Nox聚星《2024拉美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》：拉美網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)洞察！

Nox聚星|NoxInfluencer
2024年01月02日 17:01
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報告背景據(jù)Statista旗下數(shù)字市場觀察估算，2022年拉美地區(qū)電商交易額達1250億美元。該機構(gòu)預(yù)計，到2027年拉美電商交易額將達到2430億美元，由此可見拉美市場所擁有的巨大增長潛力。此次No

報告背景

據(jù)Statista旗下數(shù)字市場觀察估算，2022年拉美地區(qū)電商交易額達1250億美元。該機構(gòu)預(yù)計，到2027年拉美電商交易額將達到2430億美元，由此可見拉美市場所擁有的巨大增長潛力。

此次Nox聚星《2024拉美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》對墨西哥、巴西、阿根廷三地區(qū)網(wǎng)紅營銷概況等相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，幫助中國出海企業(yè)快速洞悉拉美地區(qū)網(wǎng)紅營銷發(fā)展態(tài)勢，一起探索被稱之為跨境電商最后的藍?！∶乐?。

拉美網(wǎng)紅生態(tài)概況

拉美超半數(shù)網(wǎng)紅集中在 TikTok 平臺，YouTube 平臺小微網(wǎng)紅多于 TikTok、Instagram

從網(wǎng)紅社媒平臺分布來看，59%的拉美網(wǎng)紅集中在了TikTok平臺，其次分別為Instagram（22%）、YouTube（19%）。

而從拉美具體網(wǎng)紅分級來看，入門網(wǎng)紅主要集中在 YouTube 平臺，占比超過90%；而中腰部網(wǎng)紅則主要以 TikTok 平臺為主，頭部網(wǎng)紅則主要集中在了老牌社媒 Instagram 上。

拉美網(wǎng)紅主要集中在巴西地區(qū)，其 Instagram 網(wǎng)紅人數(shù)占比超過拉美三國總數(shù)的80%

巴西作為拉美網(wǎng)紅大國，集中了全拉美超半數(shù)的網(wǎng)紅，尤其在YouTube、Instagram 兩大傳統(tǒng)平臺，其網(wǎng)紅人數(shù)以絕對性碾壓另外墨西哥以及阿根廷。另外，墨西哥網(wǎng)紅更愛擁抱新平臺，其在TikTok的網(wǎng)紅占比在拉美三國中占比最高。

從網(wǎng)紅頻道各維度數(shù)據(jù)上來看，拉美YouTube粉絲粘性最優(yōu)，TikTok互動率更高

著眼拉美網(wǎng)紅頻道各數(shù)據(jù)維度，拉美YouTube粉絲粘性以及互動率表現(xiàn)出眾，非常適合品牌進行口碑傳播，建立私域流量；拉美TikTok則在互動率方面表現(xiàn)亮眼，適合品牌進行病毒式傳播；而Instaram則由于其占比較大的頭部網(wǎng)紅，在曝光方面表現(xiàn)更勝一籌。

聚焦拉美網(wǎng)紅常用標(biāo)簽可以發(fā)現(xiàn)，拉美YouTube用戶狂愛#Gaming、TikTok娛樂屬性明顯

拉美YouTube用戶偏好游戲、娛樂、音樂等內(nèi)容，尤其游戲類標(biāo)簽使用頻率最高；Instagram則依舊是拉美的時尚聚集地，內(nèi)容多圍繞#fashion、#beauty 等展開；TikTok則因其快節(jié)奏短視頻的特性，內(nèi)容多偏好娛樂、搞笑、流行趨勢等相關(guān)內(nèi)容，娛樂屬性明顯。