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TikTok美國受挫，轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲

美國時間12月6日，美國聯(lián)邦法院對TikTok做出裁決，要求字節(jié)跳動在2025年1月19日前出售或剝離其在美國的資產(chǎn)。這一裁決無疑給TikTok在美國的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來極大的不確定性。

盡管TikTok對此裁決表示不滿并提起上訴，但美國司法部在12月12日的緊急動議中駁回其請求，進(jìn)一步加劇了TikTok在美國市場的困境。

面對美國的監(jiān)管壓力，TikTok并未選擇退縮，而是將目光投向歐洲市場。

相較于美國，歐洲對TikTok的監(jiān)管環(huán)境相對寬松，但其態(tài)度和監(jiān)管政策仍具爭議性，且存在一定的滯后性。因此，在未來幾年內(nèi)，TikTok在歐洲市場仍有較大的增長空間。

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TikTok Shop在歐洲急速擴(kuò)張

近日，TikTok宣布正式開通TikTok Shop愛爾蘭站點(diǎn)，通過直播購物、可購物視頻以及“為您推薦”等版面，為用戶提供全新的購物體驗(yàn)。愛爾蘭市場的潛力巨大，每月有220萬愛爾蘭用戶訪問TikTok，TikTok Shop的入駐為這些消費(fèi)者帶來了更加便捷的購物渠道。

12月10日，TikTok宣布TikTok Shop在西班牙正式上線。與以往的全托管模式不同，TikTok在西班牙直接推出“本本店”模式，為擁有本地發(fā)貨優(yōu)勢的本地商家提供優(yōu)先運(yùn)營模式。這一舉措有助于TikTok提高物流效率，提升消費(fèi)者的滿意度。

TikTok被新西蘭和英國列入政府設(shè)備禁止名單，面對一些國家對數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂，這次TikTok在數(shù)據(jù)安全和隱私方面做了充足的準(zhǔn)備。

TikTok正在將歐洲用戶的數(shù)據(jù)遷移至位于愛爾蘭都柏林的新數(shù)據(jù)中心，并預(yù)計(jì)于2024年第四季度完成全部遷移工作。同時，TikTok還推出了名為“三葉草計(jì)劃”的新安全措施，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)對歐洲用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)。

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歐洲供應(yīng)鏈與海外倉戰(zhàn)略

隨著TikTok Shop在歐洲多國業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)張，其在物流與供應(yīng)鏈方面遇到的挑戰(zhàn)日益顯著。為了進(jìn)一步發(fā)展，TikTok著手推進(jìn)海外倉建設(shè)，旨在通過這一舉措進(jìn)一步提升用戶服務(wù)。

TikTok在歐洲市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，但物流與供應(yīng)鏈方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

TikTok在歐洲的拓展計(jì)劃曾遭遇延宕，同時國際物流的不確定性，如全球海運(yùn)成本的波動、國際運(yùn)輸延遲等問題，也對其業(yè)務(wù)拓展產(chǎn)生了影響。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，TikTok將海外倉視為解決之道。

TikTok正積極加大歐洲海外倉的建設(shè)與投入，旨在構(gòu)建一個高效、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系。海外倉不僅能夠幫助TikTok提前在海外備貨，減少國際物流的延遲和不確定性，還能夠提供更快的配送速度和更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

對于擁有歐洲海外倉的賣家而言，他們將在競爭中占據(jù)先機(jī)。TikTok Shop推出的“本本店”模式進(jìn)一步凸顯了本土發(fā)貨的優(yōu)勢，預(yù)示著擁有本土發(fā)貨能力的商家將能更快、更早地入駐，享受平臺帶來的流量紅利。

對于想要在歐洲市場取得成功的賣家而言，擁有本地海外倉無疑是供應(yīng)鏈中最重要的一環(huán)。通過海外倉的建設(shè)和運(yùn)營，賣家可以更好地滿足歐洲消費(fèi)者的需求，提升物流效率和服務(wù)質(zhì)量，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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