)，躋身細(xì)分地區(qū)的 top10 行列。

隨著范冰冰的美妝個(gè)護(hù)品牌Fan Beauty Diary成功進(jìn)駐TikTok Shop，并選擇東南亞市場作為其出海戰(zhàn)略的第一步。

我們可以了解到，出海品牌必須對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行深入研究，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣、市場趨勢以及文化特點(diǎn)，正如范冰冰選擇東南亞市場一樣，正是看中了其美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求增長迅速，尤其是護(hù)膚品市場規(guī)模巨大。

未來，我們期待看到更多出海品牌在國際市場上綻放光彩，實(shí)現(xiàn)全球化的夢(mèng)想！