去年亞馬遜市值破萬億，貝索斯成全球首富。他的亞馬遜(AMZN)公司作為一家商店，與沃爾瑪競爭；作為一家設(shè)備生產(chǎn)商，與蘋果公司對抗；作為一家數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，則與IBM比拼,他的公司營終于跨入“萬億市值俱樂部”的大門。

無敵是多么寂寞

杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）不斷打破財(cái)富記錄——他先是成為世界首富，然后又成為我們這個(gè)時(shí)代最富有的人。而現(xiàn)在，即使他的離婚傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，在離婚財(cái)產(chǎn)分割前他依然成為現(xiàn)代史上最富有的人。

貝索斯的個(gè)人財(cái)富跨過1600億美元大關(guān)，這比位居第二的微軟聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨(Bill Gates)高出許多。一年前，貝索斯成為世界首富。今年1月份，在個(gè)人財(cái)富達(dá)到1040億美元之后，他成為“有史以來”(或者至少現(xiàn)代)最富有的人——超過了蓋茨1999年創(chuàng)造的、超過1000億美元的歷史高點(diǎn)。貝索斯的財(cái)富在過去兩年里翻了一番，因?yàn)閬嗰R遜的股價(jià)一路飆升。但貝索斯仍有一項(xiàng)財(cái)富衡量指標(biāo)有待實(shí)現(xiàn)，即這位世界首富占美國GDP的比例。約翰·洛克菲勒（John D. Rockefeller）是美國第一個(gè)億萬富翁，他在20世紀(jì)初達(dá)到人生頂峰時(shí)，身家相當(dāng)于美國GDP的2%。貝索斯要想超過這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，他的凈資產(chǎn)將不得不攀升至3500億美元以上。也就是說，還要給他一兩年的時(shí)間。

巨額資產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止亞馬遜

貝索斯的巨額資產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止亞馬遜。在亞馬遜外圍，他儼然一個(gè)投資狂人，不僅私人投資了如今最大的競爭對手之一谷歌，參投Twitter、Uber和Airbnb等如今在各自領(lǐng)域稱霸的科技公司，買下美國首都最大、最老的報(bào)紙《華盛頓郵報(bào)》，還砸下10億美元要造火箭飛船把人類送進(jìn)太空。

據(jù)統(tǒng)計(jì)貝索斯可以確定的投資和收購名單。其中，亞馬遜已知具體金額的投資或收購公司數(shù)量有76家，貝索斯的私人投資公司Bezos Expeditions投資的公司有49家，貝索斯以個(gè)人名義投資6家公司，其私人公司Nash Holdings收購了一家公司。

貝索斯創(chuàng)辦了一家公司Bezos Expeditions（貝索斯探險(xiǎn)）專門負(fù)責(zé)管理他的風(fēng)險(xiǎn)投資。多年來，這家公司已經(jīng)投資了Twitter、Domo、Juno Therapeutics、Workday、General Fusion、Rethink Robotics、Business Insider、MakerBot和Stack Overflow等企業(yè)。最近的投資包括一家最近籌資超過9億美元治療癌癥的創(chuàng)業(yè)公司GRAIL，以及一家教育創(chuàng)業(yè)公司EverFi。相比亞馬遜投資和收購布局的嚴(yán)謹(jǐn)路線，貝索斯個(gè)人的投資就顯得相當(dāng)?shù)纳娅C廣泛。從海底到航天，從科技到手工藝品，貝索斯的投資覆蓋到醫(yī)療、教育、設(shè)計(jì)、社交、搜索、娛樂、短租、打車、商務(wù)、新聞、問答和生物科技等多個(gè)行業(yè)。

競爭對手養(yǎng)成記

貝索斯也在以個(gè)人名義進(jìn)行投資。二十年前，貝索斯埋下一顆種子。隨后，這顆種子迅速茁長成長，成為足以與亞馬遜比肩的巨樹，在亞馬遜四歲時(shí)，貝索斯堅(jiān)持要親自投資一家當(dāng)時(shí)默默無聞的小型搜索引擎創(chuàng)業(yè)公司——谷歌。如今，亞馬遜與谷歌、蘋果、微軟是全球四大最高市值的公司。谷歌更是在語音助手、智能音箱和智能家居等AI領(lǐng)域，成為亞馬遜最大的競爭對手，除了谷歌之外，貝索斯還以私人名義投資了Uber和Airbnb。

杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)已經(jīng)是世界上最令人畏懼的商人，是的，貝索斯是一個(gè)冷酷無情的人，是一個(gè)長期游戲的市場高手。但是，貝索斯在過去的幾年里證明了他最大的優(yōu)勢就是能夠?qū)嗰R遜帝國轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模更加龐大、業(yè)務(wù)相鄰的大企業(yè)

貝索斯最重要的項(xiàng)目：把人類送入太空

除了在投資界能折騰，貝索斯還熱衷于搞副業(yè)，把自己的航天創(chuàng)業(yè)公司做得風(fēng)生水起，時(shí)不時(shí)搶搶馬斯克造火箭的風(fēng)頭，他用十八年的時(shí)間證明，自己絕對是《星際迷航》的旗艦版迷弟，貝索斯對《星際迷航》迷戀到什么程度呢？52歲的貝索斯跑到電影《星際迷航》中客串了一回星際艦隊(duì)官員，還在圣地亞哥動漫展上當(dāng)了演員和工作人員。此外，貝索斯多次稱太空計(jì)劃是自己“最重要的項(xiàng)目”。

當(dāng)然啦，作為科技巨頭的創(chuàng)始人，圓夢的最直接道路當(dāng)然是辦公司、做技術(shù)，早在2000年9月，亞馬遜剛剛年滿6歲，貝索斯就迫不及待地養(yǎng)起了“新兒子”——商業(yè)太空探索公司Blue Origin（藍(lán)色起源）。低調(diào)行事六年后，貝索斯為Blue Origin在德克薩斯州購買了一大塊土地用于發(fā)射和測試設(shè)施。

Blue Origin的太空夢相當(dāng)宏偉，不僅要降低太空飛行成本，增加旅行安全性，送乘客體驗(yàn)一場太空飛行之旅，還要讓數(shù)百萬人能在地球之外的太空中生活和工作。不過，從2015年到現(xiàn)在，這家航空公司還一直在做無人駕駛試驗(yàn)飛行。

因?yàn)閷μ章眯械臒崆?，他和另外兩個(gè)億級富翁——維珍銀河（Virgin Galactic）的董事長Richard Branson（理查德·布蘭森）、特斯拉和SpaceX的創(chuàng)始人Elon Musk（埃隆·馬斯克）常常被相提并論。在2013年5月，貝索斯就和布蘭森討論了商業(yè)太空飛行的機(jī)會和戰(zhàn)略。

在過去三年間，Blue Origin招募了數(shù)百名工程師。據(jù)路透社報(bào)道，貝索斯計(jì)劃在未來兩到三年內(nèi)將員工數(shù)量再增加一倍，達(dá)到3000人左右”Blue Origin的核心產(chǎn)品就是它的可回收火箭New Shepard和重型運(yùn)載火箭New Glenn。New Shepard是膠囊型太空飛船，可供載客6人，擁有超大尺寸的玻璃窗供乘客觀景。New Glenn則能夠運(yùn)載衛(wèi)星，并最終將人類送入太空軌道。這兩個(gè)產(chǎn)品將對該公司未來贏得利潤豐厚的軍事和商業(yè)合同起著至關(guān)重要的作用。

貝索斯發(fā)射火箭的時(shí)間表排得相當(dāng)激進(jìn)。2015年11月，Blue Origin的New Shepard太空飛行器成功進(jìn)入太空并到達(dá)計(jì)劃的100.5公里的測試高度。去年12月，New Shepard搭載虛擬乘客成功試飛，并將其人類太空飛行試飛時(shí)間推遲至2018年底。今年4月，New Shepard完成第八次升空，創(chuàng)下107公里的新高度。

▲貝索斯4月在推特上宣布將發(fā)射New Shepard火箭

為了確保計(jì)劃順利執(zhí)行，Blue Origin造了六輛車來支持測試和操作的所有階段：包括無乘客測試航班、有測試乘客航班以及商業(yè)乘客每周操作。Teal Group（弗吉尼亞蒂爾集團(tuán)）高級太空分析師Marco Caceres（馬爾科-卡塞雷斯）認(rèn)為，自2020年起，全球預(yù)計(jì)每年將發(fā)射800顆小型衛(wèi)星，是過去10年平均水平的兩倍。如果New Glenn能在兩年內(nèi)準(zhǔn)備好，這對Blue Origin而言將是巨大商機(jī)。

雖然坐飛船進(jìn)太空還只是一張“大餅”，貝索斯已經(jīng)給飛船機(jī)票定好價(jià)，今年7月，他宣布商業(yè)太空飛機(jī)票定價(jià)從每人20萬到30萬美元，貝索斯還曾赤裸裸地表現(xiàn)出對“新兒子”的偏心，表示計(jì)劃每年減持約10億美元的亞馬遜股票，用來資助Blue Origin的飛天夢。

投建萬年鐘，千年一報(bào)時(shí)，見證未來文明

作為一個(gè)對未來科技非常有情懷的人，貝索斯還投資了4200萬美元，在得克薩斯州西部的山中建造一座巨大的“萬年鐘”今年2月20日，貝索斯在推特上發(fā)布了一段視頻，展示了這座十多米高的巨鐘的安裝進(jìn)展，并附文說：“安裝已經(jīng)開始——500英尺（約合152米）高，純機(jī)械式，靠晝夜熱循環(huán)驅(qū)動，午時(shí)校準(zhǔn)，象征著長遠(yuǎn)思考——萬年鐘來了，感謝整個(gè)團(tuán)隊(duì)！”

“萬年鐘”的構(gòu)想最早由美國發(fā)明家Danny Hillis（丹尼·希利斯）在1995年提出，希望以此作為一個(gè)象征物，提醒人們關(guān)注和思考人類和地球長遠(yuǎn)的未來。按照希利斯的構(gòu)想，秒針一年走一格，代表“世紀(jì)”的指針每一百年走一格，報(bào)時(shí)工具每一千年報(bào)時(shí)一次，其計(jì)時(shí)壽命將長達(dá)一萬年左右。

希利斯還創(chuàng)立了一家名為今日永存基金會的非營利性機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)推廣他的想法。據(jù)該萬年鐘項(xiàng)目官網(wǎng)介紹，萬年鐘建成后可供游客參觀。不過這家機(jī)構(gòu)并未給出萬年鐘的預(yù)計(jì)完工時(shí)間。2011年，懷著“未來情懷”的貝索斯將這一構(gòu)想付諸實(shí)踐。經(jīng)過七年的建設(shè)，如今萬年鐘的最終設(shè)計(jì)和工程均已基本完成，全尺寸時(shí)鐘部件的制作已經(jīng)開始，貝索斯表示：“在我看來，人類目前在技術(shù)上已經(jīng)足夠發(fā)達(dá)，能創(chuàng)造非凡奇跡，但也會帶來巨大問題，”貝索斯在該項(xiàng)目官網(wǎng)上的一封公開信中說，“我們需要更多的長遠(yuǎn)思考”。

買全食超市，收智能門鈴，亞馬遜的瘋狂擴(kuò)張

作為亞馬遜的創(chuàng)始人，貝索斯是亞馬遜最大的股東，占亞馬遜總股份的16.95%。2017年6月16日，亞馬遜以137億美元收購線下零售商全食超市（Whole Foods Market ）這是迄今為止亞馬遜最貴的一筆收購。今年上半年，線下銷售為亞馬遜帶來85.75億美元的收入，首要功臣就是全食超市。

亞馬遜可以很好利用其技術(shù)上的優(yōu)勢，使得全食超市運(yùn)行的更有效率。這也是亞馬遜的一次線下嘗試，可以使亞馬遜運(yùn)用其積累的大量數(shù)據(jù)更好的為全食超市進(jìn)行營銷、成本控制以及商業(yè)決策。亞馬遜可以以全食超市為樣板全面向線下市場進(jìn)行擴(kuò)張。

不過，這并不是亞馬遜首次進(jìn)軍雜貨業(yè)，1999年，亞馬遜投資了一家名為HomeGrocer.com的雜貨配送服務(wù)。該公司從大型倉庫向家庭提供雜貨，銷售額每天達(dá)到150萬美元。然而，這家公司很快就在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅期間“掛掉了”。

遭到互聯(lián)網(wǎng)泡沫嚴(yán)重反噬的亞馬遜，從未停止拓展零售業(yè)的野心。

亞馬遜收購的零售商，涉及藥店、家庭用品、玩具、寵物、結(jié)婚禮品、手工藝品、廣播、酒水、維基社區(qū)到生鮮供應(yīng)等領(lǐng)域，基本上覆蓋了人們生活的方方面面，今年年初，亞馬遜收購了智能門鈴公司Ring，為亞馬遜打造全方位的智能家居體系又新增一塊拼圖。

亞馬遜還在6月以10億美元高價(jià)買下在線醫(yī)藥創(chuàng)企PillPack，通過此次收購，亞馬遜將在美國幾乎所有州獲得藥品許可。這也為亞馬遜收購的全食超市增加了新的業(yè)務(wù)線零售藥店。

貝索斯也從21世紀(jì)初投資pets.com、gear.com等網(wǎng)站的失敗經(jīng)歷中吸收了，開始調(diào)整自己的商業(yè)策略。他意識到，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，要以創(chuàng)新為核心，采用“低價(jià)邏輯”，不斷發(fā)掘?qū)蛻粲袃r(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

此后，貝索斯推出一系列產(chǎn)品開啟了一個(gè)又一個(gè)新局面。2005年推出Prime會員業(yè)務(wù)，2006年開啟云計(jì)算服務(wù)AWS時(shí)代，2007年發(fā)布改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣的電子書閱讀器Kindle，2014年推出智能音箱Echo，2016年啟動無人機(jī)送貨計(jì)劃……亞馬遜正在用科技一點(diǎn)一點(diǎn)入侵人們的生活空間。

同時(shí)，語音助手Alexa依然是亞馬遜最有希望的未來成長引擎之一，亞馬遜計(jì)劃讓Alexa進(jìn)軍智能汽車播放領(lǐng)域，和蘋果的Apple CarPlay、安卓的Android Auto一較高下。

結(jié)語：千億身價(jià)不是貝索斯的終點(diǎn)

從長期來看，萬億市值絕非亞馬遜的終點(diǎn)，亞馬遜在零售和智能家居領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張正使得它煥發(fā)著越來越強(qiáng)大的生命力。同樣，1656億美元也不會是貝索斯的終點(diǎn)。從賣書起家的貝索斯，如今他的商業(yè)版圖已經(jīng)覆蓋到全世界，無論是發(fā)展亞馬遜的零售、AWS云服務(wù)和AI應(yīng)用，還是大搞面向未來的萬年鐘和太空飛船，貝索斯一直在致力于用科技改善人們的生活，貝索斯的商業(yè)帝國最終將延伸向何處？我們可以一起關(guān)注和見證。