為了拉動(dòng)銷售額，亞馬遜又有新辦法。今年亞馬遜的購物季，比以往來得更早一些。最近，亞馬遜宣布，將于10月11日至12日舉辦Prime會(huì)員早享日（Prime Early Access Sale），正式拉開亞馬遜假日購物季的序幕。

Prime Early Access Sale是一項(xiàng)為期兩天的 Prime會(huì)員專屬的全新購物活動(dòng)，活動(dòng)范圍覆蓋美國、英國、加拿大、法國、德國、意大利、西班牙、奧地利、中國、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、瑞典和土耳其等全球多個(gè)國家和地區(qū)，這些地區(qū)的Prime 會(huì)員將享受電子產(chǎn)品、時(shí)尚、家居、廚房、寵物、玩具等數(shù)千種商品的大幅折扣,購買Peloton和New Balance等品牌還將獲得獨(dú)家優(yōu)惠。

同時(shí)，亞馬遜還將在10月11日活動(dòng)當(dāng)天，創(chuàng)建首個(gè)百強(qiáng)榜單，其中將精選所有類別里最受歡迎的前100名商品。此外，節(jié)日禮物指南和亞馬遜的 Toys We Love 清單也將一并發(fā)布，這能讓Prime 會(huì)員更好地發(fā)現(xiàn)低價(jià)產(chǎn)品，提前獲得假期優(yōu)惠。

或許有一部分原因如同Prime 副總裁 Jamil Ghani 說的那樣，是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了Prime會(huì)員每年都在這段時(shí)間尋找優(yōu)惠的需求，因此亞馬遜才史無前例地在一年之中開啟了第二次會(huì)員折扣活動(dòng)。

但從數(shù)據(jù)來看，絕非如此簡單。根據(jù)德勤近期發(fā)布的假日零售額預(yù)測(cè)，整體假日零售額將比去年增長 4% 至 6%，達(dá)到 1.46 萬億美元左右，與 2021 年同期 15% 的增幅相比明顯放緩。很明顯，亞馬遜希望借助高折扣拉動(dòng)人們的消費(fèi)，推高自己的年終銷售額。

爭(zhēng)奪日益激烈

各種各樣的危機(jī)讓亞馬遜不得不緊繃神經(jīng)。

今年以來，由于通貨膨脹、歐洲能源危機(jī)、供應(yīng)鏈限制等問題導(dǎo)致運(yùn)營成本劇增，亞馬遜不得不先后在美國和歐洲抬高會(huì)員收費(fèi)，而這一舉動(dòng)引發(fā)的后果就是英國站近60萬Prime會(huì)員流失，而另一邊的賣家也在經(jīng)歷FBA配送費(fèi)用、燃油和通脹附加費(fèi)等一連串的費(fèi)用加收之后，選擇逃離亞馬遜。

大幅上調(diào)買賣雙方的費(fèi)用，雖然能夠在一定程度上緩解運(yùn)營壓力，但亞馬遜也需要面對(duì)更多的考驗(yàn)：會(huì)員們希望能夠獲得更多更好的購物折扣和其它服務(wù)，賣家也希望能夠迎來訂單的暴漲以匹配不斷上漲的收費(fèi)。

因此，再推會(huì)員折扣活動(dòng)就成為了一個(gè)能讓亞馬遜證明自己的極好機(jī)會(huì)。何況，面對(duì)即將到來的節(jié)日旺季，各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，亞馬遜只有更早更快地推出促銷活動(dòng)才能更好地激發(fā)消費(fèi)者的購物欲，拉動(dòng)自身的銷售額的增長，填補(bǔ)上半年連續(xù)兩個(gè)季度的虧損。

此前，Target 表示，為了在假日消費(fèi)中占據(jù)更大份額，其Target Deal Days折扣活動(dòng)將于10月6日開始，這比以往的任何時(shí)候都更早，而“價(jià)格匹配保證”則將持續(xù)到12月24日。

可以明確的一點(diǎn)是，盡管購買力很有可能不如去年，巨頭們依然會(huì)為了爭(zhēng)奪旺季的市場(chǎng)份額而使出渾身解數(shù)，賣家們也不能懈怠，要在保證賬戶健康和信譽(yù)良好的前提下做好準(zhǔn)備，盡快做好存庫和入庫管理，保證庫存充足，確定好促銷方案，盡最大努力吸引消費(fèi)者快速下單購買，或能沖擊銷售高峰。

（內(nèi)容來源于跨境前沿）