作為亞馬遜賣家，應(yīng)該都有聽說過“Listing翻新”操作，對(duì)于新手賣家而言這可能是一項(xiàng)黑科技，但是了解的朋友都知道這項(xiàng)操作僅僅是鉆了亞馬遜平臺(tái)系統(tǒng)漏洞而已。

很多賣家對(duì)鏈接翻新屢試不爽，以至于太過火而招來了店鋪被封危險(xiǎn)。近日有賣家在交流論壇內(nèi)表示“自己做了listing翻新，害怕亞馬遜秋后算賬”，也有賣家表示已經(jīng)收到了平臺(tái)“賬戶被停用”的通知，給出的理由就是因?yàn)殒溄釉环隆?/p>

為此賣家們也紛紛留言評(píng)論：

網(wǎng)友A：去年10月份店鋪因?yàn)殒溄臃露环馓?hào)了，申訴后并沒有成功，后來將產(chǎn)品全部移到海外倉(cāng)。沒過多久波蘭站點(diǎn)的一個(gè)賬號(hào)因?yàn)楸魂P(guān)聯(lián)也被封號(hào)，所以還是小心為好。

網(wǎng)友B：2022年最好不要做鏈接翻新操作，因?yàn)槠脚_(tái)趨于合規(guī)，對(duì)于不合規(guī)操作是明令禁止的，即便真的要嘗試，也要少量分批翻新，重新上架時(shí)間間隔要≥24h。

網(wǎng)友C：天吶，我也翻新了好多滯銷品，還有很多滯銷品正在走這步操作，被你這么一說有點(diǎn)后怕了。

不難看出，還是有一部分賣家做過或已經(jīng)在做listing翻新動(dòng)作，即便亞馬遜平臺(tái)一直嚴(yán)格控制這塊，依舊有賣家以身犯險(xiǎn)，繼續(xù)做著翻新的嘗試。翻新鏈接究竟是一種怎樣的操作，它的好處又是什么呢？

什么是店鋪鏈接翻新

賣家們是如何做店鋪鏈接翻新動(dòng)作的呢？整個(gè)過程大致是這樣的：

備份你的某個(gè)產(chǎn)品鏈接A，備份的內(nèi)容包括UPC、SKU、ASIN、FNSKU 、標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞、產(chǎn)品參數(shù)、圖片 、A+ 等信息等，然后在后臺(tái)找到鏈接A并將其刪除。

在添加商品里面新建與鏈接A各種節(jié)點(diǎn)一致的鏈接B，填寫完各種信息后保存即可以生存鏈接B。

同時(shí)通過一系列操作能得到鏈接B的ASIN和鏈接A的SKU，然后將兩者轉(zhuǎn)為FBA配送，一般都會(huì)顯示不成功，這種情況下便可電話開case，告訴他轉(zhuǎn)為FBA配送無(wú)法成功。這時(shí)對(duì)方會(huì)核查說明你一個(gè)SKU對(duì)應(yīng)了兩個(gè)ASIN，你只要說鏈接A的ASIN是錯(cuò)誤的即可，如果對(duì)方拒絕，那我們就要耐心等待平臺(tái)調(diào)查回復(fù)郵件。

對(duì)于郵件回復(fù)關(guān)于商品無(wú)法轉(zhuǎn)換亞馬遜配送需要重新映射的問題，有通過與不通過的，通過則表明你的鏈接翻新成功，不成功則要重新開case，每天開case的次數(shù)不宜過多。

鏈接翻新的作用

鏈接翻新這種非常規(guī)操作一定是有益處可言的，不然不會(huì)有那么多賣家冒著被封店的危險(xiǎn)而不停地開case映射，具體好處有以下幾個(gè)方面：

滯銷品重賣

通俗意義上的滯銷品便是上架一段時(shí)間后，并無(wú)任何銷量且鏈接無(wú)人打理的情況。很多亞馬遜賣家在新品推廣失敗后，面對(duì)亞馬遜倉(cāng)庫(kù)里面的FBA滯銷產(chǎn)品往往都是一臉愁容。

想要快速解決滯銷品問題，為產(chǎn)品帶來流量，賣家就會(huì)選擇最簡(jiǎn)單的“鏈接翻新”。

老品類翻新

很多店鋪里的商品具有時(shí)效性，某個(gè)特定時(shí)期或者某個(gè)季度很受歡迎，但是過了很久就變成無(wú)人問津的老品了。對(duì)此品類商家多半感到食之無(wú)味棄之可惜，所以還會(huì)花些固定的廣告費(fèi)維持每天幾筆的訂單量。運(yùn)營(yíng)無(wú)法將這些品類做到起死回生，就可通過鏈接翻新，將老品轉(zhuǎn)成新品，同時(shí)可以享受亞馬遜新品流量扶持。

侵權(quán)下架產(chǎn)品

亞馬遜平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)侵權(quán)產(chǎn)品是常有的事情，一旦被投訴成功，商品鏈接就很難被拯救回來，貨物要被移交海外倉(cāng)，賣家需要重新貼標(biāo)讓商品重回FBA倉(cāng)庫(kù)，相比這個(gè)流程的費(fèi)用投入，做一個(gè)簡(jiǎn)單的鏈接翻新就容易很多。對(duì)于涉嫌專利侵權(quán)的鏈接翻新后，一定要盡快售罄且不再銷售，達(dá)到損失最小化。

另外還有一些賣家銷售的產(chǎn)品質(zhì)量存在嚴(yán)重問題，導(dǎo)致差評(píng)很多，當(dāng)你知道產(chǎn)品因?yàn)橘|(zhì)量問題無(wú)法得到進(jìn)一步推廣的情況下，能快速解決庫(kù)存的辦法就是翻新鏈接。

趨于正規(guī)后的操作

總而言之，需要做鏈接翻新的產(chǎn)品多少存在一些大大小小的問題，違背平臺(tái)規(guī)則做非合規(guī)操作必然會(huì)受到官方懲治。市場(chǎng)趨于合規(guī)，身為賣家的我們就要避免逆風(fēng)而行。

那對(duì)于那些必須靠翻新才能解決的產(chǎn)品問題就真的沒辦法做常規(guī)優(yōu)化操作了嗎？當(dāng)然不是！

對(duì)于侵權(quán)產(chǎn)品和滯銷產(chǎn)品自然是不提倡賣家鋌而走險(xiǎn)去翻新鏈接，對(duì)于滯銷產(chǎn)品一定是市場(chǎng)不太好賣的，想要快速清庫(kù)存，有效方式就是改變策略。不一定要將產(chǎn)品賣出去換取銷售額，還可以通過贈(zèng)送給有需要的客戶獲取好評(píng)，或者用于線下商業(yè)置換，比如說將商品送給酒店置換商業(yè)廣告展示等。

還有賣家會(huì)選擇將滯銷產(chǎn)品通過社媒營(yíng)銷達(dá)人帶貨方式銷售出去。

對(duì)于有點(diǎn)過時(shí)的老品，每天固定出十幾個(gè)訂單，但是廣告投放又不能停，對(duì)于企業(yè)整體營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)毫無(wú)助力。這種情況下，商家首先要去分析原因，比如市場(chǎng)份額的占比是多少；與競(jìng)品的產(chǎn)品關(guān)鍵詞相比起來，縱向深度和橫向?qū)挾葘?duì)比相差有多大；產(chǎn)品廣告位相差有多大，了解清楚這些問題過后若商品可留度大，就可借助平臺(tái)秒殺活動(dòng)刺激一下產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展。

眾所周知，亞馬遜合規(guī)性要求越來越嚴(yán)格，各項(xiàng)政策的合規(guī)也會(huì)陸續(xù)出爐，后續(xù)賣家想要繼續(xù)發(fā)展生存下來，必須合規(guī)運(yùn)營(yíng)。亞馬遜合規(guī)要求空前嚴(yán)格，任何違反規(guī)則的操作到后面必將付出慘重代價(jià)。

所以在此小知想勸告各位賣家朋友們：翻新有風(fēng)險(xiǎn)，操作需謹(jǐn)慎！未來的亞馬遜，正規(guī)化運(yùn)營(yíng)才能迎來曙光！

問：你有做過產(chǎn)品鏈接翻新操作嗎？現(xiàn)在店鋪還好嗎？歡迎評(píng)論區(qū)留言