淘汰舊的，引進(jìn)新的。

如果您正在經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，那么始終掌握最新?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)的關(guān)鍵一件事。

重要的是要回顧一下消費(fèi)者喜歡哪些營(yíng)銷活動(dòng)、哪些營(yíng)銷活動(dòng)有效、哪些無(wú)效，以及對(duì)您正在營(yíng)銷的所有平臺(tái)上未來(lái)的預(yù)期。

Instagram 在全球擁有超過(guò) 10 億活躍用戶，很可能就在這個(gè)平臺(tái)名單上。這意味著您需要了解 Instagram 的最新趨勢(shì)，以便在 2023 年 Instagram 營(yíng)銷工作中正確利用它們。

在這篇文章中，我們將介紹 2023 年 Instagram 的趨勢(shì)。這樣，您將獲得相應(yīng)調(diào)整、調(diào)整和規(guī)劃 Instagram營(yíng)銷策略所需的所有信息。

讓我們開(kāi)始吧。

1. Instagram Stories：影響者營(yíng)銷的支柱

Instagram 的第一個(gè)趨勢(shì)與Instagram Stories有關(guān)。

盡管它剛剛推出六年，但沒(méi)過(guò)多久就鞏固了自己作為 Instagram 頂級(jí)趨勢(shì)之一的地位，并贏得了全世界 Instagram 用戶的心。如今，它不僅被認(rèn)為是該平臺(tái)最受歡迎的功能之一，而且也是母公司 Meta 的最佳產(chǎn)品之一。

特別是，Instagram 的 Stories 功能已成為影響者營(yíng)銷的關(guān)鍵組成部分——多達(dá) 96% 的影響者表示，他們定期在 Stories 上發(fā)布內(nèi)容。

那不是全部。近十分之九(86%) 的品牌表示 Instagram Stories 對(duì)他們制作的內(nèi)容產(chǎn)生了影響（Tribe Dynamics，2021）。

展望未來(lái)，所有跡象都表明 Stories 的使用量將不斷增加，這將成為 2023 年最熱門的 Instagram 趨勢(shì)之一：59% 的Instagram 影響者去年開(kāi)始“更頻繁地”使用 Stories。

2. Instagram 上 Reels 的使用量預(yù)計(jì)將上升

Instagram Reels 于 2020 年推出，允許用戶創(chuàng)建和編輯 15 秒短視頻。自推出以來(lái)，它被稱為許多不同的名稱，其中包括 “ Facebook 的 TikTok 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”和“ TikTok 克隆”。

鑒于 TikTok 在過(guò)去幾年中的驚人增長(zhǎng)以及 Reels 與它的相似之處，Reels 的受歡迎程度飆升也就不足為奇了。隨著 Instagram致力于改進(jìn)Reels 的功能，我們預(yù)計(jì) 2023 年（2021 年晚些時(shí)候）使用量將會(huì)增加。

我們可以期待看到的最大發(fā)展之一是 Reels 結(jié)賬流程的改進(jìn)，以鼓勵(lì)I(lǐng)nstagram 購(gòu)物。

為了吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者使用 Reels，專家預(yù)測(cè) Instagram 還將推出更先進(jìn)的視頻編輯工具和交互式濾鏡。據(jù)說(shuō)該平臺(tái)已經(jīng)在 Reels 中測(cè)試“Dancify”選項(xiàng)，該選項(xiàng)允許用戶將視頻上傳到選定的音樂(lè)曲目。

3. Instagram 永生不息

Reels 并不是 Instagram 今年尋求改進(jìn)的唯一功能。

隨著各國(guó)進(jìn)入封鎖狀態(tài)以遏制冠狀病毒的傳播，在 Instagram 上觀看直播視頻成為增長(zhǎng)最快的 Instagram 趨勢(shì)之一。如今，它已成為 Instagram 整體體驗(yàn)的關(guān)鍵部分，估計(jì)每天有超過(guò)100 萬(wàn)人觀看 Instagram Live。

鑒于其潛力，難怪 Instagram 熱衷于通過(guò)增強(qiáng) Instagram Live 的功能來(lái)吸引更多用戶。今年早些時(shí)候，該公司宣布計(jì)劃在用戶個(gè)人資料中引入一個(gè)橫幅，告知其他人即將舉行的直播（TechCrunch，2022）。任何感興趣的人甚至可以訂閱并接收有關(guān)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的提醒和通知。

其他報(bào)道稱，社交網(wǎng)絡(luò)將添加實(shí)時(shí)主持人選項(xiàng)，以允許內(nèi)容創(chuàng)建者在廣播期間調(diào)節(jié)互動(dòng)（協(xié)議，2022）。這包括報(bào)告評(píng)論、關(guān)閉某些觀看者的評(píng)論功能，甚至完全刪除它們。

有了如此多的改進(jìn)，我們當(dāng)然可以預(yù)期今年 Instagram Live 的使用量將會(huì)增加。

4. Instagram 上的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物趨勢(shì)

隨著在線購(gòu)物的日益普及和Instagram 用戶數(shù)量的增加，今年最值得關(guān)注的 Instagram 趨勢(shì)之一是在 Instagram 上購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量的增加。

盡管 Instagram 可能不是考慮在線購(gòu)物時(shí)的默認(rèn)首選平臺(tái)，但數(shù)字證明該平臺(tái)上存在商業(yè)機(jī)會(huì)：44% 的 Instagram 用戶每周至少使用該應(yīng)用購(gòu)物一次（Instagram，2021）。

平臺(tái)充分意識(shí)到這一點(diǎn)，不斷推出新功能來(lái)滿足商家的廣告需求，以便他們能夠針對(duì)購(gòu)買渠道不同階段的消費(fèi)者。

例如，Instagram 的母公司 Meta宣布擴(kuò)大對(duì)商店廣告的訪問(wèn)。這使得用戶只需點(diǎn)擊一下即可直接從廣告中購(gòu)買，從而簡(jiǎn)化結(jié)帳流程。其他新工具還包括產(chǎn)品頁(yè)面和評(píng)論，為品牌提供更多與客戶聯(lián)系和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

隨著購(gòu)物者在 Instagram 上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，品牌和產(chǎn)品研究成為人們?cè)?Instagram 上進(jìn)行的首要活動(dòng)，因此看到 Instagram 上的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物在 2023 年越來(lái)越受歡迎，請(qǐng)不要感到驚訝。

5. Instagram 的“探索”選項(xiàng)卡

Instagram 為讓用戶在瀏覽時(shí)保持參與度所做的部分努力就是以“探索”頁(yè)面的形式出現(xiàn)。該公司用它來(lái)向用戶介紹以前未被發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。

超過(guò) 50% 的 Instagram 帳戶每月至少使用一次探索功能（Instagram，2019）。隨著 Instagram 不斷努力使其更加用戶友好，包括重新設(shè)計(jì)和快捷方式以方便導(dǎo)航，花在探索上的時(shí)間和使用頻率可能會(huì)增加。

這將使其成為一個(gè)極具吸引力的渠道，公司可以通過(guò)該渠道擴(kuò)大影響力和品牌知名度。也就是說(shuō)，我們預(yù)計(jì) 2023 年 Instagram 的主要趨勢(shì)將包括品牌之間爭(zhēng)奪 Instagram Explore 曝光度的競(jìng)爭(zhēng)，以提高其 Instagram 內(nèi)容的參與度。

6. Z世代用戶的熱門話題

Instagram 最初可能是一個(gè)簡(jiǎn)單分享圖像的平臺(tái)，但現(xiàn)在這已經(jīng)成為歷史。今天瀏覽 Instagram，您會(huì)看到與幾年前讓 Instagram 聲名鵲起的內(nèi)容截然不同的內(nèi)容。

Instagram 用戶現(xiàn)在正在該平臺(tái)上就各種主題進(jìn)行全面討論。作為企業(yè)主，您需要了解 Instagram 上的熱門話題才能加入對(duì)話。也就是說(shuō)，您想要嘗試聯(lián)系的一個(gè)特定目標(biāo)受眾是 Z 世代用戶，因?yàn)樗麄儤?gòu)成了Instagram 用戶中最大的年齡組。

據(jù) Instagram 稱，2023 年 Instagram Z 世代用戶最熱門的話題包括可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)事業(yè)、自我表達(dá)、身份和美食（Instagram，2022）。以下是一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以證明這些問(wèn)題對(duì)他們來(lái)說(shuō)有多重要：

• 大多數(shù) Z 世代表示，他們打算在 2023 年 DIY 自己的服裝。

• 超過(guò)一半的人表示，他們計(jì)劃購(gòu)物是為了支持社會(huì)事業(yè)和社區(qū)。

• 三分之二的 Z 世代用戶熱衷于嘗試在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)的新美食。

7. 使用品牌 AR 濾鏡

自 Facebook 于 2019 年中期公開(kāi) Spark AR（其增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，允許用戶創(chuàng)建特效濾鏡）以來(lái)，全球已有超過(guò) 10 億人使用過(guò)它。

品牌是最早采用該技術(shù)為顧客提供新鮮購(gòu)物體驗(yàn)的品牌之一。這包括化妝品公司允許用戶選擇不同的化妝色調(diào)濾鏡并將其應(yīng)用到他們的圖像上以查看它們的外觀（2020 年晚些時(shí)候）。

消費(fèi)者還可以“試穿”不同的服裝或?qū)⑽锲贩旁诩依铮踔敛恍枰H自看到它們。

鑒于其潛力，我們預(yù)計(jì)這些品牌 AR 濾鏡將成為 2023 年 Instagram 的熱門趨勢(shì)之一，并且公司將毫不猶豫地將其用作營(yíng)銷工具。

8. 輪播帖子繼續(xù)在 Instagram 上流行

一幅畫(huà)描繪出一千個(gè)字。因此，想象一下多張圖片和/或視頻或兩者的組合可以做什么。

自 2017 年初推出以來(lái)，Instagram 的輪播帖子已成為最受歡迎的帖子格式之一。如今，其增長(zhǎng)沒(méi)有停止的跡象。

發(fā)布后不久，Instagram 上所有內(nèi)容中只有一小部分 (3-4%) 以輪播帖子的形式發(fā)布?？爝M(jìn)三年到 2020 年 7 月，這一數(shù)字飆升至19.4% （營(yíng)銷圖表，2020 年）。

僅在 2020 年，我們就看到輪播帖子在 Instagram 帖子總數(shù)中所占的份額逐月增加，以至于分析師預(yù)測(cè)它們正在成為 Instagram 有機(jī)內(nèi)容的主要形式。

如果這些數(shù)字繼續(xù)保持目前的趨勢(shì)，毫無(wú)疑問(wèn)，輪播帖子將成為 2023 年 Instagram 的熱門趨勢(shì)之一。

9. Instagram的廣播頻道功能

Instagram 的最新功能之一是名為“頻道”的廣播功能。它是一種一對(duì)多的消息傳遞工具，用戶可以使用它來(lái)分享新聞并與多個(gè)關(guān)注者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)（Instagram，2023）。

通過(guò)廣播頻道，創(chuàng)作者可以與粉絲分享文本、照片、視頻、語(yǔ)音筆記，甚至民意調(diào)查。這有助于讓他們了解最新新聞和先睹為快。

目前，廣播粉絲只能通過(guò)做出反應(yīng)和參與民意調(diào)查來(lái)參與。但 Instagram 表示，它正在努力盡快推出更多功能，其中包括引入另一位創(chuàng)作者參與廣播的可能性。

10. IGTV 占據(jù)舞臺(tái)中心

最后但同樣重要的一點(diǎn)是 2023 年 Instagram 趨勢(shì)列表中值得關(guān)注的一點(diǎn)是 IGTV（Instagram TV）的采用率增加。

在 Instagram 宣布計(jì)劃允許在其長(zhǎng)視頻平臺(tái)上投放廣告后，使用量可能會(huì)加速（今日社交媒體；Instagram，2020）。

這使得內(nèi)容創(chuàng)作者更有吸引力開(kāi)始為 IGTV 制作更長(zhǎng)的視頻并嘗試通過(guò)廣告機(jī)會(huì)賺錢，也讓品牌更有吸引力讓自己的名字出現(xiàn)在新人們面前以提高知名度。

據(jù)報(bào)道，IGTV 內(nèi)容創(chuàng)作者獲得的廣告收入比例與 YouTube 用戶相同，這可能會(huì)推動(dòng) Instagram 成為潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

結(jié)論

你有它。這些是 2023 年您需要了解的 10 個(gè) Instagram 趨勢(shì)。

有了這些，您應(yīng)該掌握足夠的信息來(lái)制定 Instagram 營(yíng)銷策略，讓您領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步。

您是 Instagram 營(yíng)銷專家還是狂熱的用戶？您如何看待 Instagram 的這些趨勢(shì)？您預(yù)計(jì)哪些趨勢(shì)會(huì)真正流行？

請(qǐng)?jiān)谙旅媾c我們分享您的想法，讓我們知道！

摘要：Instagram 趨勢(shì)

以下是您需要了解的 2023 年 Instagram 趨勢(shì)摘要：

1. Instagram Stories 將繼續(xù)成為 Instagram 影響者營(yíng)銷的關(guān)鍵組成部分（Tribe Dynamics，2021）。

2. 隨著 Instagram 致力于改進(jìn)該功能，Reels 的使用量預(yù)計(jì)會(huì)增加。

3. 隨著 Instagram 致力于增強(qiáng) Instagram Live 的功能，我們預(yù)計(jì)使用量將會(huì)增加。

4. 超過(guò)五分之二的 Instagram 用戶每周都會(huì)在該應(yīng)用上購(gòu)物（Instagram，2021 年）。

5. 超過(guò)一半的 Instagram 帳戶每月至少使用一次探索功能（Instagram，2019）。

6. 2023 年將推動(dòng) Z 世代用戶對(duì)話的話題包括可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)事業(yè)、自我表達(dá)、身份和美食（Instagram，2022）。

7. Instagram 上的品牌 AR 濾鏡自上市以來(lái)已被超過(guò) 10 億人使用，并將成為 Instagram 的主流（2020 年晚些時(shí)候）。

8. 如今，近五分之一的 Instagram 帖子是以輪播形式發(fā)布的（營(yíng)銷圖表，2020 年）。

9. Instagram 新推出的廣播頻道功能旨在幫助品牌與粉絲建立更緊密的聯(lián)系（Instagram，2023）。

10. Instagram 現(xiàn)在允許用戶開(kāi)始通過(guò)使用廣告從 IGTV 賺錢（今日社交媒體，Instagram，2020）。