在這個俄烏戰(zhàn)爭之際，近日美國主動緩和了和中國的貿(mào)易關(guān)系，恢復(fù)了352項跨境商品的關(guān)稅豁免，包括特定種類的自行車部件、電機、機械、化學品、海鮮和行李袋等。對國內(nèi)跨境賣家來說，無疑是一個大喜訊。

但這兩年在疫情大爆發(fā)的背景下，大批量跨境賣家涌入市場，整個行業(yè)開始了一輪內(nèi)卷，最近亞馬遜平臺頻頻推出的各項新規(guī)，政策管控越來越嚴格，一不留神賣家就會收到“整改通知單”，很多賣家朋友都反映，新品不刷單賣不動、流量成本越來越高，保險服務(wù)暴雷，成本節(jié)節(jié)攀升，店鋪的流水入不敷出，甚至還有賣家發(fā)布了“店鋪出售”的消息，選擇悄然離場。

中美關(guān)系緩和的背后，對亞馬遜賣家是“危”還是“機”？

不少賣家開始思考，亞馬遜平臺多處碰壁，是否還有堅持的必要？

1、有必要！亞馬遜依舊值得深耕

亞馬遜仍然穩(wěn)居《2022年全球50強零售商排名》第一的位置，市場體量龐大，擁有全球3億活躍用戶，增長勢頭仍然不減。

亞馬遜總GMV連續(xù)5年保持增長，去年國際站達到1277.9億美元，5年內(nèi)翻了一番，這說明亞馬遜的活力仍然旺盛，市場規(guī)模還在不斷擴大。而且有個很有意思的現(xiàn)象，當消費者在TikTok等其他社交平臺上看到喜歡的東西時，會優(yōu)先在亞馬遜上搜索、購買。這些流量并不小，相當于自然流量。

2、布局多平臺，打造差異化產(chǎn)品，警惕供應(yīng)鏈危機

受疫情影響，目前外國特別是美國對中國商品高度依賴，跨境賣家在布局上要實現(xiàn)多維度拓展，多關(guān)注時下熱門平臺如：沃爾瑪、eBay、Shopee等。同時跨境賣家要多警惕供應(yīng)鏈問題，一旦出現(xiàn)庫存不足、配送延時等情況，賣家店鋪在平臺上的權(quán)重會下降，更會影響消費者的購物體驗，降低復(fù)購率；當賣家因為庫存不足或其他原因?qū)е聼o法完成訂單時，平臺會將這些情況統(tǒng)計起來，后續(xù)將直接影響店鋪在Listing中的搜索結(jié)果排名，從而影響銷售額。

3、抓住一路一帶，國內(nèi)減稅政策扶持好時機

人大代表徐宇寧表態(tài)：“應(yīng)進一步完善跨境電商新業(yè)態(tài)稅收政策，讓減稅政策能夠惠及跨境電商”。在穩(wěn)定跨境電商貿(mào)易的同時，加快發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)模式，支持建設(shè)一批海外倉滿足運營需求。

2022年境外市場仍存在著巨大的潛力，對于跨境電商賣家來說更是”危機四伏“又”有無限可能“的一年，想要在亞馬遜、eBay、Shopee這樣的平臺上瓜分一席之地，務(wù)必要把握實際、提高團隊運營能力、供應(yīng)鏈的完備、多平臺多維度品牌布局、資金流的充足。

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