近日，有投資者在公開平臺(tái)詢問深圳大賣有棵樹，之前亞馬遜凍結(jié)的上億貨款是否已經(jīng)歸還。有棵樹表示，亞馬遜事件后，公司成立了專項(xiàng)工作小組向亞馬遜進(jìn)行積極申訴，也在尋求跨國仲裁、訴訟等方式盡最大努力解除凍結(jié)資金，但大額被凍結(jié)資金仍未收回。

此外，有棵樹2022年財(cái)報(bào)顯示，2022年有棵樹營收7.74億元，同比下降56.11%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約3.67億元，其中跨境電商主業(yè)營收同比下滑60.11%。該公司也將原因歸結(jié)為全球宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、海外核心消費(fèi)市場受挫、跨境電商行業(yè)競爭加劇等。

亞馬遜封號(hào)事件以來，有棵樹為走出困境，嘗試多平臺(tái)布局，實(shí)現(xiàn)盈利之路漫漫，道阻且難。

01 有棵樹被凍結(jié)1億資金仍未收回

這兩年以來，亞馬遜封號(hào)事件引發(fā)行業(yè)動(dòng)蕩，有棵樹也受波及。根據(jù)有棵樹此前發(fā)布的公告信息顯示，有棵樹在亞馬遜平臺(tái)上被封站點(diǎn)數(shù)約400個(gè)，被凍結(jié)店鋪資金約1.28億元。

而在有棵樹最新的2022年財(cái)報(bào)中，顯示公司的應(yīng)收賬款欄目，亞馬遜仍有1.04億元。這1.04億元的應(yīng)收賬中，有1.03億元已經(jīng)作為“壞賬準(zhǔn)備”計(jì)提，計(jì)提理由是“平臺(tái)資金凍結(jié)”。

此外，有棵樹在沃爾瑪也有約2251萬的應(yīng)收賬款，其中約2129萬元計(jì)提為“壞賬準(zhǔn)備”，計(jì)提理由同樣是“平臺(tái)資金凍結(jié)”。

亞馬遜封號(hào)事件給有棵樹帶來了沉重的打擊，連續(xù)三年扣非凈利潤為負(fù)，根據(jù)規(guī)定有棵樹被實(shí)施其它風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡稱也由“有棵樹”變更為“ST有棵樹”。

相關(guān)工作人員表示，原有的車聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、軟件服務(wù)等邊緣業(yè)務(wù)正陸續(xù)出清，公司正在降本增效，控制成本，但跨境電商仍為公司主營業(yè)務(wù)。

在今年一季度，有棵樹公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.21億元，較2022年同期相比下降47.56%，實(shí)現(xiàn)的歸屬于母公司所有者的凈利潤為-2112萬元，較上年同期相比上升21.77%，虧損有所收窄。

跨境知道認(rèn)為，目前經(jīng)濟(jì)下行的影響仍在，但與此同時(shí)，亞馬遜放松庫容限制、海運(yùn)價(jià)格大幅回落、行業(yè)去庫存接近尾聲，外部環(huán)境有所改善，且有棵樹自身也在積極推進(jìn)降本工作，一定程度上提升了公司的盈利能力。

不過，亞馬遜封號(hào)事件帶來的陣痛對(duì)有棵樹的影響將會(huì)持續(xù)多久，現(xiàn)在仍然不得而知。

02 多平臺(tái)布局難，仍未擺脫亞馬遜依賴

為了降低亞馬遜封號(hào)事件的持續(xù)影響，盡快走出困境，進(jìn)入正常發(fā)展軌道，有棵樹做出了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。

其一，減少庫存管理成本，盡快回收現(xiàn)金流。有棵樹延續(xù)以往清庫存的方式，通過線下渠道將大量庫存商品進(jìn)行低價(jià)或者虧本變賣。

其二，清退員工，收縮辦公場地。在冊員工減少至500人，辦公場所僅保留4個(gè)，營業(yè)面積減少到4000平米。

其三，減少對(duì)亞馬遜等單一平臺(tái)的依賴，聚焦歐美主流市場、盡力恢復(fù)原有主力平臺(tái)競爭優(yōu)勢。同時(shí)也深耕Shopee、Lazada等其它平臺(tái)，不斷開拓東南亞等藍(lán)海市場和新興平臺(tái)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)平臺(tái)+新興平臺(tái)”全覆蓋。

雖然已采取一系列措施，但財(cái)報(bào)顯示，2022年度亞馬遜仍然是有棵樹的營收大戶。

2022年，從銷售渠道來看，亞馬遜是有棵樹收入占比最高的平臺(tái)，在亞馬遜實(shí)現(xiàn)的營收為2.02億元，同比下降61.28%，占公司收入比重31.83%。速賣通是有棵樹收入占比排名第二的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營收1.83億元，同比下降42.66%，占公司收入比重28.82%。

2023年，有棵樹將繼續(xù)深化落實(shí)董事會(huì)戰(zhàn)略部署，集中資源全面聚焦跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展，做強(qiáng)、做精跨境電商主業(yè)。同時(shí)將借助行業(yè)發(fā)展趨勢，積極拓展現(xiàn)有品牌及品類，努力開發(fā)優(yōu)質(zhì)自有品牌，提升公司市場競爭力和影響力。

03 跨境電商行業(yè)長期向好

有棵樹表示，公司看好跨境電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢和空間?？缇畴娚坛隹跇I(yè)務(wù)是公司當(dāng)前的核心主業(yè)，公司對(duì)做好做強(qiáng)電商業(yè)務(wù)有足夠的信心，并將繼續(xù)集中資源全面聚焦跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展，提升公司市場競爭力和影響力。

華凱易佰亦表示，跨境電商市場發(fā)展空間巨大，跨境出口電商在我國跨境電商行業(yè)中持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)，逐漸成為中國制造連接全球消費(fèi)者的第一路徑。

可以看出，即便是正處于虧損狀態(tài)的公司，仍然對(duì)跨境電商行業(yè)的整體發(fā)展趨勢持積極態(tài)度。

大方向上來看，中國跨境電商企業(yè)整體上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長，總體朝穩(wěn)中向好的方向發(fā)展。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年中國跨境電商進(jìn)出口為2.11萬億元，同比增長9.8%。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)分析，跨境電商2022年全球電商銷售額將達(dá)到1.5萬億美元，占零售電商銷售額的26%，2026年占比將達(dá)35.6%。

同時(shí)，各國市場的數(shù)字化滲透率仍然較低，美、法、德、俄等歐美國家電商滲透率分別僅為21%、12%、16%、15%，相較于中國29%的電商滲透率仍有較大的發(fā)展空間。

而中國作為全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，制造業(yè)上下游配套齊全，基礎(chǔ)設(shè)施完善，為跨境電商提供豐富、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。與此同時(shí)，跨境電商也為中國制造業(yè)創(chuàng)造動(dòng)能，并推動(dòng)制造業(yè)加速發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，中國供應(yīng)鏈的優(yōu)勢還將長期存在。

在經(jīng)歷幾年的高歌猛進(jìn)后，如今跨境電商經(jīng)營全流程合規(guī)，已是既定事實(shí)。幸好，中國供應(yīng)鏈的優(yōu)勢還將長期存在，堅(jiān)持長期主義才能助力跨境電商賣家們在未來廣闊的海外市場中掌握通向成功的鑰匙。

（原創(chuàng)：跨境知道）