Facebook憑借其廣闊的覆蓋面、超高的活躍用戶數(shù)和多樣的廣告類型，成為了相當一部分品牌和賣家投放廣告的平臺。在Facebook投放廣告固然有利于提高曝光和轉(zhuǎn)化，但有時也會出現(xiàn)廣告審核不通過的情況，十分影響營銷效率和效果。如果出現(xiàn)不通過的問題，可以參考以下可能的原因和方法！

一、廣告審核流程

1.內(nèi)容審核

Facebook廣告審核系統(tǒng)主要依賴自動化工具（但必然有人工審查），來審核廣告有沒有違反平臺政策，涉及廣告中的圖片、視頻、本文、受眾定位信息、落地頁和其他目標位置等。

審核時間一般在24小時之內(nèi)，特殊情況才會超過這個時長，同時，有些已通過審核或已開始投放的廣告可能還會接受復審，也可能出現(xiàn)復審結(jié)果不通過的情況。

2.業(yè)務資產(chǎn)審核

除了內(nèi)容，還會對業(yè)務賬戶及其用戶賬戶、廣告賬戶和公共主頁進行相應的審核。

二、審核不同過的可能原因

1.違反平臺規(guī)則

·廣告內(nèi)容或形式?jīng)]有遵守所在司法管轄區(qū)的法律或構(gòu)成歧視性做法。

·廣告試圖推廣銷售違法、有害、帶有欺騙或誤導意圖的產(chǎn)品、服務、方案或優(yōu)惠。

·廣告包含虛假欺詐、暴力仇恨、成人內(nèi)容、不文明用語、使用戶產(chǎn)生消極自我認知等不良內(nèi)容。

·廣告使用本身不存在功能的圖像如播放按鈕、選擇題選項等。

2.頻繁操作

使用多個賬戶投放廣告是常見的營銷策略，這確實有利于提升營銷效果，但也存在一定的風險。

短時間內(nèi)頻繁切換賬戶、頻繁提交廣告內(nèi)容，在多個賬戶間不斷進行廣告投放……這很容已被平臺“盯上”，從而被加強監(jiān)控甚至被標記為異常操作和可疑賬戶。信任度降低，審核自然就不容易通過。

3.錯誤使用Meta品牌資產(chǎn)

Meta對品牌資產(chǎn)的使用有明確標準，如果廣告內(nèi)容涉及Meta旗下的產(chǎn)品，或需要鏈接到Meta旗下產(chǎn)品的頁面時，錯誤地使用品牌徽標（包括Meta、Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp、Workplace），在行動號召上使用了不當?shù)臄⑹龇椒?，也可能導致廣告審核不通過。

三、解決方法

1.修改或重發(fā)

如果廣告被拒，會收到通知被拒及其原因的郵件，然后根據(jù)郵件進行違規(guī)內(nèi)容的修改。

比如前文提到的錯誤使用Meta品牌資產(chǎn)，常見的修改要點有：使用不完整或更改過的徽標（改變設計、比例、顏色）、將徽標與其他徽標或文字放置得過近、在行動號召中使用縮寫（比如將Facebook直接表述為FB）……

將違規(guī)和不符合要求的內(nèi)容編輯掉即可，也可以將原有的廣告刪除，重新發(fā)布合規(guī)的廣告。

2.降低風險

除了前文提到的頻繁操作問題，還有一點，當Facebook識別到多個賬戶在同一個IP地址上活動時，可能會認為這些賬戶存在關聯(lián)或操控行為（如虛假點擊、廣告欺詐等）。

此時代理可以解決問題，因為它可以為每一個賬號提供獨立的IP。但最好不要使用免費代理，因為他們可能提供的是低信譽的非純凈IP。選擇安全性高、穩(wěn)定性強的優(yōu)質(zhì)IP能大大降低防關聯(lián)、被嚴格監(jiān)控甚至被判異常的風險，像IPFoxy就能滿足上述需求，讓多賬號投放工作更為順利。

3.申請復審

如果依然不能確定廣告審核不通過的原因就可以申請復審。和之前一樣，通常也會在24小時內(nèi)完成。登錄廣告帳戶并前往業(yè)務支持中心，然后就可以在帳戶概覽下選擇相應的廣告，然后選擇申請復審并跟進情況。

四、寫在最后

Facebook廣告投放結(jié)果涉及不同因素，最好在投放前明確內(nèi)容規(guī)則，合理使用網(wǎng)絡工具，以此提高廣告投放的效率和效果。