近期跨境圈的賣家們又開始熱議新話題：到底該先注冊商標(biāo)還是先開店？

事實(shí)上，商標(biāo)和開店的先后順序問題，一直以來都困擾著新手賣家，今天云妹兒就來和大家聊一聊新手賣家做跨境到底是應(yīng)該先注冊商標(biāo)還是先開店。（文末領(lǐng)取驚喜福利）

商標(biāo)和開店誰先誰后？

究竟是先注冊商標(biāo)還是先開店，這個問題就像是經(jīng)典問題先有雞還是先有蛋一樣，不管如何辯論好像都有道理，對于這個問題，云妹兒建議賣家結(jié)合自己的實(shí)際情況進(jìn)行分析判斷。

▍以下情況，適合先注冊商標(biāo)

1、已經(jīng)想好一個不錯的商標(biāo)名

如果你對自己想賣的產(chǎn)品已經(jīng)有了一個大致的思路，并且提前想好了一個不錯的商標(biāo)名，這種情況下建議盡快注冊商標(biāo)。

一個好的商標(biāo)名千金難尋，再加上全球每天都有許多人在申請商標(biāo)注冊，很難確保你現(xiàn)在想好的商標(biāo)名稱會不會因?yàn)橥砹艘徊蕉蝗藫屪ⅲ?/p>

2、有明確的售賣目標(biāo)，類目確定

如果在開店之前已經(jīng)有了明確的售賣目標(biāo)，能完全確認(rèn)自己要銷售的商品類目，比如自己有工廠，打算在亞馬遜售賣自家生產(chǎn)的產(chǎn)品。

3、計(jì)劃長期發(fā)展并預(yù)先布局的賣家

如果預(yù)算充足，想在跨境電商領(lǐng)域取得長足發(fā)展的賣家也可以先注冊商標(biāo)，美國商標(biāo)有使用在先原則，早注冊也可以很大程度降低被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

4、通過亞馬遜招商渠道入駐的賣家

通過亞馬遜招商經(jīng)理注冊賬號分為兩種情況：一是普通的招商經(jīng)理的招商，二是亞馬遜大客戶招商。

亞馬遜大客戶招商渠道對于入駐的賣家有以下要求：

①必須要有商標(biāo)(TM標(biāo)也可以) ；

②需要找到具備類似于ISO9001認(rèn)證資格的工廠進(jìn)行合作且需要有合作協(xié)議、供貨協(xié)議、在該工廠的采購貨物發(fā)票(不限金額）來證明合作關(guān)系 。

所以，如果賣家通過亞馬遜大客戶招商渠道入駐，就要先注冊商標(biāo)，才能申請開店。

▍以下情況，適合先開店

1、還沒想好自己要銷售什么類目

由于注冊商標(biāo)的時候需要選擇銷售類目，所以如果賣家還沒想好自己在電商平臺要銷售什么類目的產(chǎn)品，可以考慮先注冊店鋪。

2、初期嘗試，投入不大的賣家

對于還處于初期嘗試、投入不大的新手賣家，可以先注冊店鋪，后期再考慮注冊商標(biāo)。

為什么各大平臺都建議先注冊商標(biāo)？

相信已經(jīng)有不少賣家發(fā)現(xiàn)，不少電商平臺或多或少都傾向建議“先注冊商標(biāo)”，這是為什么？

事實(shí)上，跨境電商平臺對品牌產(chǎn)品的重視程度越來越高，商標(biāo)也成為了入駐AMAZOM、EBAY、WALMART等跨境電商平臺優(yōu)先入場券，擁有商標(biāo)之后開店通過率更高、企業(yè)認(rèn)可度也更高。

而商標(biāo)的重要性，想必大家都十分清楚，近年來商標(biāo)搶注事件屢見不鮮，最后耗費(fèi)大量人力財(cái)力也不一定能拿得回商標(biāo)所有權(quán)，如此一來該商標(biāo)所積累下來的品牌影響力就會被搶注者截獲，等同于千辛萬苦給他人做了一身嫁衣。

尤其是美國商標(biāo)還存在一個“使用在先”的原則，即最先使用某一商標(biāo)的企業(yè)擁有該商標(biāo)的所有權(quán)。因此盡早完成商標(biāo)注冊顯得尤為重要。

注冊商標(biāo)的初衷應(yīng)該是防患未然先于從中受益，讓搶注者無洞可鉆，維護(hù)自身權(quán)益。

商標(biāo)被搶注該怎么辦？

一旦商標(biāo)在海外遭遇搶注，中國企業(yè)通常會采取三種解決方式：

1、出資購買

搶注者大部分都是為了利益，搶注成功后同乘會提出苛刻的要求，諸如索要巨額“”贖金或提出代理要求等，無論是什么樣的要求，對于商標(biāo)原有者來說都將造成巨大損失。

2、放棄市場

面對商標(biāo)被搶注，有的企業(yè)只能無奈選擇放棄海外對應(yīng)的市場，這對于企業(yè)來說，無疑也是巨大的損失。

3、堅(jiān)決維權(quán)

面對商標(biāo)搶注，有的企業(yè)選擇堅(jiān)決維權(quán)，通過法律途徑力爭奪回商標(biāo)。這是面對海外搶注最積極的態(tài)度，但也是一場耗時長，花費(fèi)大的持久戰(zhàn)。

這也是為什么大家都提倡“商標(biāo)注冊要趁早”、“市場未動、商標(biāo)先行”的原因。相較于被搶注后的艱難補(bǔ)救，最好的辦法就是從一開始就防患于未然，盡早注冊自己的商標(biāo)，從而更好的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)品牌。

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