一、什么是Facebook廣告分析

Facebook 廣告分析可以幫助廣告商跟蹤、衡量和分析其在平臺上的廣告活動，它提供的數(shù)據(jù)能夠幫助廣告商了解廣告的效果、受眾以及用戶與廣告互動的方式。如果把Facebook廣告投放比作種樹，那么Facebook廣告分析就相當于告訴你樹木生長所需的陽光、水分、土壤等條件。好好使用 Facebook 廣告分析所具備的強大功能，能夠獲得意想不到的效果~

二、如何分析Facebook廣告

Meta Ads Manager是Facebook的廣告分析工具，可以幫助廣告主監(jiān)控和管理廣告活動。

首先，點擊左側(cè)導航欄上的廣告管理器

在賬戶概覽頁面可以查看當前的所有活動

在Campaigns頁面，可以按照廣告系列、廣告組等查看Facebook廣告的效果。

根據(jù)想要宣傳的內(nèi)容選擇布局

你可以在自定義列里添加任何默認視圖中未包含的特定指標，根據(jù)你想要了解的方面進行選擇，就能得到相應的數(shù)據(jù)

三、Facebook廣告的關(guān)鍵指標

1、覆蓋率

覆蓋率即查看過你廣告的人數(shù)。你的出價、預算和定位是影響覆蓋面的三個最重要的因素。

在Facebook廣告競價中，出價最高的人會排在競爭對手之前，如果競爭對手出價 5 美元，那么你只需支付 5.01 美元即可獲勝。此外，受眾定位的不同也會影響覆蓋率，這需要不斷測試來得出最優(yōu)選擇。

2、展示次數(shù)

Facebook 展示次數(shù)是指廣告被看到的總次數(shù)，每一次觀看都會被計數(shù)。對于視頻，無論是否點擊了視頻播放按鈕，都會統(tǒng)計展示次數(shù)。如果展示次數(shù)多但覆蓋面低，意味著廣告會被相同的用戶看一遍又一遍，你可以通過擴大目標群體中的人數(shù)或者更換新的創(chuàng)意來解決問題。

3、點擊率CTR

點擊率代表了受眾對廣告的感興趣程度，一般可以通過分析點擊率判斷廣告是否吸引人。廣告的點擊率會影響廣告展示次數(shù)，有助于在比較廣告活動的效果時正確看待問題，并且進行優(yōu)化。當點擊率持續(xù)低下時，可以考慮是否存在受眾不精準、創(chuàng)意不佳、素材疲軟等問題。

4、轉(zhuǎn)化率CVR

轉(zhuǎn)化是用來衡量廣告活動效果和實際業(yè)務(wù)成果的重要指標，反映了廣告對用戶行為產(chǎn)生的實際影響。轉(zhuǎn)化可以是用戶在點擊廣告后采取的任何所需操作，例如購買、填寫表單、預約咨詢等。如果廣告有大量點擊，但轉(zhuǎn)化次數(shù)很少，則可能表明出現(xiàn)了落地頁內(nèi)容與廣告中承諾的不符或你的廣告吸引的是對你的產(chǎn)品并不太感興趣的用戶等問題。這些問題都需要進一步優(yōu)化。

5、廣告支出

你可以通過跟蹤廣告支出和轉(zhuǎn)化率更快地發(fā)現(xiàn)哪個廣告效果更好，之后就可以將預算移到效果更好的廣告上，以此可以節(jié)省資金，確保廣告支出得到有效利用。

6、CPC（每次點擊費用）

指每次點擊廣告時支付的平均金額，每次點擊費用越低，通常表示廣告效果良好，能夠以較低的費用吸引點擊。根據(jù) Wordstream 的一項研究，所有行業(yè)的平均每次點擊費用為 1.68 美元。可作為參考：

7、單次轉(zhuǎn)化費用

單次轉(zhuǎn)化費用是指為實現(xiàn)特定轉(zhuǎn)化而花費的平均金額。它的計算方法是將廣告系列總費用除以轉(zhuǎn)化次數(shù)。將其與每次轉(zhuǎn)化產(chǎn)生的收入進行比較，就能知道廣告隨著時間的推移是賺錢還是虧錢。

8、ROAS（廣告支出回報率）

廣告支出回報率 （ROAS） 是 Facebook 廣告的重要指標之一，也是在廣告上花費的每一美元產(chǎn)生的收入。該指標的主要目標是報告廣告系列的盈利能力，從而能夠為未來的活動策略提供信息