Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主帶來了最新政策提醒，記得一定要看哦 ~

• 【發(fā)布】進階賦能型智能購物廣告系列推出新受眾報告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)

• 【通知】澄清iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列中全事件衡量和SKAN之間的關(guān)系

進階賦能型智能購物廣告系列推出新受眾報告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)

自2024年3月27日起，Meta官方將在進階賦能型智能購物廣告系列中推出改進的受眾報告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)?，F(xiàn)在廣告主可在廣告賬戶設(shè)置中使用自定義受眾來定義互動客戶和現(xiàn)有客戶，使他們可以收到新客戶、互動客戶和現(xiàn)有客戶的報告細(xì)分類目。Meta官方希望這項功能可以為進階賦能型智能購物廣告系列提供更精細(xì)的報告和洞察，使廣告主能夠更好地了解受眾群體并相應(yīng)地調(diào)整廣告策略。
廣告主需注意的是，這些更改僅會影響受眾報告，不會影響預(yù)算控制。廣告主可以繼續(xù)使用 "現(xiàn)有客戶預(yù)算上限"為現(xiàn)有客戶設(shè)置預(yù)算上限。
具體樣式如下：

常見問題Q&A

1、廣告主可以在哪里定義他們的互動客戶和現(xiàn)有客戶？
答：廣告主可以在廣告賬戶設(shè)置中定義他們的互動客戶和現(xiàn)有客戶。這些設(shè)置適用于廣告賬戶內(nèi)的所有進階賦能型智能購物廣告系列。
2、何為互動客戶？
答：互動客戶是廣告主在廣告賬戶設(shè)置中所定義的受眾，他們知道廣告主的企業(yè)，或與廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)有過互動，但未曾購買。
3、何為現(xiàn)有客戶？
答：現(xiàn)有客戶是指廣告主在廣告賬戶設(shè)置中所定義的受眾，即購買過產(chǎn)品或注冊過廣告主服務(wù)的人。
4、如果廣告主將客戶同時定義為互動客戶和現(xiàn)有客戶，會怎么樣？
答：如果廣告主將客戶同時定義為互動客戶和現(xiàn)有客戶，我們會將該客戶視為現(xiàn)有客戶。
5、廣告主能否為互動客戶設(shè)定預(yù)算上限？
答：不能，廣告主無法為互動客戶設(shè)置預(yù)算上限。但是，他們可以使用 "現(xiàn)有客戶預(yù)算上限 "為現(xiàn)有客戶設(shè)置預(yù)算上限。

澄清iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列中全事件衡量和SKAN之間的關(guān)系

因廣告主在運行iOS14.5+應(yīng)用推廣廣告系列時，一直存在有關(guān)全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork(SKAN) 的混淆。所以特意發(fā)此通知，不論廣告主在設(shè)置廣告系列時選擇的是全事件衡量還是SKAN歸因，在符合全事件衡量的資格后，廣告主可以最大化地提升應(yīng)用中所有iOS14.5+應(yīng)用推廣廣告系列的表現(xiàn)。
Meta官方建議所有廣告主都具備使用全事件衡量的資格，以便從iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列中能最大化獲益。據(jù)Meta官方研究發(fā)現(xiàn)，在類似的單次安裝成本或單次行動成本條件下，相比未設(shè)置“全事件衡量”資格的廣告主，已將其移動應(yīng)用安裝廣告系列設(shè)置為符合"全事件衡量"資格的廣告主，增量轉(zhuǎn)化增加了 9.5%。
此外，使用全事件衡量廣告系列的廣告主將享有近乎實時的報告、額外的歸因窗口和更靈活的投放。如果廣告主利用全事件衡量報告設(shè)置了iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列，廣告主還可以靈活地查看SKAN報告，并在設(shè)置了轉(zhuǎn)化模式的情況下還能查看跨廣告網(wǎng)絡(luò)報告。
由于某些原因，包括但不限于信號設(shè)置、報告窗口以及最適合廣告主應(yīng)用的廣告系列類型，符合全事件衡量資格的廣告主看到的全事件衡量廣告系列結(jié)果和SKAN廣告系列結(jié)果可能會有所不同。廣告主可以繼續(xù)選擇最適合您的應(yīng)用的廣告系列類型（AEM 或 SKAN）。

常見問題Q&A

1、如果我對全事件衡量不感興趣，是否可以只使用SKAN？
答：廣告主如希望最大限度提升iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列成效，就應(yīng)考慮成為全事件衡量的合資格用戶。無論您在設(shè)置廣告系列時選擇全事件衡量還是SKAN歸因，只要符合了全事件衡量的資格，就可激活全事件衡量的優(yōu)勢。廣告主將可繼續(xù)查看SKAN跨渠道報告，并運行最適合其業(yè)務(wù)需求的SKAN廣告系列。
2、如何確保我的推廣廣告系列可獲取全事件衡量帶來的表現(xiàn)優(yōu)勢？
答：只要應(yīng)用符合全事件衡量的條件且信號設(shè)置正確，您應(yīng)用中的所有iOS14.5+應(yīng)用推廣廣告系列便都可獲得表現(xiàn)優(yōu)勢。換句話說，一旦設(shè)置完成，就無須采取其他操作了。
3、我正使用SKAN 4.0，是否需要進行任何更改才能獲取全事件衡量帶來的表現(xiàn)優(yōu)勢？
答：不需要。如果您目前使用的是SKAN4.0，則無需進行任何更改。如果您希望最大限度地提高iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列的表現(xiàn)，您可以考慮成為全事件衡量的合資格用戶。