跨境電商芭比營(yíng)銷非常值得做！因?yàn)榻谏嫌车摹禕arbie》電影迅速在全球掀起了“粉紅狂潮”。#芭比標(biāo)簽在TikTok上的瀏覽量高達(dá)505億次，在Instagram上的使用次數(shù)超過(guò)1410萬(wàn)，目前已推出芭比合作款產(chǎn)品的品牌多達(dá)36個(gè)。

其中戰(zhàn)績(jī)最佳的要屬時(shí)尚品牌Zara，包含連衣裙、手袋、鞋子、泳裝、首飾甚至香水的芭比膠囊系列銷量非?；鸨谕瞥龅牡谝恢芫脱杆偈劭?。

圖源：GLAMOUR

跨境電商如何利用芭比營(yíng)銷抓住這波粉紅流量迅速出單？投大大將與各位賣家分享海外品牌與芭比的合作案例，以及沒(méi)有合作機(jī)會(huì)的品牌如何利用社媒來(lái)獲取流量。

電商芭比營(yíng)銷：聯(lián)名案例

衣食住行甚至娛樂(lè)游戲統(tǒng)統(tǒng)被芭比粉攻占，看看品牌為了能蹭上芭比熱度有多么瘋狂！

SWoon電商芭比營(yíng)銷，圖源：Instagram

Airbnb芭比營(yíng)銷，圖源：網(wǎng)絡(luò)

UNO電商芭比營(yíng)銷，圖源：網(wǎng)絡(luò)

隨著官方授權(quán)的芭比聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)熱銷，社交媒體上鋪天蓋地的都是品牌營(yíng)銷廣告和芭比“自來(lái)水”發(fā)布的帖子，于是，眾多沒(méi)有獲得合作機(jī)會(huì)的小品牌也開(kāi)始花式蹭上了芭比的熱度。

寵物零售商Swag Pup Co在社交媒體上宣傳其以芭比和肯為主題的狗狗頭巾。店主表示，一套復(fù)古黑白小狗服裝推出幾天就被搶購(gòu)一空，電商芭比營(yíng)銷的售空速度比常規(guī)款快得多，連其他芭比款的加購(gòu)人數(shù)也比常規(guī)款要多。

紐約手工包袋品牌Anima Iris在線上推出了粉色手袋30%的折扣促銷活動(dòng)，電商芭比營(yíng)銷中，粉色商品折扣是最直接的方式。品牌還在Instagram發(fā)文時(shí)使用流行標(biāo)簽#我們都可以過(guò)上芭比娃娃的生活、#嗨~芭比以及#你穿什么去看芭比電影來(lái)吸引網(wǎng)友加入討論。

Anima Iris電商芭比營(yíng)銷

電商芭比營(yíng)銷：社媒蹭熱度

社交媒體上很多創(chuàng)作者開(kāi)始變身“芭比女孩”，打造自己的“網(wǎng)絡(luò)芭比世界”。不論是超級(jí)大網(wǎng)紅還是素人，都熱情高漲，通過(guò)使用電影片段中的芭比聲音、重溫芭比經(jīng)典歌曲、展示粉絲最喜愛(ài)的芭比形象、重新打造標(biāo)志性芭比服裝或制作獨(dú)特食譜來(lái)加入潮流。

用戶對(duì)于與芭比相關(guān)的話題有無(wú)窮的創(chuàng)造力，其中哪些創(chuàng)意和素材更受歡迎，更值得電商芭比營(yíng)銷參考？我們篩選了這5點(diǎn)：

1、使用同款音效

Instagram和TikTok都有芭比官方賬號(hào)，一種很能引起粉絲興奮的方法是使用官方發(fā)布的電影原聲，比如Hi Barbie（使用音效不侵權(quán)，在TikTok可直接選用），這一標(biāo)志性的聲音頻繁地出現(xiàn)在各類視頻中。連帶的，電影專輯中的其他流行歌曲也非常受歡迎，可選擇的音效和BGM范圍非常廣泛。

2、用“This Barbie Is …”濾鏡

在官方發(fā)布電影預(yù)告片和社交媒體帖子后，許多內(nèi)容都以一種非常有創(chuàng)意的方式介紹了主角，這就是“This Barbie Is…”濾鏡，它一經(jīng)推出就在社交媒體上大受歡迎！因?yàn)橛脩艨梢酝ㄟ^(guò)上傳圖像和編輯文本來(lái)創(chuàng)建自己的定制芭比表情包和海報(bào)，簡(jiǎn)單的使用方式卻能產(chǎn)出如此吸睛的視覺(jué)效果，誰(shuí)能不愛(ài)呢？

3、復(fù)刻芭比造型

最有趣、最成功的芭比社交媒體趨勢(shì)之一是復(fù)刻芭比娃娃的標(biāo)志性造型。許多服裝配飾品牌都在利用這部電影來(lái)銷售粉紅色的商品并吸引新顧客。如果你的商品中沒(méi)有粉色單品，不要緊，看下圖中的博主變身芭比造型前穿的是日常服飾，可見(jiàn)常規(guī)款式的非粉色服飾的植入空間也是很大的。

而且，復(fù)刻芭比娃娃造型的潮流不限于服飾，服裝是芭比最顯著的特征但不是唯一的特征，還有美妝、配飾、鞋類等等可以幫助完成芭比造型的商品都可以借此機(jī)會(huì)大力營(yíng)銷。

4、評(píng)價(jià)芭比演員的造型

許多演員都穿著標(biāo)志性的芭比時(shí)裝出席活動(dòng)和首映式。你可以用犀利或風(fēng)趣的評(píng)論來(lái)吸引對(duì)電影感興趣的觀眾，給他們提供不同的視角。比如，亞洲女性看芭比造型的反應(yīng)、亞洲男性對(duì)《芭比》電影劇情的評(píng)價(jià)等等。

5、制作芭比風(fēng)格的食物

再狂熱的芭比粉絲也不可能像真芭比娃娃一樣不吃東西，所以，無(wú)論你是烤一批粉紅色的紙杯蛋糕，調(diào)制粉色的酒，還是制作一份適合芭比野餐的彩色水果沙拉，都有機(jī)會(huì)獲得粉絲的關(guān)注。精致美麗食物的呈現(xiàn)少不了餐具和裝飾，這對(duì)餐具和家居裝飾品的銷售是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，值得一試~

以上是投大大出海營(yíng)銷為各位跨境賣家分享的電商芭比營(yíng)銷攻略，各位可以靈活運(yùn)用。如果有任何關(guān)于廣告投放、廣告素材的問(wèn)題，歡迎交流～