初學(xué)者 FACEBOOK 跟蹤完整指南

Fansgurus
2024年01月11日 09:42
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Facebook Pixel 隱藏在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站內(nèi)，可以平靜地監(jiān)視我們在網(wǎng)上所做的事情。無論我們是在閱讀政治文章還是在購物車中添加商品，它都會保留標(biāo)簽以供將來參考。Fansgurus是一個社交媒體營

Facebook Pixel 隱藏在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站內(nèi)，可以平靜地監(jiān)視我們在網(wǎng)上所做的事情。無論我們是在閱讀政治文章還是在購物車中添加商品，它都會保留標(biāo)簽以供將來參考。

我們所說的“未來參考”是指“未來廣告”。

這篇文章將幫助您了解 Facebook Pixel 是什么、如何安裝 Pixel 以及使用 Pixel 提高廣告投資回報率的不同方法。

什么是 Facebook Pixel？

Facebook Pixel 是一段可以安裝在您網(wǎng)站上的代碼。它通過監(jiān)控人們在您的網(wǎng)站上采取的操作來幫助衡量 Facebook 廣告活動的有效性。

您可以使用 Facebook Pixel 代碼來跟蹤以下事件：

瀏覽量
頁面停留時間
滾動深度
添加到購物車
購買
和更多

此外，它還可用于創(chuàng)建重定向營銷活動，并向已采取所需操作或訪問您網(wǎng)站上特定頁面的用戶進(jìn)行再營銷。

簡而言之，F(xiàn)acebook Pixel：

住在您的網(wǎng)站上
跟蹤訪問者與您的網(wǎng)頁交互的情況
使您能夠構(gòu)建自定義受眾群體以進(jìn)行重定向
并使您能夠跟蹤 Facebook 和 Instagram 營銷活動的投資回報率

Facebook Pixel 是如何運(yùn)作的？

我們將在這里討論一下技術(shù)問題。這不會很痛苦——會有很多圖片，但不會有很多行話。但如果您想跳到如何安裝 Facebook Pixel或如何使用 Facebook Pixel 定位人群，也沒有什么不好的感覺。

還在？偉大的。現(xiàn)在，我們?nèi)ベ徫锇桑?/p>

今天我們要去兩家商店。第一個是思捷環(huán)球。另一個是耐克。這些商店并沒有什么異常之處。它們只是用來代表一般的電子商務(wù)?？梢钥隙ǖ氖牵珽sprit 和 Nike 都沒有通過跟蹤和廣告做任何不尋?；螂U惡的事情。他們只是開展業(yè)務(wù)并使用 Facebook 像素跟蹤來吸引?？偷姆b店。

讓我們在 Esprit 上找點(diǎn)東西。哦，是的——這件白色和藍(lán)色的毛衣很漂亮：

以下是所有與 Facebook 相關(guān)的后臺代碼：

當(dāng)我們將毛衣添加到購物車時，F(xiàn)acebook Pixel 會知道：

當(dāng)然，如果我們不保持體形，我們就永遠(yuǎn)不會穿上那件修身毛衣。那么，讓我們前往 Nike 購買一些新的跑步裝備，包括這些跑步褲：

與 Esprit（以及所有其他電子商務(wù)商店）一樣，Nike 有大量 Facebook 代碼來跟蹤我們的訪問：

但這不會阻止我們將商品添加到購物車：

現(xiàn)在是像素跟蹤魔法

假設(shè)我們離開這些網(wǎng)站時沒有購買任何東西。廢棄的手推車對于每個電子商務(wù)商店來說都是一場噩夢，即使是大公司也是如此。

看看我們下次訪問 Facebook 時會發(fā)生什么：

過了一會兒，為了確保我們記住：

又過了一會兒，事情變得不那么微妙了：

Nike 有自己的 Facebook Pixel ID 和自己的廣告：

事實(shí)上，兩家公司的 Facebook Pixel 似乎都運(yùn)行良好：

我們不可能知道 Esprit 和 Nike 為我們這樣的購物者制定的定位規(guī)則。例如，如果我們沒有將這些商品添加到購物車，我們會看到這么多廣告嗎？也許地理位置也發(fā)揮了作用：如果我們從韓國而不是德國購物，這些廣告會以相同的頻率出現(xiàn)嗎？

這些公司的 Facebook 活動的參數(shù)——規(guī)則、目標(biāo)群體、出價、時間段等等——完全未知。

即便如此，您還是可以看到 Facebook Pixel 的工作原理：

添加像素 –該過程在您向網(wǎng)站添加一段跟蹤代碼后開始。
收集見解 -您的 Facebook Pixel 收集有關(guān)訪問者的見解，例如他們來自哪里、他們使用的設(shè)備以及其他相關(guān)信息。
分析行為 –了解人們?nèi)绾闻c您的網(wǎng)站互動，無論他們是在購物車中添加產(chǎn)品還是查看特定產(chǎn)品頁面。
創(chuàng)建受眾群體 –使用從 Pixel 事件收集的數(shù)據(jù)來構(gòu)建相似受眾群體、自定義受眾群體等。
評估事件 –評估轉(zhuǎn)化事件，為您的企業(yè)提供最佳的 Facebook 廣告活動。

如何安裝 Facebook Pixel

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了它的功能，那就是在您的網(wǎng)站上安裝 Facebook Pixel。您可以通過執(zhí)行以下步驟來做到這一點(diǎn)：

1. 創(chuàng)建 Facebook 像素

首先，您需要創(chuàng)建像素。前往 Facebook 事件管理器，然后單擊“連接數(shù)據(jù)源”>“Web”?，F(xiàn)在選擇 Facebook Pixel 并單擊“連接”以繼續(xù)。

然后添加像素細(xì)節(jié)。

2. 將 Facebook Pixel 添加到您的網(wǎng)站

集成 Facebook Pixel 的方式有以下三種：

手動安裝
使用集成或標(biāo)簽管理器
通過電子郵件向開發(fā)人員發(fā)送說明

讓我們更詳細(xì)地看看每個選項(xiàng)：

1. 手動將 Facebook Pixel 添加到您的網(wǎng)站

當(dāng) Facebook 像素顯示在網(wǎng)站的每個頁面上時，效果最佳。但是，您不需要將其放在每個頁面上；只需將像素代碼放入網(wǎng)站的全局標(biāo)題中，即 <head> </head> 中。將 FB 像素代碼粘貼到標(biāo)題代碼中間、</head> 之前和 <head> 之后，然后單擊“保存更改”。

2. 使用集成在 Shopify 中安裝 Facebook Pixel

如果您擁有 Shopify 商店，請按照以下步驟設(shè)置您的 Facebook Pixel：

打開 Shopify 后臺，然后從銷售渠道選項(xiàng)卡中選擇 Facebook。
單擊設(shè)置 > 數(shù)據(jù)共享設(shè)置。
向下滾動，直到看到客戶數(shù)據(jù)共享部分。現(xiàn)在單擊啟用數(shù)據(jù)共享。
在選擇數(shù)據(jù)共享級別部分中，選擇標(biāo)準(zhǔn)、增強(qiáng)或最高。
從列表中選擇您的像素，或按照屏幕上的說明創(chuàng)建像素。
點(diǎn)擊確認(rèn)，就完成了！

專業(yè)提示：將 Facebook Pixel 添加到在線商店后，請等待客戶活動發(fā)生，然后再檢查 Facebook 廣告管理器以查看數(shù)據(jù)。

3. 要求開發(fā)人員將 Facebook Pixel 代碼添加到您的網(wǎng)站

如果網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員維護(hù)我們的網(wǎng)站，您還可以通過電子郵件向他們發(fā)送說明和代碼以添加 Facebook Pixel。選擇通過電子郵件向開發(fā)人員發(fā)送說明，然后輸入他們的電子郵件地址。

添加代碼后，使用Facebook Pixel Helper查看其是否正常工作。

Facebook Pixel Helper 還會通知您有關(guān)錯誤的信息，使您能夠重做安裝步驟以確保其正常工作。

如果 Pixel Helper 沒有顯示錯誤，您就可以開始查看 Facebook 營銷活動中的實(shí)時事件和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

安裝 Facebook Pixel 就像復(fù)制和粘貼一樣簡單，這是有道理的。畢竟，在您的網(wǎng)站上安裝 Pixel 會激勵您在 Facebook 以及 Facebook 旗下的 Instagram 上做廣告。這讓 Facebook 很高興。

Facebook也很高興您使用 Pixel，因?yàn)闊o論您是否與他們一起做廣告，您都在幫助 Facebook 建立更豐富的用戶檔案。Facebook 的追蹤像素遍布互聯(lián)網(wǎng)，因此可以了解用戶在平臺之外的行為。

并不是說有人會指責(zé) Facebook 在數(shù)據(jù)上偷偷摸摸，但我在 Nike 購物的同一天在 Instagram 上看到了阿迪達(dá)斯的廣告，這實(shí)在是太巧合了。

無論如何，激勵措施與在商店中安裝代碼時是一致的：您可以獲得更好的廣告，F(xiàn)acebook 可以獲得更好的數(shù)據(jù)。

如何使用 Facebook Pixel 定位人群？

如果我們從技術(shù)角度來看，代碼實(shí)際上并沒有進(jìn)行任何定位。相反，它是定位的基礎(chǔ)。

由您決定告訴 Facebook 如何定位。

在 Facebook Business Manager 中，您可以創(chuàng)建“自定義受眾”，規(guī)則范圍從基本到超級復(fù)雜。例如，假設(shè)您銷售時尚配飾，包括太陽鏡。Facebook Pixel 會知道所有瀏覽過您太陽鏡的 Facebook 用戶以及他們何時瀏覽過您的太陽鏡。因此，您可以擁有過去（例如 30 天）訪問過您網(wǎng)站上的“太陽鏡”頁面的用戶的自定義受眾。

您還可以將 Facebook 廣告定位到已經(jīng)轉(zhuǎn)化的用戶。例如，也許您想為買家下次購買提供折扣代碼。您可以通過為轉(zhuǎn)換后頁面（例如感謝頁面）設(shè)置 URL 規(guī)則來做到這一點(diǎn)。

您可以反過來，創(chuàng)建一組去過您的商店但未訪問“感謝”頁面的人。

還有一處：您可以根據(jù) 35 歲的人在您的商店消費(fèi)的金額來創(chuàng)建自定義受眾?！按笫止P消費(fèi)者”細(xì)分可能包含您希望使用更昂貴的商品瞄準(zhǔn)的人群。（通過像素，你就會知道誰是大手筆。）

Facebook Pixel 的附加定位選項(xiàng)

相似的受眾

Facebook 廣告的一大優(yōu)點(diǎn)是“相似的受眾”。您可以設(shè)計(jì)相似受眾來反映最佳客戶的特征。

該代碼知道誰在您的網(wǎng)站上做了什么，F(xiàn)acebook 平臺可以使用該數(shù)據(jù)來識別與您的訪問者具有相似特征的人。因此，如果您的“大手筆”細(xì)分市場充滿了居住在城市地區(qū)的 25-35 歲女性，F(xiàn)acebook 可以創(chuàng)建一個由居住在城市地區(qū)且 Facebook 認(rèn)為可能感興趣的其他 25-35 歲女性組成的相似受眾群體你的產(chǎn)品。

標(biāo)準(zhǔn)和自定義事件

您還可以使用它來創(chuàng)建所謂的“自定義事件”，它是“標(biāo)準(zhǔn)事件”的更進(jìn)化的相對形式。標(biāo)準(zhǔn)事件是 Facebook Pixel 自動跟蹤的操作，例如“添加到購物車”和“購買”（總共有九個）。另一方面，自定義事件是您自己設(shè)計(jì)的事件，用Facebook 的話來說，允許您“圍繞事件定義更精細(xì)的數(shù)據(jù)”。這可能是各種不同的東西——滾動深度、按鈕點(diǎn)擊和視頻跟蹤，僅舉幾例。

自定義轉(zhuǎn)換

Facebook Pixel 的另一個迷人之處是能夠創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)化。這是通過選擇完成頁面（例如“謝謝”頁面）并為轉(zhuǎn)換指定名稱來構(gòu)建的。例如，您可以使用“感謝您的訂閱，這是您的 20% 折扣”之類的內(nèi)容作為轉(zhuǎn)化名稱。由于跟蹤像素已在您的網(wǎng)站上運(yùn)行，因此它可以跟蹤某人何時到達(dá)完成頁面。

您還可以選擇轉(zhuǎn)化類別并輸入自定義轉(zhuǎn)化的貨幣值。例如，如果您創(chuàng)建一個跟蹤人們進(jìn)入產(chǎn)品頁面的頁面，則可以包含產(chǎn)品的成本。這可以幫助您確定是否從營銷活動中賺取利潤或需要進(jìn)行一些調(diào)整。如果產(chǎn)品定價為 50 美元，但您通過Facebook 廣告實(shí)現(xiàn)的每次轉(zhuǎn)化花費(fèi)了 60 美元，那么可能是時候重新評估您的廣告系列設(shè)置了。

如果您想針對自定義轉(zhuǎn)化優(yōu)化廣告組，請選擇“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化”作為您的 Facebook 廣告目標(biāo)，輸入您網(wǎng)站的網(wǎng)址，然后選擇您想要跟蹤和改進(jìn)的轉(zhuǎn)化。目前，廣告帳戶可以擁有的自定義轉(zhuǎn)化次數(shù)上限為 100，但 Facebook 允許您自由刪除不使用的轉(zhuǎn)化次數(shù)并開發(fā)新的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

創(chuàng)建 Facebook 細(xì)分和廣告本身就是一門科學(xué)。所以現(xiàn)在，讓我們把它留在那里。

結(jié)論是，無論您使用開箱即用的事件還是自定義更高級的事件，您創(chuàng)建的自定義受眾都以 Facebook Pixel 數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。它可以告訴你誰看了太陽鏡。它還知道誰訪問和未訪問您的“感謝”頁面，以及他們花了多少錢。

Facebook Pixel 是眾多廣告工具之一

Facebook 并不是唯一一個圍繞 Nike 和 Esprit 等網(wǎng)站代碼浮動的廣告技術(shù)。這就是為什么我們看到同樣類型的廣告隨處可見——而不僅僅是在 Facebook 上。

例如，以下是在這兩家在線商店購物一天后訪問《紐約時報》的情況：

《紐約時報》怎么知道我們在 Esprit？嗯，他們沒有。但像 Criteo 這樣專門從事重定向的工具確實(shí)可以。Criteo 是與 Esprit 網(wǎng)站掛鉤的大約 30 種廣告工具之一。正如 Facebook Pixel 幫助 Facebook 用相關(guān)廣告填充其廣告空間一樣，世界各地的 Criteo 也幫助《紐約時報》用相關(guān)廣告填充其廣告空間。

然而，有一些因素使得 Facebook 在這個生態(tài)系統(tǒng)中獨(dú)一無二。首先，F(xiàn)acebook非常龐大。它擁有超過 20 億的每日活躍用戶，其中至少有一些將成為您的目標(biāo)受眾。

其次，F(xiàn)acebook 的廣告平臺并不完美，但對于斗志旺盛的電子商務(wù)店主來說，它非常棒。設(shè)計(jì)廣告相對簡單，創(chuàng)建目標(biāo)群體也很容易管理，當(dāng)然，F(xiàn)acebook Pixel ID 的安裝也很簡單。

因此，即使您有雄心勃勃的重定向計(jì)劃，F(xiàn)acebook Pixel 也應(yīng)該是您首先使用的工具之一。

技術(shù)細(xì)節(jié)

如果您想更好地了解電子商務(wù)商店使用的所有廣告背后的機(jī)制，您可以使用Ghostery 瀏覽器擴(kuò)展。每次您訪問新網(wǎng)站時，Ghostery 都會為您提供該網(wǎng)站上的廣告、分析和參與工具的列表。

您可以使用 Google Chrome 的“開發(fā)人員工具”進(jìn)一步深入了解，該工具是 Chrome 瀏覽器的標(biāo)準(zhǔn)配置。這是我們之前在 Esprit 和 Nike 購物期間用來查看所有代碼觸發(fā)的工具。

毫無疑問：您可以在不了解這些內(nèi)容的情況下開展重定向營銷活動。沒問題。請注意，如果您想深入研究，可以使用一些工具。

iOS 14 對 Facebook Pixel 的影響

由于 iOS 14.5 中第三方跟蹤規(guī)則的更新，更新后的 Apple 設(shè)備將缺少一些 Facebook Pixel 功能。這是否意味著我們注定要失??？不會，因?yàn)橹挥?14.7% 的 Facebook 移動用戶通過 iOS 設(shè)備訪問該網(wǎng)站。

iOS 14.5 的一項(xiàng)重要要求是您需要將自定義轉(zhuǎn)化和標(biāo)準(zhǔn)事件的數(shù)量保持在 8 個。這是最大限制。另外，由于 iOS 14.5 取消了跨多個域跟蹤的功能，因此您只能使用一個域進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤。

結(jié)論

通過 Facebook 廣告，即使您向訪問者展示了前端優(yōu)惠，您也有多種機(jī)會吸引和轉(zhuǎn)化訪問者。Facebook Pixel 提供的此類數(shù)據(jù)可幫助您將廣告重新定位到未來的潛在客戶。

該分析工具可以深入了解您的受眾群體，向?qū)δ臉I(yè)務(wù)表現(xiàn)出興趣的受眾群體投放廣告，并提高廣告活動的整體效率。

說真的，請為您的企業(yè)帶來幫助并利用像素優(yōu)勢！

Facebook Pixel：常見問題解答

Facebook Pixel 收集什么？

它收集的數(shù)據(jù)可以跟蹤 Facebook 廣告的轉(zhuǎn)化情況，包括訪問者行為和跨設(shè)備活動。因此，您可以為未來的廣告生成更有針對性的受眾群體，重新定位在您的網(wǎng)站上執(zhí)行過特定操作的訪問者，并優(yōu)化現(xiàn)有廣告系列以提高 Facebook 廣告投資回報率。

如何獲得 Facebook Pixel？

以下是創(chuàng)建 Facebook Pixel 的六個步驟：

從我們的 Facebook 廣告管理器儀表板打開事件管理器。
單擊連接到數(shù)據(jù)源并選擇 Web。
選擇 Facebook Pixel 并單擊“連接”。
為您的像素添加名稱。
輸入您的網(wǎng)站 URL，然后單擊繼續(xù)。

我需要多少個 Facebook Pixel？

Facebook 允許您在帳戶中創(chuàng)建最多 100 個像素。但是，除非您有數(shù)百個具有不同受眾的網(wǎng)站，否則您不需要那么多像素。一個擁有足夠數(shù)據(jù)的 Facebook Pixel 足以改善廣告定位并創(chuàng)建更有效的 Facebook 廣告。

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