隨著社交媒體和海外博主的推廣，漢服在歐洲的知名度顯著提升。許多年輕人對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，他們希望通過穿著漢服來(lái)體驗(yàn)和表達(dá)這種文化。此外，漢服在影視作品、動(dòng)漫和游戲中的頻繁出現(xiàn)，也刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。越來(lái)越多的歐洲消費(fèi)者開始關(guān)注漢服，尤其是在節(jié)慶、Cosplay活動(dòng)和文化交流活動(dòng)中。咱們海外留學(xué)的學(xué)子們也越來(lái)越熱衷于向外國(guó)友人展示我們的漢服歷史文化！

這一趨勢(shì)也為漢服的傳播提供了新的平臺(tái)，為電商市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

如果您是漢服賣家，做哪個(gè)境外平臺(tái)合適？

首先賣家要確認(rèn)自己的市場(chǎng)是在哪個(gè)國(guó)家，再去選擇合適的平臺(tái)。

此為2024年跨境電商平臺(tái)的流量現(xiàn)狀，目前TIKTOK已超于亞馬遜穩(wěn)居首位。

不過根據(jù)小編在多個(gè)交流平臺(tái)沖浪的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，漢服這個(gè)類目，似乎在歐洲這邊比較受歡迎！而現(xiàn)在TIKTOK Shop并沒有正式開啟歐洲站點(diǎn)，所以，如果現(xiàn)在想做漢服出海，建議還是選擇比較常見的這幾個(gè)平臺(tái)。如果有能力，做獨(dú)立站也可以，漢服在獨(dú)立站的流量還是很不錯(cuò)的！

做歐洲站點(diǎn)注意事項(xiàng)

做歐洲跨境電商向來(lái)在合規(guī)這一方面是比較麻煩的，賣家如果要將漢服上架到歐洲的電商平臺(tái)就必須要遵守VAT、包裝法、WEEE、歐代等要求，這是最基礎(chǔ)的。

增值稅（VAT）合規(guī)

1) VAT注冊(cè)：在銷售到歐洲國(guó)家之前，確保你在目標(biāo)國(guó)家注冊(cè)VAT。每個(gè)國(guó)家的VAT稅率和規(guī)則可能不同。

2) VAT申報(bào)：定期提交VAT申報(bào)，確保按時(shí)繳納稅款。

產(chǎn)品合規(guī)

服裝出口到歐洲一般不需要CE認(rèn)證，CE標(biāo)志主要適用于特定類別的產(chǎn)品，如電子設(shè)備、玩具、建筑材料等，表示產(chǎn)品符合歐盟的安全、健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。

盡管服裝不需要CE認(rèn)證，但仍需遵循以下一些合規(guī)要求：

1) 紡織品標(biāo)簽要求：

在歐盟銷售的服裝必須有清晰的標(biāo)簽，說明材料成分、洗滌說明和生產(chǎn)商信息。

標(biāo)簽應(yīng)使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言（如英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)等）。

2) 消費(fèi)者保護(hù)法：

確保遵循歐盟的消費(fèi)者保護(hù)法律，包括退貨政策和消費(fèi)者權(quán)益。

3) 安全標(biāo)準(zhǔn)：

對(duì)于兒童服裝，需遵循相關(guān)的安全標(biāo)準(zhǔn)，確保沒有潛在的危險(xiǎn)（如小部件、易燃材料等）。

環(huán)保法規(guī)：

了解和遵循關(guān)于化學(xué)物質(zhì)的法規(guī)，如REACH（化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、授權(quán)和限制法規(guī)），確保產(chǎn)品中不含有害化學(xué)物質(zhì)。

4) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)：

確保你的設(shè)計(jì)不侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免因侵權(quán)而導(dǎo)致的法律問題。

EPR注冊(cè)申報(bào)

服裝類產(chǎn)品出口歐洲是需要做包裝法的，如果是要在德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、瑞典、奧地利這幾個(gè)國(guó)家銷售，就必須要做包裝法

歐代注冊(cè)綁定

在歐盟，"負(fù)責(zé)人"（Responsible Person）是指在歐盟市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品的企業(yè)或個(gè)人，負(fù)責(zé)確保產(chǎn)品符合歐盟的法律法規(guī)。對(duì)于非歐盟制造商，選擇一位在歐盟境內(nèi)的負(fù)責(zé)人是進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

漢服在歐洲的電商市場(chǎng)正處于快速興起的階段，充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過有效的市場(chǎng)推廣和文化傳播，漢服不僅能夠在歐洲扎根，更有望成為全球時(shí)尚潮流的一部分。商家應(yīng)抓住這一機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的漢服選擇。