在做facebook廣告的時(shí)候，你是否遇到過(guò)原本效果很好的廣告，突然開始走下坡路的情況，這可能是因?yàn)閺V告進(jìn)入了疲勞期，廣告疲勞期指的是廣告展現(xiàn)頻率過(guò)高，用戶多次看到相同廣告后就對(duì)此感到了厭倦，所以會(huì)出現(xiàn)廣告效果下降的情況。

如何判斷廣告是否進(jìn)入疲勞期？

我們可以在facebook廣告后臺(tái)，選擇“投放”指標(biāo)，查看廣告的投放頻率和覆蓋人數(shù)

如果廣告的投放頻率上升，點(diǎn)擊率下降，就基本可以判定廣告開始進(jìn)入疲勞期了

為什么廣告會(huì)進(jìn)入疲勞期？

1、受眾規(guī)模較小，廣告只能在有限受眾中不斷循環(huán)展示，導(dǎo)致用戶對(duì)廣告的新鮮度下降

2、廣告內(nèi)容不夠有趣或者類似廣告較多，用戶已經(jīng)對(duì)這類廣告不感興趣

3、素材長(zhǎng)時(shí)間未更新且同素材廣告組較多，導(dǎo)致相同素材重復(fù)曝光

當(dāng)廣告進(jìn)入疲勞期，我們?cè)撛趺醋觯?/strong>

1、調(diào)整受眾

如果受眾規(guī)模較小，可以擴(kuò)大受眾，因?yàn)槲覀兊膹V告像素已經(jīng)積累了一定的數(shù)據(jù)，可以幫助我們尋找相似人群，所以就不需要把受眾范圍限制的太小

如果受眾規(guī)模足夠大但還是有重復(fù)曝光的情況，可以嘗試排除已對(duì)廣告產(chǎn)生過(guò)互動(dòng)的用戶，創(chuàng)建自定義受眾，然后將其排除在廣告組受眾設(shè)置中，這樣操作可以將廣告盡可能多的展示給新用戶

2、調(diào)整素材

調(diào)整廣告素材，如文案、圖片、視頻、號(hào)召按鈕等，搭配吸睛色調(diào)和強(qiáng)有力的號(hào)召文案，增強(qiáng)廣告的視覺效果，突出強(qiáng)調(diào)折扣、優(yōu)惠、品牌logo等重點(diǎn)內(nèi)容，保證用戶在看到廣告的第一眼就能注意到，避免重點(diǎn)模糊造成的用戶流失

3、更換廣告展示位

通常我們投放廣告的時(shí)候都會(huì)選擇自動(dòng)展示位置（Automatic Placements），這樣有可能會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)將廣告預(yù)算集中分配到同一版位，如果想測(cè)試不同展示位的具體廣告效果，可以嘗試一個(gè)版面一個(gè)廣告組，精準(zhǔn)投放，然后對(duì)比不同廣告展示位的效果

4、設(shè)置廣告頻次上限

避免廣告多次展示給同一用戶而導(dǎo)致廣告進(jìn)入疲勞期，我們可以在“預(yù)訂”中設(shè)置“目標(biāo)頻次”控制受眾看到廣告的次數(shù)，但這一功能僅針對(duì)使用“知名度”和“互動(dòng)”目標(biāo)的廣告系列開放，其他目標(biāo)的廣告無(wú)法設(shè)置

5、及時(shí)關(guān)停疲勞廣告

對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入疲勞期的廣告，為避免繼續(xù)頻繁展示導(dǎo)致不必要的廣告費(fèi)消耗，我們需要及時(shí)對(duì)它進(jìn)行暫停，但如果手頭賬戶較多，就會(huì)造成無(wú)法及時(shí)發(fā)現(xiàn)的情況，這時(shí)候我們可以借助尤里改的優(yōu)化器功能，設(shè)置自動(dòng)優(yōu)化規(guī)則，對(duì)展現(xiàn)次數(shù)較高且近兩日廣告點(diǎn)擊率和roas下降的廣告組進(jìn)行及時(shí)的關(guān)停

具體規(guī)則數(shù)值的設(shè)置需要參考你的廣告投放情況，比如說(shuō)你的點(diǎn)擊率正常是在10%左右，那下降到5%肯定是個(gè)不正常的狀態(tài)，包括cpm突然上升等也可以作為參考，尤里改有非常多的設(shè)置選項(xiàng)可以幫助我們篩查廣告投放情況

想要避免廣告進(jìn)入疲勞期，最重要的還是要保持素材新鮮度，制作更多優(yōu)質(zhì)素材。