您可能會在 Instagram 上營銷您的品牌，但如果您尚未在該平臺上投放廣告，您可能會錯失良機。根據(jù)Instagram的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該平臺的廣告覆蓋面達14.5億，95%的用戶使用它來發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或服務(wù)。因此，您有潛力成倍擴大您的影響力，讓您的品牌出現(xiàn)在數(shù)百萬人面前。

Instagram 廣告管理器入門

由于 Instagram 歸 Facebook 所有，因此 Instagram 廣告管理器實際上只是元廣告管理器。您可以從這里創(chuàng)建、運行和管理 Facebook 和 Instagram 的廣告。要在 Instagram 平臺上展示您的廣告，您需要在創(chuàng)建廣告時選擇 Instagram 作為展示位置。

在開始之前，您需要一個 Facebook 頁面來登錄元廣告管理器。然后，您可以使用此頁面或您連接的 Instagram 專業(yè)帳戶來投放您的 Instagram 廣告。這意味著，如果您的品牌已經(jīng)擁有 Instagram 帳戶，您需要將其連接到您的 Facebook 頁面或?qū)⑵涮砑拥侥纳虅?wù)管理平臺。即使您沒有 Instagram 帳戶，您仍然可以使用 Facebook 主頁來投放廣告，在 Instagram 上代表您的品牌。

以下是運行 Instagram 廣告所需的要素清單。

• 如果您使用關(guān)聯(lián)的 Instagram 帳戶投放廣告，請確保它是專業(yè)帳戶而不是個人帳戶。

• 在您的廣告管理器帳戶中設(shè)置付款方式。

• 清楚地了解您希望通過投放 Instagram 廣告實現(xiàn)什么目標。

• 準備好您想要在廣告中使用的媒體和創(chuàng)意。

如何通過 10 個簡單步驟使用 Instagram 廣告管理器

設(shè)置廣告管理器帳戶并完成上面提供的清單后，您就可以開始創(chuàng)建廣告的實際步驟。請按照以下 10 個步驟使用 Instagram 廣告管理器。

第 1 步：選擇相關(guān)目標

登錄您的廣告管理器帳戶并點擊“創(chuàng)建”。這將打開一個窗口，其中可以選擇您的活動目標。選擇一個不僅符合您的目標而且支持 Instagram 作為廣告展示位置的目標非常重要。

目前，F(xiàn)acebook 提供六種不同的活動目標：銷售、潛在客戶、參與度、應(yīng)用推廣、流量和認知度。所有這六個目標都支持 Instagram 作為廣告投放。但是，根據(jù)目標的不同，可能存在一些放置限制。例如，您的廣告不能在具有認知度、參與度和應(yīng)用推廣目標的Instagram 商店標簽中顯示。

選擇最符合您目標的目標，然后單擊“繼續(xù)”。剛剛在平臺上建立業(yè)務(wù)的企業(yè)可能希望實現(xiàn)知名度目標，而銷售目標對于那些想要增加收入的企業(yè)來說可能是理想的選擇。

對于本示例，我們將選擇流量目標。接下來的具體步驟可能會根據(jù)您選擇的目標而有所不同。但是，無論您的目標如何，我們都會嘗試重點關(guān)注或多或少保持相似的關(guān)鍵步驟。

第 2 步：選擇您的轉(zhuǎn)換位置

完成上一步后，您的營銷活動將自動創(chuàng)建。在廣告系列頁面上，為您的廣告系列添加名稱，并選擇您的廣告是否適合任何特殊類別。與信貸、住房、就業(yè)、社會問題、政治和選舉相關(guān)的廣告都屬于特殊類別。這些要求可能會因您所在的國家/地區(qū)而異。

單擊左側(cè)面板上的廣告組選項卡，然后為新廣告組創(chuàng)建名稱。然后選擇您想要的轉(zhuǎn)換位置。轉(zhuǎn)化位置是指您希望發(fā)生所需操作的位置。在此示例中，我們將選擇“網(wǎng)站”作為轉(zhuǎn)化位置，這意味著我們希望為該網(wǎng)站帶來流量。

根據(jù)轉(zhuǎn)化位置，您還可以選擇效果目標。在這種情況下，我們可以選擇最大化鏈接點擊次數(shù)或最大化登陸頁面瀏覽次數(shù)?；蛘?，如果您認為保持一定金額的平均每次結(jié)果成本很重要，則可以輸入每次結(jié)果成本目標。

第3步：決定是否使用動態(tài)廣告素材

對于某些轉(zhuǎn)化位置，您可以選擇使用動態(tài)廣告素材。如果您打開此選項，則需要提供創(chuàng)意元素的變體，例如文本、音頻、視頻和圖像。然后，F(xiàn)acebook 將使用這些自動提供針對您的受眾優(yōu)化的創(chuàng)意元素的動態(tài)組合。它將混合和匹配元素以生成不同模板、格式和音頻的變體以在廣告中使用。

啟用動態(tài)廣告素材是為每個觀看廣告的人提供個性化廣告的完美方式。這可以顯著提高您的廣告效果，因此如果可以的話請考慮嘗試一下。

第 4 步：設(shè)定預(yù)算和時間表

下一步涉及設(shè)置適合您的預(yù)算和時間表。如果您設(shè)置每日預(yù)算，F(xiàn)acebook 將優(yōu)化投放，以確保您平均每天的支出不超過設(shè)定金額。這意味著，盡管您可能在某些日子超出每日預(yù)算，而在其他日子支出較少，但平均每日支出不會超過設(shè)定金額。

如果您設(shè)置了生命周期預(yù)算，則在廣告生命周期內(nèi)您的支出不會超過設(shè)定的金額。這意味著您將在提供更多機會的日子里花更多的錢，而在提供更少機會的日子里花更少的錢。您可以選擇最適合您的預(yù)算選項，甚至可以嘗試每個選項，看看哪一個最適合您的需求。

為廣告制定時間表也是重要的一步。否則，您可能會在廣告活動結(jié)束后很久才投放廣告。想象一下，當您的受眾已經(jīng)到了展示萬圣節(jié)裝飾品的時候，看到了與您的夏季促銷相關(guān)的廣告。它不再與他們相關(guān)，而且你仍然在已經(jīng)結(jié)束的活動上花錢。

第 5 步：定義目標受眾

最關(guān)鍵的步驟之一是定義您希望通過 Instagram 廣告定位的受眾類型。如果您已經(jīng)保存了受眾群體，您也可以將它們用于此營銷活動?；蛘撸梢赃x擇創(chuàng)建新的自定義受眾群體或新的相似受眾群體。

當您選擇定位相似的受眾群體時，您將能夠覆蓋與最有價值的受眾群體具有相似特征的人。此選項涉及選擇受眾或數(shù)據(jù)源，Meta 將從中創(chuàng)建相似的受眾。例如，您可以根據(jù)您管理的不同 Facebook 頁面的現(xiàn)有關(guān)注者選擇相似的受眾群體。

如果您要創(chuàng)建自定義受眾群體，則可以覆蓋已經(jīng)以某種方式與您的企業(yè)進行過互動的用戶。Meta 還允許您根據(jù)位置、年齡和性別自定義他們的特征。您可以通過更詳細的定位來縮小受眾范圍，從而將符合特定人口統(tǒng)計、興趣或行為的人員納入其中。此外，您還可以排除與特定人口統(tǒng)計、興趣或行為相匹配的人員，以進一步細化您的受眾群體。

例如，假設(shè)您銷售定制高爾夫球桿，并且您希望吸引有興趣購買的用戶。在這種情況下，您需要專門針對對高爾夫表現(xiàn)出興趣的人。您可以進一步縮小搜索范圍，排除僅通過視頻游戲打高爾夫球的人。

此外，Meta 還允許您選擇優(yōu)勢詳細定位選項。如果選中此選項，當有機會提高效果時，平臺將自動向您定位選擇之外的用戶展示您的廣告。

第 6 步：決定展示位置

最后，是時候選擇你的展示位置了。Meta 允許您選擇 Advantage+ 展示位置，通過在多個可能效果最佳的展示位置展示您的廣告，最大限度地提高預(yù)算。但是，這意味著您無法控制廣告的展示位置。

如果您想專門在 Instagram 上展示廣告，請選擇手動展示位置選項并選中 Instagram 旁邊的框。當您選中其他復(fù)選框時，您的廣告也將展示在這些平臺上。

然后選擇您要用于Instagram 廣告的特定展示位置。默認情況下，廣告管理器將預(yù)先選擇 Instagram 的所有可用廣告展示位置，包括 Feed、Explore、Explore home、Stories、Reels 和搜索結(jié)果。對于某些活動目標，Instagram 商店選項卡上的廣告展示位置也將可用。您可以自定義此選擇以排除某些展示位置。

第 7 步：自定義您的廣告設(shè)置

選擇所需的展示位置后，點擊“下一步”。這將帶您進入廣告自定義頁面，您可以在其中添加廣告名稱并自定義設(shè)置。如果您與創(chuàng)作者、品牌或其他企業(yè)合作投放廣告，請務(wù)必打開“合作廣告”選項。打開此功能后，兩個身份都會顯示在標題中。

接下來，選擇您要用于投放廣告的身份。必須選擇您想要與廣告關(guān)聯(lián)的 Facebook 頁面。如果您有一個已連接的 Instagram 帳戶并希望用于投放廣告，請務(wù)必從下拉菜單中選擇該帳戶。

之后，您需要選擇廣告設(shè)置。您可以選擇從頭開始創(chuàng)建新廣告、使用現(xiàn)有帖子或使用創(chuàng)意中心模型。如果您選擇制作廣告，則需要手動上傳要在廣告中使用的圖片或視頻。擁有產(chǎn)品目錄的用戶還可以選擇自動向每個用戶顯示其目錄中最相關(guān)的產(chǎn)品的選項。

然后選擇最適合您的廣告的格式。您可以將廣告展示為單個圖片或視頻，也可以展示為顯示兩個或更多可滾動圖片或視頻的輪播帖子。對于展示產(chǎn)品，您可能還需要使用顯示一組項目的集合格式，然后在交互時打開全屏移動體驗。

第 8 步：選擇您的廣告創(chuàng)意

最重要的步驟之一是自定義您的廣告創(chuàng)意，因為這將吸引受眾的眼球并吸引他們。您需要上傳要在廣告中使用的媒體。確保牢記Instagram 廣告尺寸，以設(shè)計引人注目的廣告，在所有展示位置上看起來都很棒。您不希望展示帶有經(jīng)過不當裁剪或拉伸的圖片的廣告。

上傳媒體時，您還可以選擇允許增強的選項。這將使 Meta 能夠自動進行視覺增強，以確保媒體對用戶來說看起來很棒。查看右側(cè)面板上的預(yù)覽，看看它的外觀并相應(yīng)地調(diào)整您的媒體。

除非您使用文本疊加或音頻來傳達消息，否則您不想在不包含任何其他上下文的情況下簡單地共享圖片或視頻。您的廣告圖像應(yīng)附有引人注目的文字，以便更清楚地傳達您的信息。這將幫助您深入闡述要點并說服人們采取行動。

保持文字簡短、開門見山。正如您在下面的廣告中看到的，廣告輪播下方的文字在中間被切斷。如果您不希望出現(xiàn)這種情況，請務(wù)必在制作廣告文案時牢記最佳文本長度。或者，您可以發(fā)揮創(chuàng)意，找到一種方法來吸引人們擴展副本以閱讀更多內(nèi)容。

如果您選擇使用動態(tài)廣告素材，則可以選擇添加多個文本和標題選項。此外，您可以打開選項來優(yōu)化每個人的文本。如果有可能提高性能，這將允許 Meta 在字段之間交換文本。

完成所有操作后，從下拉菜單中選擇號召性用語。Meta 為號召性用語文案提供了多種預(yù)設(shè)選項。選擇最適合您的目標和廣告文案的一種。

第 9 步：設(shè)置您的轉(zhuǎn)換目標

下一步至關(guān)重要，因為它決定了人們將在哪里采取轉(zhuǎn)化操作，從而決定廣告的整體效果。您可以在用戶點擊您的廣告后決定將其發(fā)送到何處。

設(shè)置轉(zhuǎn)化目標的過程將根據(jù)您選擇的目標類型而有所不同。例如，流量目標廣告將要求您添加網(wǎng)站網(wǎng)址并自定義顯示鏈接。同時，引導(dǎo)目標廣告將要求您設(shè)置一個表格。

第 10 步：設(shè)置廣告跟蹤

最后，您需要設(shè)置廣告跟蹤。這是另一個重要的步驟，因為它可以幫助您監(jiān)控廣告系列的效果并進行必要的優(yōu)化以提高效果。

您可以設(shè)置不同的事件數(shù)據(jù)集，其中包含人們可能因您的廣告而采取的轉(zhuǎn)化操作。如果您計劃跟蹤網(wǎng)站事件，則需要創(chuàng)建像素，以便可以從您的網(wǎng)站發(fā)送有關(guān)網(wǎng)絡(luò)事件和參數(shù)的數(shù)據(jù)。

啟動和優(yōu)化

一切設(shè)置完畢后，您只需點擊“發(fā)布”即可投放廣告。請務(wù)必密切監(jiān)控廣告的效果，以便您可以快速實時進行更改和改進。測試不同的廣告文案、視覺效果、格式和展示位置，看看什么最能引起受眾的共鳴。這將幫助您最大限度地發(fā)揮廣告的影響并帶來更高的回報。