近期，亞馬遜在北美及歐洲站點宣布推出了名為“產(chǎn)品原包裝發(fā)貨（SIPP）”的計劃，呼吁FBA賣家使用自有品牌包裝而非亞馬遜包裝進行發(fā)貨。

1、美國站點已經(jīng)開始測試

據(jù)稱，這項功能可以根據(jù)簡要輸入自動生成商品的名稱、描述和要點。以手機殼為例，只需輸入關鍵詞或提供圖片，亞馬遜即可生成標題、賣點和描述等內(nèi)容。如果賣家對生成的內(nèi)容不滿意，還可以刷新并重新生成。以下是根據(jù)圖片自動生成的內(nèi)容：這一功能使得賣家創(chuàng)建商品列表更加輕松，特別適用于大量上架的賣家。對于優(yōu)質(zhì)商品的賣家而言，這也提供了文案參考。

許多賣家對這一功能發(fā)表了看法：

“這個功能好像一個月前就有了，確實很方便。但是要注意哦，我們測試了一下，有時候會把別人的商品信息寫進來，甚至帶有別人的品牌。所以需要多次自檢，以防侵權?！?/p>

“確實很方便，因為很多時候都是東抄一句西抄一句，不如直接由大數(shù)據(jù)生成更方便。但是還是要自己檢查關鍵詞，確定主推哪些關鍵詞，以及填寫完整。畢竟，即便有了這個功能，也不能替代人工的精準操作。其實，有了ChatGPT之后，很多人都已經(jīng)在使用它來生成文案了吧？亞馬遜只是把類似的功能搬到了平臺上?！?/p>

這一功能讓賣家們創(chuàng)建商品列表更加便捷，但一些賣家也擔心，這是否意味著未來賣家門檻會降低，競爭會更加激烈。

實際上，無論工具生成的列表多么出色，最終結果主要取決于操作者對該工具操作的精確度。

據(jù)悉，該功能目前已在美國站點開始測試，賣家們可以嘗試一下效果如何。亞馬遜美國市場一直是國內(nèi)跨境賣家的主要戰(zhàn)場，2024年也不例外。

2、亞馬遜對中國賣家的“重要”依賴

近日，亞馬遜首次承認了中國賣家在其市場上的重要地位，并將其描述為“重要”。在提交給美國證券交易委員會（SEC）的年度10-K表格文件中，亞馬遜為其國際業(yè)務所面臨的風險增加了一項新的警告。

亞馬遜在文件中寫道：“由于中國賣家占我們第三方賣家服務和廣告收入的很大一部分，并且中國供應商提供了亞馬遜市場上很大一部分零部件和成品。監(jiān)管和貿(mào)易限制、數(shù)據(jù)保護和網(wǎng)絡安全法、經(jīng)濟因素、地緣政治事件、安全問題或其他對中國賣家和供應商產(chǎn)生負面影響的因素可能會對我們的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。”

根據(jù)了解，第三方賣家服務收入是指向市場賣家收取的交易和執(zhí)行費用。2023年，第三方賣家服務收入達到了1400億美元。此外，賣家還購買了總計470億美元的廣告服務（并非所有這些都來自賣家——亞馬遜廣告收入的很大一部分來自亞馬遜自營品牌）。

根據(jù)Marketplace Pulse的研究，中國賣家占美國亞馬遜頂級賣家的近50%，這一群體可能占據(jù)第三方GMV的近一半。

亞馬遜的新披露基本上證實了這一點。盡管中國賣家的份額在過去幾個月中沒有大幅增長，但自2016年以來一直在穩(wěn)步增長。同時，中國賣家在亞馬遜其他20個國際市場上的市場份額雖然低于美國站點，但隨著時間的推移也在增加。

Marketplace Pulse指出，亞馬遜增加的這一風險警告表明“中國不再只是一個制造源，而且還是西方零售、技術、娛樂等領域的直接參與者”。正如約翰·赫爾曼（John Herrman）所說，中美賣家與亞馬遜及其他巨頭之間的相互依賴關系一直在增強。

2023年，中國市場在Facebook和Instagram的廣告投放量中占比達到10%，即136.9億美元。而在2016年和2017年，這一比例僅為6.5%。與亞馬遜類似，Meta（Facebook母公司）也首次承認了中國市場的重要性。Meta首席財務官Susan Li表示：“在線商務和游戲等垂直行業(yè)受益于中國廣告商對其他市場受眾的強勁需求?！?/p>

幾十年來，中國工廠生產(chǎn)的商品已經(jīng)占據(jù)了美國零售商和品牌的貨架。在下一個階段，過去為沃爾瑪?shù)攘闶凵袒蚰涂说绕放粕a(chǎn)產(chǎn)品的工廠將通過電商平臺直接向消費者銷售產(chǎn)品。可以看出，中國零售業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)零售到互聯(lián)網(wǎng)電商的巨大變革，成為全球最大的消費市場之一。