為推動手機零部件的印度制造，印度政府最近決定把要求手機廠商在本地生產(chǎn)顯示屏、觸控模塊的時間由 2020 年提前到 2019 年 2 月。一旦生效，進口這些零組件將被課以 10% 的關(guān)稅，加上附加稅費的話將達到 11%。

期限的突然提前，使得三星公司向印度總理辦公室及相關(guān)部會致函表達不滿。三星電子表示，如果印度政府堅持這樣做，該公司將不得不減少印度的本土手機制造，停止旗艦機型 Galaxy S9 和 Note 9 的本地生產(chǎn)，此外，還將縮減從印度出口智能手機。有媒體報道稱,三星原來計劃在 2019 年將出口比例由 15% 提升至 40%。

去年 7 月，三星投資 491.5 億盧比（約 7 億美元）在德里近郊的諾伊達成立了全球最大的手機制造廠，計劃到 2020 年將手機產(chǎn)量從目前的 6800 萬臺提高到 1.2 億臺。三星在信中表示，到 2022 年，該工廠的潛在收益將達到 100 億美元。

與此同時，中國的競爭者也不會給三星喘息之機。根據(jù) Counterpoint Research 公布的最新數(shù)據(jù)，以小米為首的中國手機制造商，如今已在印度拿下 58% 的市場份額。而根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，在 2018 年第三季度，小米的出貨量為 1170 萬臺，并以 27.3% 的份額力壓三星，高居榜首。

而根據(jù)印度媒體報道，大多數(shù)中國廠商如今都在本地制造和采購零部件，因此他們不會受到政策變化的影響，就在本月，為了與中國智能手機制造商一決雌雄，從小米手中奪回失去的王座，三星還宣布在 2019 年推出 Galaxy M 新產(chǎn)品線，帶來一系列低價入門機型。這些手機將在印度首發(fā)，通過線上渠道發(fā)售，價格為 10000 至 20000 印度盧比（約 951-1902 元人民幣）。

成本為王，“印度制造”不敵越南

2018 年，當(dāng)智能手機在全球許多地區(qū)的出貨量放緩的同時，印度手機市場卻保持了持續(xù)增長的勢頭。Counterpoint 的研究數(shù)據(jù)顯示，印度智能手機用戶數(shù)量已超過 4 億，一舉超越美國，成為僅次于中國的全球第二大智能手機市場。目前已經(jīng)成為中國大陸、臺灣和韓國手機制造商的主要戰(zhàn)場。

但中國制造商的進口商品控制印度市場后，印度政府推出了分階段制造計劃(Phased Manufacturing Programme，PMP)，希望提高關(guān)稅迫使手機、手機零組件和相關(guān)制造都能在印度本地生產(chǎn)。

此前，印度政府已對手機的充電器、電池、耳機、麥克風(fēng)、接收器、USB 線等零組件征收關(guān)稅。2017 年 12 月，印度宣布將手機關(guān)稅從 10% 提高至 15%。僅僅 4 個月后，印度再次將進口手機的關(guān)稅從  15% 提高至 20%。在 2018 財年，印度政府又推動了手機印刷電路板、相機模塊和連接器等零部件的“印度制造”，并征收關(guān)稅。

連續(xù)抬升電子消費品關(guān)稅，促使終端廠與上游產(chǎn)業(yè)鏈接連掀起赴印熱潮。三星等廠商也開始在印度生產(chǎn)更多的產(chǎn)品。但“分階段制造計劃”時間表的提前，卻引起了這些廠商的反感。

根據(jù)印度政府規(guī)定，三星電子等手機制造商原本只要在 2020 年 3 月 31 日前在印度制造手機觸控顯示面板零組件，就不會面臨高關(guān)稅。但為了推動手機零部件的本土制造，本月印度政府推出了 PMP 的時間表新命令，要求所有制造商在 2019 年 2 月開始在印度制造手機觸控顯示面板零組件，否則進口這些零組件將被課以 10% 的關(guān)稅，包含附加稅將達到 11%。

本月 14 日，三星公司向印度總理辦公室及相關(guān)部會致函表達不滿，稱已經(jīng)根據(jù)此前的 PMP 時間表在對印度進行投資，在 2020 年 3 月 31 日前在印度生產(chǎn)相關(guān)零部件。時間表的突然提前，意味著三星仍然需要進口零部件，并被征收進口關(guān)稅。

三星在信函中表示，顯示面板是手機的核心配件，占到手機生產(chǎn)成本的 25%-30%。如果對顯示面板征收關(guān)稅，會造成手機生產(chǎn)成本上漲，將面臨相當(dāng)大的價格提升壓力。看過這封信、要求匿名的三星高管表示，如果印度政府要對觸控顯示面板課征關(guān)稅，使制造成本上升，“我們將不得不停止在印度生產(chǎn)旗艦手機機型(Note9 和 S9)”。

在上個季度，三星停止了印度的電視生產(chǎn)，因為印度政府對 LED 面板征收 5% 的關(guān)稅，而LED面板是占據(jù)電視機 65-70% 生產(chǎn)成本的關(guān)鍵部件。如今三星從越南進口成品電視機。有傳言稱印度政府正在考慮取消這項關(guān)稅，因為它損害了“印度制造”計劃。

在信中，三星還表示，將不得不重新考慮從印度出口更多手機的計劃，因為成本使這一計劃不具有可行性。有媒體報道稱,三星原計劃在 2019 年將印度的出口比例由 15% 提升至 40%。三星在信中寫道，“印度制造的手機，在成本上將無法與越南等低成本制造業(yè)經(jīng)濟體競爭?！?/p>

目前，三星已投資 1 億美元在印度設(shè)立手機觸控面板組裝工廠，預(yù)計 2020 年 4 月 1 日運轉(zhuǎn)，可生產(chǎn)主動式有機發(fā)光二極體（Amoled）面板。

更關(guān)鍵的是，還有制造商表示，并非不愿意在印度采購或生產(chǎn)零部件，而是短期內(nèi)在印度找不到達標的手機精密零部件供應(yīng)商，也缺少達到要求的技術(shù)工人。

合同制造商 Dixon Technologies 的董事長 Sunil Vachani 表示，由于印度手機市場在過去兩年處于洗牌期，該公司沒有急于投資手機零部件制造業(yè)，“因此，所有的生產(chǎn)計劃都被推遲了?！?/p>

中國手機廠商也面臨著同樣的難題。他們在印度的現(xiàn)有產(chǎn)能，也幾乎已不能滿足印度龐大的市場需求。相關(guān)資料顯示，目前 vivo 印度工廠的產(chǎn)能為每月 200 萬部，而 OPPO 印度工廠的產(chǎn)能為每月 125 萬部。2018 年 12 月，OPPO 與 vivo 先后對外宣布了擴建印度工廠的計劃。目前，兩家廠商均在印度的大諾伊達地區(qū)擁有一座手機組裝廠，而新擴建的工廠也將圍繞舊廠展開。

鑒于印度政府 PMP 計劃提前課征關(guān)稅可能傷害手機產(chǎn)業(yè)，印度消費性電子與制造協(xié)會（CEAMA）與印度手機與電子協(xié)會（ICEA）正在游說政府，把手機顯示面板在印度制造的期限延后到 2020 年底。

四面楚歌

因為中國經(jīng)濟增長放緩，需求轉(zhuǎn)弱，三星電子的季度營業(yè)利潤兩年來首次出現(xiàn)下降。

財報顯示，三星電子在 2018 年第四季度的銷售額為 59 萬億韓元，同比下降 10.6%、環(huán)比下降 9.9%，營業(yè)利潤為 10.8 萬億韓元，同比下降 28.7%、環(huán)比下降 38.5%，此前，韓國十大證券公司對于三星電子第四季度營業(yè)利潤的平均預(yù)估值為 13.44 萬億韓元，而這也是時隔七個季度，三星電子的季度營業(yè)利潤首度跌破 14 萬億韓元。

在印度，盡管 2017-18 財年三星的總收入增長了 10%，從 5551.19 億盧比增至 6106.56 億盧比，但其凈利潤卻下降 10.7%，跌至 371.27 億盧比。

與中國競爭對手角力，不得不推出價格更低的產(chǎn)品，被認為是三星印度的凈利潤下降近 11% 的主因。

根據(jù) Counterpoint Research 的最新數(shù)據(jù)，以小米為首的中國手機制造商，如今已在印度拿下 58% 的市場份額。有媒體形容，小米為首的中國廠商，在印度手機市場掀起了一場“海嘯”，當(dāng)者披靡。IDC 的數(shù)據(jù)顯示，在 2018 年第三季度，小米的出貨量為 1170 萬臺，并以 27.3% 的份額力壓三星，高居榜首。

面對巨大的壓力，主打線下渠道的三星，甚至放下身段向“小米”們“取經(jīng)”，在本月初推出了 Galaxy M 系列機型，以 10000 至 20000 印度盧比（約 951-1902 元人民幣）的性價比產(chǎn)品，發(fā)力線上。

而在高端市場，來自中國的一加，也異軍突起后來居上，連續(xù)兩個季度力壓三星、蘋果，領(lǐng)跑 30000 盧比以上的細分市場，市場份額甚至高出三星 10% 以上，2017-18 財年，一加在印度的收入和利潤增長了三倍多。根據(jù)公司注冊處（ROC）披露的監(jiān)管信息，一加在印度的收入從 2016-17 年的 3.79 億盧比增長到 2018 財年的 15 億盧比。其凈利潤也從 2017 財年的 901 萬盧比增長為 2800 萬盧比。

事實上印度市場正在起變化。根據(jù) 91Mobiles 平臺的消費者習(xí)慣研究，中國的小米在品牌搜索中名列前茅，搜索其產(chǎn)品的用戶超過 25%，而三星只能以 17% 屈居其后。OPPO 占 12%，vivo 占 11%，榮耀、Realme 和諾基亞各為 8%。

同時，1 萬-2 萬盧比已成為最受歡迎的智能手機價格區(qū)間，搜索量從第一季度的 49％ 躍升至第四季度的 57％。而這正是中國廠商們最為集中的價格區(qū)間。

而相比而言，行業(yè)的疲軟和印度首富的進攻，更是除了政策變化、中國同行以外，三星最為頭疼的命門，Counterpoint 最新的數(shù)據(jù)顯示，信實零售 JioPhone 的銷量在覆蓋全部手機類型的整個印度市場中占據(jù)首位，并使得印度功能手機的出貨量增長首次超過智能手機。

JioPhone 占據(jù)了功能手機市場 38％ 的份額，在印度整體手機市場中則占有 21％ 的份額。印度的功能手機市場在 2018 年增長了 11％，而智能手機市場增長則為 10％。Counterpoint 的副總監(jiān) Tarun Pathak 表示，這是印度功能手機市場的增長速度首次超過智能手機。印度是全球功能手機銷量最大的市場，“印度和中東正在推動功能手機市場，在 2018 年占據(jù)了全球銷量的近 3/4。印度是一個快速增長的智能手機市場，但功能手機仍然有重大意義?！?/p>