在北美電商舞臺(tái)，TikTok的監(jiān)管風(fēng)波尚未平息，另一股針對(duì)中國跨境電商平臺(tái)的風(fēng)暴已然席卷而來，這一次，聚光燈下的主角是新興勢(shì)力Temu與早已占據(jù)一席之地的SHEIN。這兩家以“快時(shí)尚”和“極致性價(jià)比”聞名的中國電商巨頭，正面臨美國政府前所未有的嚴(yán)厲審視與政策壓力，尤其是在關(guān)乎其商業(yè)模式核心競爭力的“小額豁免”（de minimis exemption）政策方面。這場(chǎng)突如其來的“遇襲”，不僅考驗(yàn)著Temu與SHEIN的應(yīng)對(duì)智慧與戰(zhàn)略韌性，也為整個(gè)中國跨境電商行業(yè)敲響了警鐘。

一、政策風(fēng)向轉(zhuǎn)變：聚焦“小額豁免”審查

美國政府近期對(duì)“小額豁免”發(fā)貨制度展開了更為嚴(yán)格的審查。該制度允許價(jià)值低于800美元的小型跨境包裹免征關(guān)稅并快速通關(guān)，長期以來成為跨境電商，尤其是中國電商平臺(tái)在美國市場(chǎng)快速拓展的基石。然而，隨著美國對(duì)供應(yīng)鏈安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及貿(mào)易公平性的關(guān)注度不斷提升，這一制度正面臨深刻變革。

美國國土安全部部長Alejandro Mayorkas公開表示，將致力于維護(hù)美國企業(yè)在一個(gè)公平、公正的市場(chǎng)環(huán)境中競爭，暗示了對(duì)現(xiàn)行豁免制度可能引發(fā)的市場(chǎng)失衡與不公平競爭現(xiàn)象的關(guān)切。據(jù)眾議院報(bào)告指出，Temu與SHEIN大量利用“小額豁免”發(fā)貨，占此類交易的近三分之一，一旦政策收緊，兩家公司將首當(dāng)其沖，面臨關(guān)稅成本上升、通關(guān)流程復(fù)雜化以及合規(guī)成本增加的多重壓力，對(duì)其依賴低成本優(yōu)勢(shì)和快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的商業(yè)模式形成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

二、市場(chǎng)格局演變：Temu與SHEIN的雙雄角力

在政策風(fēng)云變幻的背景下，Temu與SHEIN之間的競爭態(tài)勢(shì)愈發(fā)白熱化。Temu依托拼多多的強(qiáng)大背景，自2022年9月進(jìn)入北美市場(chǎng)以來，憑借其豐富的商品種類、極具競爭力的價(jià)格以及高效的運(yùn)營模式，迅速嶄露頭角，成為SHEIN不容忽視的對(duì)手。SHEIN則憑借多年的市場(chǎng)積淀、敏銳的時(shí)尚觸覺、高效的供應(yīng)鏈管理和卓越的用戶體驗(yàn)，已經(jīng)在北美市場(chǎng)樹立了堅(jiān)實(shí)的品牌形象與用戶忠誠度。

盡管兩者在業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)上有所區(qū)別——Temu以全品類覆蓋和超低價(jià)格吸引消費(fèi)者，而SHEIN則專注于快時(shí)尚領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與供應(yīng)鏈響應(yīng)速度——但二者共同之處在于對(duì)成本控制的極致追求和對(duì)北美市場(chǎng)的深度依賴。面對(duì)“小額豁免”政策的不確定性，雙方都需要審時(shí)度勢(shì)，制定應(yīng)對(duì)策略。

三、應(yīng)對(duì)策略與行業(yè)影響

面對(duì)政策壓力，Temu與SHEIN或?qū)⒉扇∫韵虏呗裕?/p>

1. 價(jià)格策略調(diào)整：面對(duì)可能增加的關(guān)稅成本，平臺(tái)可能需要重新規(guī)劃定價(jià)策略，部分或全部轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，但這將考驗(yàn)其在價(jià)格敏感的北美市場(chǎng)保持吸引力的能力。

2. 供應(yīng)鏈優(yōu)化：加強(qiáng)與海外供應(yīng)商合作，尋求更貼近消費(fèi)市場(chǎng)的生產(chǎn)和倉儲(chǔ)設(shè)施，以縮短物流鏈、降低成本，緩解關(guān)稅壓力。

3. 合規(guī)性升級(jí)：強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，提升商品質(zhì)量監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)，以滿足美國政府對(duì)進(jìn)口商品的更高要求，降低被查處風(fēng)險(xiǎn)。

4. 市場(chǎng)多元化：尋找新的國際市場(chǎng)機(jī)會(huì)，分散對(duì)北美市場(chǎng)的過度依賴，以緩沖單一市場(chǎng)政策風(fēng)險(xiǎn)帶來的沖擊。

對(duì)于中國跨境電商行業(yè)而言，Temu與SHEIN在北美的遭遇預(yù)示著未來可能面臨的共性挑戰(zhàn)。其他出海電商企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展，未雨綢繆，同時(shí)積極探索新的商業(yè)模式與市場(chǎng)機(jī)遇，以適應(yīng)日益復(fù)雜多變的國際電商環(huán)境。

綜上所述，TikTok之后，Temu與SHEIN在北美的“遇襲”揭示了中國跨境電商在全球化進(jìn)程中的政策風(fēng)險(xiǎn)加劇。面對(duì)“小額豁免”政策的潛在變動(dòng)，這兩家領(lǐng)軍企業(yè)以及整個(gè)行業(yè)都需要在維持成本優(yōu)勢(shì)、提升合規(guī)水平、靈活調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略等方面做出敏捷反應(yīng)，以確保在全球電商競爭中立于不敗之地。這場(chǎng)政策“遇襲”不僅是對(duì)Temu與SHEIN的考驗(yàn)，也是中國跨境電商行業(yè)在逆境中求生存、謀發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。