抖音海外版TikTok自從2017年5月首次亮相，經(jīng)歷了跨境電商與社交媒體的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)已成為全球頭部社交媒體APP，全球活躍用戶超過10億。在TikTok Shop全面擴(kuò)張后，TikTok成功加強(qiáng)變現(xiàn)，營(yíng)收也一路高漲。

截至 2023 年 3 月，TikTok在美國(guó)就達(dá)到了1.5 億月活躍用戶。該應(yīng)用的下載量在 2023 年更是高達(dá)35 億次，自 2020 年以來增長(zhǎng)了 79.1%，而這其中的峰值出現(xiàn)在 2022 年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023 年第一季度，TikTok 的收入為 247.5 億美元，預(yù)計(jì)到年底將達(dá)到 940.1 億美元。自此，TikTok穩(wěn)踞全球應(yīng)用頭部。

2023年，TikTok旗下電商平臺(tái)TikTok Shop全面擴(kuò)張。從2月份開始，逐步開放泰國(guó)、馬來西亞、越南、菲律賓、新加坡等東南亞地區(qū)站點(diǎn)。4月，美國(guó)本土店鋪開業(yè)，隨后10月跨境小店開業(yè)。此外，TikTok通過收購(gòu)GoTo旗下的印尼本土電商巨頭Tokopedia，成功解決了印尼市場(chǎng)的禁令難題。據(jù)可靠消息稱，TikTok將在新年后逐步開放巴西、法國(guó)、意大利、澳大利亞等站點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固其跨境電商平臺(tái)的全球地位。

據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok 的目標(biāo)是到 2024 年將其美國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)大十倍，達(dá)到 175 億美元。發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及美國(guó)消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的大量需求，使得TikTok在美國(guó)成為2024年潛在的大趨勢(shì)。

TikTok Shop選擇在2023年的火熱促銷期“黑色星期五”首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。 此次促銷活動(dòng)從10月27日持續(xù)到11月30日，是TikTok Shop當(dāng)年最大規(guī)模的年度活動(dòng)，聚集了來自美國(guó)、英國(guó)、沙特阿拉伯等國(guó)家的資源。它采用了最直接粗暴的價(jià)格策略，并帶來了顯著的交易率。TikTok Shop各項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，EchoTik數(shù)據(jù)顯示美國(guó)電商GMV自10月以來持續(xù)上升。黑色星期五當(dāng)周，總 GMV 達(dá)到 6120 萬美元的歷史新高，環(huán)比增長(zhǎng) 131%。單日最高訂單額達(dá)1710萬美元，可見大促對(duì)TikTok Shop在美國(guó)商業(yè)化的巨大影響。

TikTok在美國(guó)用戶快速增長(zhǎng)，讓TikTok Shop 成為許多品牌進(jìn)軍社交商務(wù)的首選平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，入駐TikTok Shop的品牌銷量大幅增長(zhǎng)。例如，玩具品牌Educational Insights加入后銷售額增長(zhǎng)了300%至400%，Trio Beauty在黑色星期五的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了525%，其中44%的銷售額來自視頻內(nèi)容，28%來自視頻內(nèi)容。來自直播，另外 28% 來自產(chǎn)品詳情頁面。

對(duì)于TikTok來說，在美國(guó)市場(chǎng)的影響力對(duì)于平臺(tái)后續(xù)攻占全球有著極其重要的戰(zhàn)略意義。從TikTok 的一系列表現(xiàn)來看，2024年必定會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)投入更多心血！美國(guó)市場(chǎng)作為許多跨境賣家的第一站，對(duì)該市場(chǎng)的稅務(wù)合規(guī)及法律條例相對(duì)比較熟悉，不妨趁此機(jī)會(huì)，多開辟一些平臺(tái)試一試！