跨境電商下半場：加速本土化

跨境能哥
2024年12月18日 18:31
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本土化成香餑餑了~

隨著全球電商市場的日益成熟和競爭的加劇，本土店鋪成為各大平臺競相發(fā)展的重點(diǎn)，亞馬遜作為全球領(lǐng)先的電商平臺，也正在加速其本土化進(jìn)程。

2025亞馬遜加速本土化

在剛結(jié)束的亞馬遜賣家大會上，明確提出2025年的發(fā)展戰(zhàn)略，其中加速本土化進(jìn)程成為關(guān)鍵一環(huán)。

1.推進(jìn)供應(yīng)鏈智能托管服務(wù)

為提升配送服務(wù)，亞馬遜計劃推出智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品提貨到跨境運(yùn)輸、分倉入庫、補(bǔ)貨及配送的全鏈條智能化管理。這一創(chuàng)新將極大減輕賣家的運(yùn)營負(fù)擔(dān)，借助數(shù)據(jù)分析優(yōu)化庫存和成本，顯著提升供應(yīng)鏈效率。

2.全面推進(jìn)"產(chǎn)業(yè)帶加速器"

亞馬遜全面推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)帶加速器”項(xiàng)目，旨在覆蓋更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，幫助工廠和品牌商快速上架產(chǎn)品。

通過制造+啟航服務(wù)，為工廠型企業(yè)提供專項(xiàng)支持，推動其向跨境電商轉(zhuǎn)型，并為更多企業(yè)提供定制化解決方案。這一舉措將進(jìn)一步推動亞馬遜平臺的本土化進(jìn)程，提升整體競爭力。

本土店成跨境電商新趨勢

近年來，本土店鋪在跨境電商領(lǐng)域嶄露頭角，成為各大平臺的發(fā)展重點(diǎn)。

TikTok在西班牙開通“本本店”，直接發(fā)展本土店優(yōu)勢，快速拓展當(dāng)?shù)劁N售市場。
Temu也逐步向亞馬遜的本土化運(yùn)營模式靠攏，通過上線半托管業(yè)務(wù)、再到面向所有美國本土賣家開放入駐，加快全球化布局。

本土店的興起，意味著跨境電商正在從單純的商品交易向更深層次的市場滲透和本地化服務(wù)轉(zhuǎn)變。誰能更好地扎根本地、服務(wù)本地，誰就能分到更多市場份額。

本土店運(yùn)營優(yōu)勢愈發(fā)明顯

隨著亞馬遜算法的不斷優(yōu)化，本土店的優(yōu)勢愈發(fā)顯著。這些優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在物流和售后服務(wù)方面，還深入到品牌信任度、稅務(wù)優(yōu)惠等多個層面。

1.封店幾率小

本土店的封號風(fēng)險極低，僅為1%，遠(yuǎn)低于大陸和香港公司申請賬號的30%封店率。這為賣家提供了更加穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境，降低運(yùn)營風(fēng)險。

2.成本低，銷量提升快

美國本土店的物流成本和倉儲成本較低，減輕賣家的資金壓力。同時，本土店更容易獲得高權(quán)限，為賣家在平臺上提供更多的操作空間和銷售機(jī)會。

3.提升品牌信任度

本土店運(yùn)營可以提升品牌的可見度和信任度，可以提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可和忠誠度。用戶評價平均高出1-2星，點(diǎn)擊率高出20%，進(jìn)一步提升品牌的競爭力。

4.好評率高

本土店的客戶滿意度普遍較高，評分平均高于跨境店鋪10%-15%。這得益于本土店可以為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

5.增強(qiáng)市場競爭力

本土店運(yùn)營有助于企業(yè)更好地了解和適應(yīng)美國市場的需求和變化，從而快速響應(yīng)市場變化，增強(qiáng)市場競爭力。

同時，擁有本地資質(zhì)的企業(yè)可以更容易地開設(shè)其他美國電商平臺本土店鋪，如沃爾瑪、Overstock、Sears等，享受更多的優(yōu)惠和照顧。

6.稅收優(yōu)惠

本土店可以減少雙重征稅，節(jié)省20%-30%的稅務(wù)支出。這一稅收優(yōu)惠進(jìn)一步降低了運(yùn)營成本和價格壓力，為賣家提供更大的運(yùn)營空間。

7.運(yùn)營類目更廣

亞馬遜本土店可以申請到更多的商品類目，如珠寶、殺蟲劑等。這為賣家提供了更多的銷售機(jī)會和利潤空間。

8.客戶服務(wù)升級

美國賣家與亞馬遜客戶管理團(tuán)隊(duì)的溝通更加直接和方便，更容易獲取高權(quán)限賬號邀請。

總的來說，亞馬遜推薦算法更偏好本土店鋪，因此在搜索排名、曝光率和轉(zhuǎn)化率上本土店優(yōu)勢更加明顯。

隨著跨境電商本土趨勢的不斷加強(qiáng)，本土店鋪將成為未來跨境領(lǐng)域的核心力量。對于深耕跨境領(lǐng)域的賣家，擁有一個亞馬遜本土店鋪不僅可以提供更多銷售機(jī)會，還能在激烈的競爭中脫穎而出。對新手賣家而言，選擇本土店鋪?zhàn)鳛槠瘘c(diǎn)，將是一條更易成功的道路，能快速適應(yīng)市場、建立品牌，實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。

跨境能哥作為一名跨境電商領(lǐng)域的資深專家，擁有超過十年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。職業(yè)生涯始于一家國際物流公司，之后轉(zhuǎn)向電商運(yùn)營，專注于本土店鋪的策略規(guī)劃和市場拓展。從事本土店鋪運(yùn)營5年多，成功搭建了英國本土，美國本土，北愛爾蘭本土，羅馬尼亞本土店鋪等供應(yīng)鏈。

現(xiàn)在本土化運(yùn)營的趨勢越來越明顯，很多賣家朋友選擇從跨境店轉(zhuǎn)向本土店，如果你也有本土店鋪的需求，可以掃碼添加↓↓↓