肯尼亞地處東非門戶，多年來政局穩(wěn)定，經(jīng)濟基礎(chǔ)較好，是撒哈拉以南非洲的第三大經(jīng)濟體，也是該地區(qū)最多樣化和最發(fā)達的經(jīng)濟體之一。農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和工業(yè)是國民經(jīng)濟的三大支柱。近年來非洲電商市場大熱，作為非洲第四大電商市場的肯尼亞也受到了諸多跨境賣家關(guān)注，那肯尼亞的市場潛力究竟怎么樣呢？

截至2021年1月，肯尼亞人口總數(shù)為5560萬，平均年齡20.7歲，人口結(jié)構(gòu)非常年輕，城市化進程偏低，只有29%的城市人口?？夏醽咷DP總量為1098億美元，名義增速為8.4%，非洲排名第六；人均GDP為2205美元，名義增速為6%，略高于尼日利亞。

據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）統(tǒng)計，2022年1月，肯尼亞有2335萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42%，年增長率7.4%，高于非洲平均值，發(fā)展?jié)摿薮?。肯尼亞?175萬社交媒體用戶，社媒滲透率為21.1%，最受歡迎的社媒平臺有Facebook、Tiktok、Instagram、YouTube等等。

肯尼亞電商市場發(fā)展很快，據(jù)Statista預(yù)測，2022年肯尼亞電商收入將達到36.08億美元，電商滲透率為40.3%，預(yù)計到2025年，肯尼亞電商收入將為44.92億美元，電商滲透率為53.6%，電商用戶將增至3210萬，發(fā)展前景十分可觀。

按照類別劃分，在肯尼亞最受歡迎的是時尚類，其次是電子產(chǎn)品、玩具愛好和DIY、家具、個人和家庭護理、媒體、食物、飲料等等。

得益于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的高普及率，肯尼亞的社交電商發(fā)展的非常好，正逐漸成為非洲社交電商的核心市場。據(jù)Nox聚星研究報告顯示，只有少量肯尼亞人（13%）通過電商平臺進行購物，絕大部分肯尼亞消費者更喜歡在Tiktok、Instagram 和 Facebook等社交網(wǎng)站上購物。

“毫無疑問，肯尼亞的電商產(chǎn)業(yè)處在蓬勃發(fā)展的階段，且良好的支付、物流等基礎(chǔ)設(shè)施，十分適合跨境賣家去開拓市場?！盢ox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。