肯尼亞為東非國(guó)家，赤道橫貫肯尼亞中部，這里沒有明顯的春夏秋冬，只有旱季和雨季，全年最高氣溫在 30℃ 以下。炎熱的酷暑天氣，在肯尼亞其實(shí)并不存在。

因?yàn)榭夏醽喴苿?dòng)金融及其他新興科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，所以肯尼亞又被稱為“非洲硅谷”?？夏醽喪锥紴椤皟?nèi)羅畢”，內(nèi)羅畢是中東非地區(qū)的交通樞紐，也是埃及開羅和南非約翰內(nèi)斯堡之間最大的城市?？夏醽喌诙蟪鞘袨槊砂退_，蒙巴薩是東非第一大港口城市。

肯尼亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織數(shù)據(jù)：2021 年，肯尼亞 GDP 總量為 1098 億美元，名義增速為 8.4%，非洲排名第六。2021 年，肯尼亞人均 GDP 為 2205 美元，名義增速為 6%，非洲排名第 21 位，且領(lǐng)先尼日利亞（2089 美元）。

雖然肯尼亞 GDP 總量在非洲排名第六，但肯尼亞卻為東非最大的經(jīng)濟(jì)體，農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和工業(yè)，是肯尼亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)的三大支柱。而且，國(guó)際貨幣基金組織近期對(duì)外表示，肯尼亞目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體良好，該國(guó)經(jīng)濟(jì)正在實(shí)現(xiàn)自疫情爆發(fā)以來的強(qiáng)勁復(fù)蘇，中期前景仍然持續(xù)看好。

不過，肯尼亞人均 GDP 在非洲確實(shí)算不上高，但作為支撐電商規(guī)模增長(zhǎng)的因素之一，2205 美元的人均 GDP 也算是中規(guī)中矩。

人口與互聯(lián)網(wǎng)普及率

根據(jù) datareportal 數(shù)據(jù)，截至 2022 年 1 月，肯尼亞人口數(shù)量為 5560 萬。中位年齡 20.7 歲，人口結(jié)構(gòu)年輕。而在肯尼亞的首都“內(nèi)羅畢“，目前至少有 440 萬人在此居住。在肯尼亞第二大城市“蒙巴薩”，也有超過 130 萬的人口居住于此。

根據(jù)肯尼亞通信管理局 (CA) 的最新數(shù)據(jù)：截至 2021 年 12 月 31 日，肯尼亞互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng) 1.6%，達(dá)到 4640 萬，而寬帶用戶總數(shù)增長(zhǎng) 5.4%，達(dá)到 2840 萬。接入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)設(shè)備總數(shù)為 5958 萬部（一人擁有多部手機(jī)或 SIM 卡），其中功能手機(jī) 3306 萬部，智能手機(jī) 2651 萬部。

肯尼亞通信管理局表示：在肯尼亞，手機(jī)仍然是訪問互聯(lián)網(wǎng)連接的首選方式，固定寬帶連接和計(jì)算機(jī)使用在該國(guó)的普及率較低，智能手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)訪問和數(shù)據(jù)傳輸中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

2022 年 6 月，肯尼亞通信管理局還與中國(guó)的華為簽署了一項(xiàng)技術(shù)合作協(xié)議，重點(diǎn)關(guān)注國(guó)家 5G 網(wǎng)絡(luò)的推廣擴(kuò)展，以及其他相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。要知道，4G 網(wǎng)絡(luò)在非洲的許多國(guó)家還并未完全普及，而在肯尼亞，穩(wěn)定的 4G 網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋了整個(gè)國(guó)家，5G 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也已被提上日程。

相較非洲其他國(guó)家而言，肯尼亞手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，而且，肯尼亞移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迭代發(fā)展十分迅速。

電商市場(chǎng)增長(zhǎng)情況

根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021 年，肯尼亞電子商務(wù)市場(chǎng)收入為 34.1 億美元，預(yù)計(jì) 2022 年，肯尼亞電子商務(wù)市場(chǎng)收入將達(dá)到 36.08 億美元，如果按照預(yù)計(jì) 7.58% 的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到 2025 年，肯尼亞電子商務(wù)市場(chǎng)年收入將達(dá)到 44.92 億美元。目前，肯尼亞為非洲第四大電商市場(chǎng)。

預(yù)計(jì) 2022 年，肯尼亞市場(chǎng)的電商滲透率將達(dá)到 40.3%，2025 年將增長(zhǎng)到 53.6%。而且，預(yù)計(jì)到 2025 年，肯尼亞電商用戶數(shù)量將達(dá)到 3210 萬。

熱銷品類

從各品類產(chǎn)品對(duì)收入的占比可以看出，在 2017 年至 2021 年期間，電子類產(chǎn)品（手機(jī)耳機(jī)等）以及時(shí)尚類產(chǎn)品（服飾鞋子等），在肯尼亞最受歡迎。而且這兩種品類的產(chǎn)品，占據(jù)了肯尼亞電商市場(chǎng)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。

2022 年 6 月，肯尼亞貿(mào)易、工業(yè)化和企業(yè)發(fā)展部?jī)?nèi)閣秘書 Betty Maina 對(duì)外表示：電子商務(wù)對(duì)于肯尼亞的整體經(jīng)濟(jì)以及區(qū)域貿(mào)易十分重要，政府正在制定一項(xiàng)國(guó)家電子商務(wù)戰(zhàn)略 (ECS)，以推動(dòng)國(guó)家電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在利好政策的支持下，我們完全有理由相信，肯尼亞電商市場(chǎng)的未來形勢(shì)一片大好。而且，根據(jù) Statista 的預(yù)估，到 2025 年，肯尼亞市場(chǎng)的電商滲透率將超過南非以及尼日利亞，排名非洲第二。

電商配套基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)

根據(jù)非洲開發(fā)銀行發(fā)布的“2020 年非洲基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（AIDI）”，肯尼亞的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以 26.09 的發(fā)展指數(shù)，在非洲排名第 18 位?！胺侵藁A(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（AIDI）”主要考量的指標(biāo)有四個(gè)：交通基礎(chǔ)設(shè)施、電力生產(chǎn)、信息通信技術(shù)發(fā)展、水源獲取及其他相關(guān)衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)。

而肯尼亞基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)較低，其中有一個(gè)原因與尼日利亞一樣，即電力發(fā)展水平較弱，在肯尼亞的農(nóng)村地區(qū)，大約還有 38% 人口用不上電，或只能間歇性用電。正是因此，這導(dǎo)致了肯尼亞電商消費(fèi)的人群，主要位于城市以及少數(shù)農(nóng)村地區(qū)。

為了進(jìn)一步提升電商滲透率，支持國(guó)家電子商務(wù)的發(fā)展，近年來，肯尼亞政府一直在不斷改善國(guó)家道路基礎(chǔ)設(shè)施，并努力連接整合城市和農(nóng)村市場(chǎng)。而且，進(jìn)入 2022 年，肯尼亞政府正在制定國(guó)家地址框架，開始著手解決非洲國(guó)家基本都存在的地址缺失問題。

肯尼亞對(duì)電商發(fā)展采取的一系列積極舉措，以及該國(guó)開放式的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，讓與電商配套的物流產(chǎn)業(yè)在這里迅速發(fā)展。眾多的投資機(jī)構(gòu)，大批量資金的涌入，讓肯尼亞物流快遞企業(yè)眾多，而 Jumia 旗下的 Jumia logistics 便是其中之一。

移動(dòng)支付環(huán)境

而與電商配套的移動(dòng)支付，在肯尼亞的發(fā)展尤其出色，肯尼亞被認(rèn)為是非洲最成熟的移動(dòng)支付市場(chǎng)之一，具有超高的移動(dòng)支付滲透率，全球排名第二（中國(guó)第一）。根據(jù)肯尼亞國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021 年，肯尼亞移動(dòng)支付交易額達(dá)到了 15.3 萬億先令（1300 億美元），同比增長(zhǎng) 63.2%，而 2020 年為 9.392 萬億先令（798 億美元）。

肯尼亞移動(dòng)支付的交易額如此之高，是因?yàn)橐苿?dòng)支付占據(jù)了肯尼亞人生活中的大部分消費(fèi)場(chǎng)景。而肯尼亞移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 Safaricom 推出的移動(dòng)支付產(chǎn)品“M-Pesa”，占據(jù)了肯尼亞移動(dòng)支付市場(chǎng) 95% 以上的份額。如果在 Jumia 肯尼亞站點(diǎn)進(jìn)行購(gòu)物，便可以使用 M-Pesa 進(jìn)行支付。

目前，肯尼亞猶如 Jumia 各大站點(diǎn)中的“一匹黑馬”，正在飛馳前行。未來，肯尼亞電子商務(wù)生態(tài)將越發(fā)完善，該國(guó)的電商滲透率將逐漸提升，越來越多的人將在線上進(jìn)行消費(fèi)，這里的市場(chǎng)前景可期，電子商務(wù)的發(fā)展方興未艾。

2022 年 6 月，全球城市實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《全球城市 500 強(qiáng)》榜單，進(jìn)入前 100 名的非洲國(guó)家鳳毛麟角，不過，內(nèi)羅畢卻成功進(jìn)入前 100 名，排在第 97 位，而這對(duì)一個(gè)非洲的城市來說，是對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀極大的肯定。

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