要想在Facebook廣告投放成功，跨境電商除了需要結(jié)合Facebook平臺的特點，還需要深入了解在Facebook投放廣告中會遇到的問題，并根據(jù)不同情況制定出一套有效的投放策略，確保廣告資源的投放會投放到合適的人群，這樣才能大大提高廣告投放的效率和效果。

首先在介紹CPM太高了怎么辦之前，先要解釋下CPM是什么，CPM的英文是Cost Per Mille，CPM一般指一千次展示的費用，業(yè)內(nèi)簡稱千展，是廣告投放中的一個重要指標(biāo)，目的是告訴你廣告展示1000次的成本；雖說CPM不是一切，投放廣告也不是為了低CPM，而是為了有效果。但是一般來說過高的CPM，大幾率都是跑的不好的。

先介紹一下什么原因會導(dǎo)致千展過高：

1、廣告素材本身

廣告素材本身呢就是說，當(dāng)你有一段全新的素材上傳至Facebook，那么你的千展就會相對低一點，但是當(dāng)每個人都開始模仿這個素材了，那全部都是一樣的題材，那千展就會相對來說高一點。

2、廣告投放的國家

一般來說像歐美國家，相對其他國家千展本身就會高一點，像南美、東南亞這些稍微落后一點的國家千展就會相對低一點。

3、廣告的受眾群體

這個就是說，我們的受眾群體的購買力強(qiáng)一點，那就會更多的廣告主搶這部分的受眾流量，那么千展就會變高，相反就會相對低一點。

4、競爭

CPM最開始都說是和市場競爭有關(guān)系，畢竟Facebook有幾百萬廣告主了，大家都在競爭廣告位，廣告費自然水漲船高。但現(xiàn)在看來，賬戶歷史積累數(shù)據(jù)評分，廣告互動數(shù)量，投放時間都有關(guān)系，所以不好判斷具體是什么因素影響。但一般剛開始都相對貴些，如果素材點擊轉(zhuǎn)化都可以，即使CPM高，也可以保留繼續(xù)跑，總體上會回到平均水平。

那么千展太高了應(yīng)該怎么解決？

解決辦法層出不窮，歸根結(jié)底最關(guān)鍵的還是選擇的品類和帖子本身的問題，選擇的產(chǎn)品沒有足夠的競爭力，帖子本身沒有足夠的吸引力，那投什么都會覺得貴。

1、優(yōu)化廣告本身

這點也是大家經(jīng)常在說的問題了，在廣告行業(yè)中，素材就好比“敲門磚”，好的素材能夠在海量的廣告中快速抓住客戶的眼球。

2、擴(kuò)大受眾群體

雖然我們依舊可以在一定程度上細(xì)化和定位受眾，但是還是要在可行的范圍內(nèi)合理的按廣告組細(xì)分受眾群體。根據(jù)年齡，性別，興趣，位置等不同定位受眾展示廣告。如果受眾定位過于寬泛，那么點擊率和轉(zhuǎn)化率不會與覆蓋面成正比。

3、提升廣告質(zhì)量及用戶體驗

在剛開始跑廣告的時候，可以多跑跑互動廣告，采用各種各樣的素材進(jìn)行測試，從中篩選出數(shù)據(jù)較好的廣告組再去跑轉(zhuǎn)化廣告。