近期有很多客戶(hù)在咨詢(xún)的時(shí)候都會(huì)問(wèn)到這樣一個(gè)問(wèn)題：“東南亞明年哪個(gè)市場(chǎng)值得做？”讓我來(lái)回答的話(huà)，那一定是印尼！可能很多人會(huì)有疑問(wèn)，你確定不是在開(kāi)玩笑，印尼，這個(gè)規(guī)則限制一大堆，地理環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)家，真的適合做嗎？

是的，印尼就是這個(gè)讓人又愛(ài)又恨的地方。

印尼地形復(fù)雜，群島國(guó)家，大大小小的一萬(wàn)多個(gè)島嶼，物流基礎(chǔ)建設(shè)不通暢，電商尾程派送疑難重重，讓跨境電商賣(mài)家望而生畏。

同時(shí)，印尼政府為了保護(hù)本土產(chǎn)業(yè)，對(duì)跨境平臺(tái)要求都比較嚴(yán)格，即便你只做了一個(gè)tiktok小店，也需要在印尼本地注冊(cè)，同時(shí)需要有印尼本地的海外倉(cāng)。尤其是印尼對(duì)于本地紡織業(yè)的保護(hù)，可能是導(dǎo)致時(shí)尚巨頭shein退出印尼市場(chǎng)的原因之一。

作為東南亞跨境電商平臺(tái)的兩大巨頭，Shopee和Lazada也紛紛傳出印尼站點(diǎn)虧損的消息，其本土電商巨頭Tokopedia今年上半年財(cái)報(bào)更是虧損近10億美元。

就是這樣一個(gè)看起來(lái)似乎讓人絕望的市場(chǎng)，為什么還要推薦去做呢？

因?yàn)榇_實(shí)“香”！

印尼是東南亞人口最多的國(guó)家，總?cè)丝诔^(guò)2.7億，幾乎是整個(gè)東南亞人口的一半。龐大人口賦予印尼市場(chǎng)很大的想象空間，更重要的是，印尼的“人口紅利”正在轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)紅利。

印尼人口年齡中位數(shù)為30歲，根據(jù) Snapcart Research 的一項(xiàng)調(diào)查， 80%以上的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)在35歲以下。

印尼年輕人多，而且愛(ài)玩，社媒在當(dāng)?shù)厥軞g迎程度很高。

可能?chē)?guó)內(nèi)做跨境電商的小伙伴，提到社媒電商，第一想到就是最近大火的Tiktok，實(shí)則，Tiktok早期在印尼市場(chǎng)，由于監(jiān)管不嚴(yán)，有很多低俗擦邊內(nèi)容，用戶(hù)群體也多是二十左右的年輕人，而一些老牌的社媒，例如Facebook、ins、MSN則一直受到印尼消費(fèi)者的青睞。

在Tiktok印尼官方對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格把控之后，平臺(tái)也逐漸被更多的消費(fèi)者所接納，越來(lái)越多的社媒達(dá)人開(kāi)始入駐Tiktok，拍視頻、帶貨，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)悄然興起。

2022年初，印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)同比增長(zhǎng)了210萬(wàn)，普及率已經(jīng)達(dá)到73.7%，是東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。同時(shí)，印尼也是TK用戶(hù)最集中的國(guó)家之一。TK在印尼約有2億用戶(hù)量，月活躍數(shù)量達(dá)到7500萬(wàn)，占到整個(gè)東南亞地區(qū)40%以上。大人口基數(shù)和數(shù)字化紅利之下的印尼市場(chǎng)仍在迸發(fā)電商活力。據(jù)傳言，今年上半年，TikTok電商在印尼的月均GMV為2億美元。前段時(shí)間Tiktok在印尼首開(kāi)線(xiàn)上商城，獲得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。

且印尼政局穩(wěn)定，近年政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)建設(shè)都相當(dāng)重視，更是將電子商務(wù)作為GDP增長(zhǎng)的重要發(fā)展領(lǐng)域。印度尼西亞銀行（BI）高級(jí)副行長(zhǎng)Destry Damayanti表示，到2030年，印度尼西亞的數(shù)字金融經(jīng)濟(jì)（EKD）將達(dá)到全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的30%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年約有25%的消費(fèi)者選擇跨境購(gòu)買(mǎi)商品，跨境電商約占整個(gè)電子商務(wù)比重20%。最受歡迎的跨境商品來(lái)源地是中國(guó)，其次是新加坡和日本。此外由于RCEP的影響，印尼政府的態(tài)度也在逐漸變得開(kāi)放，為改善營(yíng)商環(huán)境也做出了不少努力。

所以，鑒于其強(qiáng)大的市場(chǎng)紅利，相信未來(lái)印尼跨境電商市場(chǎng)會(huì)迸發(fā)出不一樣的光彩。