前言

我們經(jīng)常說(shuō)好東西都是小而美的，越大的不總是越好。雖然這些都是陳詞濫調(diào)，但對(duì)于KOC（微型影響者）來(lái)說(shuō)，這些說(shuō)法尤其正確！

如果在海外營(yíng)銷策略中使用微觀影響者可能會(huì)對(duì)你的海外社交媒體目標(biāo)產(chǎn)生重大影響！

在開始聯(lián)系KOC（微型影響者）之前，你要知道這些問(wèn)題的答案！

比如，什么是KOC（微型影響者）？KOC（微型影響者）能帶來(lái)什么？在哪里可以找到這些難以捉摸的KOC（微型影響者）？?，攲⒃谶@篇文章中回答以上問(wèn)題以及更多內(nèi)容！

什么是KOC（微型影響者）？

KOC（微型影響者）與KOL基本相同，但粉絲規(guī)模相對(duì)較小。

與其他的影響者一樣，KOC（微型影響者）也向其受眾推廣產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，以收取費(fèi)用或進(jìn)行實(shí)物交易。平均而言，KOC（微型影響者）的粉絲數(shù)量在1W-5W。

KOC（微型影響者）在每一個(gè)海外社媒平臺(tái)上都活躍涌現(xiàn)。

例如Caroll Salazar(Caroll Salazar)，又名MakeupHuney，擁有 3.4 萬(wàn)粉絲，是Instagram上的KOC（微型影響者）。

在TikTok和YouTube等其它海外社交媒體平臺(tái)上也有很多KOC（微型影響者）。

為什么可以在海外營(yíng)銷計(jì)劃中選擇KOC（微型影響者）？

合適的KOC（微型影響者）將為海外營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)很多好處。KOC（微型影響者）營(yíng)銷活動(dòng)通常被認(rèn)為更具有性價(jià)比與真實(shí)性的。此外，KOC（微型影響者）通常也擁有很高的參與度。

如果您想開始嘗試海外網(wǎng)紅營(yíng)銷，不妨看一下這幾條理由，可以讓你了解為什么應(yīng)該考慮與KOC（微型影響者）合作。

01.成本效益

與明星或KOL大V合作開展活動(dòng)的成本可能難以承受，尤其是對(duì)于小品牌而言。KOC（微型影響者）的受眾較少，通常意味著費(fèi)用較低，這對(duì)小品牌有很大好處。

如果在海外網(wǎng)紅營(yíng)銷中的預(yù)算充足，可以與多個(gè)KOC（微型影響者）合作，而不是與一兩個(gè)KOL合作，從而最大限度地提高對(duì)更多樣化受眾的影響力和參與率。

02.真實(shí)性

KOC（微型影響者）營(yíng)銷往往讓人感覺(jué)更真實(shí)，這有多種原因。

KOC（微型影響者）通常是各自領(lǐng)域的專家。通常，他們?cè)谀硞€(gè)特定主題上建立了忠實(shí)的追隨者。正因?yàn)槿绱?，他們可以提供真正的?jiàn)解和機(jī)會(huì)，在更個(gè)人的層面上與粉絲建立聯(lián)系。

例如，Instagram 上的 Susiesnaps 是一位關(guān)注健康和保健的媽媽博主。她與 Bio K Plus 的合作非常適合她的整體動(dòng)態(tài)和觀眾。她與客戶一起完成了為期 12 天的幸福挑戰(zhàn)，并在與觀眾互動(dòng)的同時(shí)發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。

03.更高的參與率

KOC（微型影響者）通常擁有一小群受眾和忠實(shí)的粉絲，他們可以輕松與之交談。因此，他們有可能比KOL大V更容易產(chǎn)生更高的參與率。

KOC（微型影響者）的受眾可能較少，但粉絲通常是因共同興趣而團(tuán)結(jié)在一起。KOL大V雖然擁有大量粉絲，但他們的受眾更加多樣化更加廣泛。

KOC（微型影響者）也更接近他們的受眾。畢竟，與 100 個(gè)人對(duì)您的帖子發(fā)表評(píng)論相比，與瀏覽數(shù)千條評(píng)論要容易得多。

大多數(shù)品牌與KOC（微型影響者）合作進(jìn)行特定的產(chǎn)品或服務(wù)促銷，并利用他們的高參與率將他們的信息傳達(dá)給更廣泛的受眾。

04.接觸利基垂直受眾

KOC（微型影響者）通常有特定的利基或興趣。這些興趣往往反映了他們現(xiàn)實(shí)生活中的熱情。通過(guò)與他們合作，品牌有機(jī)會(huì)接觸到他們的利基垂直受眾，即那些已經(jīng)對(duì)特定行業(yè)充滿熱情并從事特定行業(yè)的人。

當(dāng)品牌與KOC（微型影響者）結(jié)合起來(lái)時(shí)，品牌可以為產(chǎn)品或服務(wù)吸引更合格和更有針對(duì)性的受眾。KOC（微型影響者）可以讓品牌與小眾受眾更容易建立聯(lián)系，但在建立合作伙伴關(guān)系之前，品牌需要進(jìn)行盡職調(diào)查。

如何找到合適的KOC（微型影響者）進(jìn)行合作？

社交媒體平臺(tái)上有這么KOC（微型影響者），要如何找到適合自己品牌的人呢？以下是一些實(shí)用步驟，可幫助品牌找到適合的理想KOC（微型影響者）。

第 1 步：確定您的目標(biāo)

為品牌尋找完美的KOC（微型影響者）的第一步是確定目標(biāo)。

想要的結(jié)果是什么？是否正在尋求提高參與度、增加獨(dú)立站流量或提高品牌知名度？在這次合作結(jié)束時(shí)，認(rèn)為成功是什么樣的？

通過(guò)確定目標(biāo)，將更好地了解自己需要的影響者類型，并且可以坦率地表達(dá)對(duì)他們的期望。

第 2 步：定義您的受眾

定義目標(biāo)受眾對(duì)于與合適的KOC（微型影響者）建立聯(lián)系至關(guān)重要。了解自己的受眾是誰(shuí)可以幫助找到符合品牌價(jià)值觀并吸引受眾的內(nèi)容創(chuàng)作者。

找到一個(gè)專注于同一受眾的KOC（微型影響者），你的營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)感覺(jué)更加真實(shí)和值得信賴。這意味著參與度和轉(zhuǎn)化率的提高。

第三步：研究KOC（微型影響者）

一旦確定了目標(biāo)和受眾，就該研究潛在的KOC（微型影響者）了。通過(guò)多個(gè)海外社交媒體進(jìn)行一些搜索，可以點(diǎn)擊自己喜歡的微影響者的相關(guān)帳戶，也可以通過(guò)主題標(biāo)簽進(jìn)行搜索。

深入研究他們的社交媒體渠道，分析他們的內(nèi)容和受眾參與度。尋找與自己品牌的相關(guān)性、風(fēng)格或利基的一致性以及追隨者互動(dòng)的真實(shí)性。建立一個(gè)您想要聯(lián)系的人的簡(jiǎn)短名單。

第四步：創(chuàng)造力和協(xié)作

與有影響力的人合作始終是一種合作，但需要確定品牌想要保留多少創(chuàng)意控制權(quán)。想讓他們擁有完全的創(chuàng)作自由，還是希望他們涵蓋一些要點(diǎn)？

一些KOC（微型影響者）可能不想接受品牌的創(chuàng)意指導(dǎo)，而另一些則需要。

第五步：設(shè)定預(yù)算

確定想要為KOC（微型影響者）投入的預(yù)算。這樣，就可以自動(dòng)確定能力范圍內(nèi)的影響者。

了解KOC（微型影響者）的定價(jià)平均水準(zhǔn)可以讓品牌清楚地了解合理的預(yù)算是什么樣子。

第六步：最終決定

一旦初始規(guī)劃和研究階段完成，就該進(jìn)行有趣的部分了：選擇自己的KOC（微型影響者）！發(fā)出參與請(qǐng)求，看看他們的反饋，看看是否進(jìn)行合作。

一旦你們同意合作，就可以正式簽訂協(xié)議和合同，說(shuō)明你們的合作條款和期望。與KOC（微型影響者）一起制定活動(dòng)計(jì)劃，包括時(shí)間表和內(nèi)容期望。

不要忘記跟蹤活動(dòng)的進(jìn)度?？赡苄枰L問(wèn)他們的數(shù)據(jù)分析或報(bào)告。

?，斂偨Y(jié)：如何衡量KOC（微型影響者）的成功

一旦與KOC（微型影響者）合作進(jìn)行后，品牌要向合作的KOC（微型影響者）索要一份數(shù)據(jù)報(bào)告，并全面了解整個(gè)合作的數(shù)據(jù)。

回顧一下當(dāng)時(shí)設(shè)定的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷目標(biāo)，并回顧一下是否實(shí)現(xiàn)了這些目標(biāo)。如果沒(méi)有，也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)槊恳淮问《际菍W(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。記下你做得不夠好的地方和做得好的地方。

然后，可以利用所學(xué)到的知識(shí)來(lái)改進(jìn)下一次海外網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)不斷完善，可以在未來(lái)進(jìn)行更加完善的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)。

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