中國(guó)是全球最主要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)玩具零售規(guī)模約837億，在后續(xù)兩三年發(fā)展中，玩具零售規(guī)模仍在持續(xù)上漲，2020年零售規(guī)模達(dá)890.54億元，2021年玩具（不含游戲）出口額為461.2億美元，比上年增長(zhǎng)37.8%，增速也是近五年內(nèi)最高。

據(jù)國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Research and  Markets預(yù)測(cè)，2019年至2025年間，全球玩具市場(chǎng)將以超過(guò)4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)期內(nèi)，全球玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增加超過(guò)300億美元。

中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但全球市場(chǎng)廣闊規(guī)模龐大，需求旺盛，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出口成了必然趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)玩具出海面臨眾多機(jī)遇的同時(shí)也承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，想要成功出海，就要學(xué)會(huì)破局。

為了幫助國(guó)內(nèi)更多的玩具企業(yè)成功出海國(guó)外，跨境知道聯(lián)合深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)粵東分會(huì)、汕頭市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、汕頭金盛峰玩具樣品房，經(jīng)數(shù)月的調(diào)研和走訪，繪制大量圖表，對(duì)官方數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、比較、分析和總結(jié)，進(jìn)而全面地對(duì)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)概況、出口貿(mào)易、各區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展情況、玩具出海面臨的問(wèn)題和國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)等方向進(jìn)行了研究分析，最終編輯輸出《中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)帶出海報(bào)告》（以下統(tǒng)稱(chēng)《報(bào)告》）。

《報(bào)告》涵蓋了中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)整個(gè)的發(fā)展歷程、出口海外市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)及解決方案，致力于為相關(guān)產(chǎn)業(yè)/企業(yè)/品牌方出海提供決策參考。想要領(lǐng)取完整報(bào)告，可在此公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“玩具”獲取。

下面讓我們具體看看《報(bào)告》中都有哪些精彩內(nèi)容吧！

帶你全面了解，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)基本概況

中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)包含了哪些？中國(guó)玩具制造囊括了哪幾種類(lèi)型？中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展又經(jīng)歷了哪幾個(gè)重要階段？你對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)鏈、玩具行業(yè)的特性、玩具制造經(jīng)營(yíng)模式又了解多少？

這些問(wèn)題在這份《報(bào)告》中都向大家做了非常詳細(xì)地闡述，包括玩具制造的7個(gè)細(xì)分行業(yè)、中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展的5個(gè)重要階段以及玩具產(chǎn)業(yè)鏈、玩具制造經(jīng)營(yíng)模式OEM、ODM、OBM的詳細(xì)介紹等，結(jié)合玩具產(chǎn)品的特性，對(duì)玩具產(chǎn)品進(jìn)行了較為詳細(xì)的分類(lèi)。

《報(bào)告》中細(xì)節(jié)之處，還用圖表的形式向大家完整展示了國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)體系中的玩具行業(yè)、GICS行業(yè)分類(lèi)體系中的玩具行業(yè)以及玩具產(chǎn)業(yè)鏈的完整示意圖。

中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯，發(fā)展空間巨大

雖然中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，且是世界第一大玩具出口國(guó)，但相比發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具產(chǎn)業(yè)，中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度低，研發(fā)設(shè)計(jì)水平和品牌知名度不高，且普遍玩具企業(yè)規(guī)模較小、發(fā)展歷史較短。但反過(guò)來(lái)看，這對(duì)于整個(gè)中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將有更廣闊的發(fā)展空間。

《報(bào)告》中顯示自2012年—2021年中國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量都在呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2018年-2019年增勢(shì)最猛，同比增長(zhǎng)124.56%，到2021年已新增175.61萬(wàn)家玩具相關(guān)企業(yè)。

這些企業(yè)集群效應(yīng)明顯，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等地，廣東則是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。《報(bào)告》中還顯示中國(guó)企業(yè)玩具的銷(xiāo)售模式主要分為經(jīng)銷(xiāo)模式和直銷(xiāo)模式，隨著消費(fèi)者習(xí)慣的變化，這種固定銷(xiāo)售模式也在發(fā)生巨大的改變，詳細(xì)內(nèi)容可下載《報(bào)告》查閱。

中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域介紹，帶你看玩具里的中國(guó)

中國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，且集群模式明顯，那你知道不同類(lèi)型的玩具都是從哪里生產(chǎn)出來(lái)的嗎？它們生產(chǎn)的玩具又主要銷(xiāo)往海外哪些國(guó)家和地區(qū)？這些問(wèn)題你都能在《報(bào)告》中得到詳細(xì)解答。

按照玩具出口額統(tǒng)計(jì)，排名前五的省市分別為：廣東、浙江、江蘇、上海、江西。按照玩具產(chǎn)品類(lèi)型對(duì)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行劃分，廣東則以塑膠、電子電動(dòng)玩具和童車(chē)為主、黃巖、云和則以木質(zhì)玩具為主，江蘇部分地區(qū)則以毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群劃分以及各地區(qū)的發(fā)展情況，《報(bào)告》中也都有進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

在玩具出口市場(chǎng)方面，《報(bào)告》主要分析了近5年廣東省玩具產(chǎn)品的出口市場(chǎng)，指出美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、荷蘭是廣東省玩具出口排名前五的國(guó)家，美國(guó)則是其中最大的出口市場(chǎng)。

除了廣東省以外，《報(bào)告》中還分別詳細(xì)介紹了廣東汕頭、澄海、浙江麗水云和縣、溫州永嘉縣、江蘇揚(yáng)州、山東淮坊、福建泉州晉江等地的玩具產(chǎn)業(yè)情況?？蓭椭蠹胰媪私庵袊?guó)玩具產(chǎn)業(yè)情況！

中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)出口需求旺盛，出海勢(shì)頭正勁

據(jù)了解，目前中國(guó)的玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷(xiāo)為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的60%以上。受全球疫情影響，消費(fèi)者需求線上化，中國(guó)玩具產(chǎn)品出口與內(nèi)銷(xiāo)也在持續(xù)增長(zhǎng)，那中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)出海面貌如何呢？

據(jù)《報(bào)告》介紹，近五年中國(guó)玩具產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)比較穩(wěn)定，出口企業(yè)緊抓歐盟、美國(guó)、英國(guó)、日本等主要出口國(guó)家，并借助“一帶一路”政策努力拓展東盟和中東等國(guó)家市場(chǎng)。目前中國(guó)玩具已經(jīng)遍及全球206個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)玩具對(duì)美國(guó)出口同比增長(zhǎng)57.43%、墨西哥87.64%、韓國(guó)69.27%、歐盟50.23%、日本36.62%、英國(guó)24.07%。（更多數(shù)據(jù)可下載完整報(bào)告查閱）

中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)主要出口市場(chǎng)包含美國(guó)、東盟、英國(guó)、日本、歐盟，《報(bào)告》中也分別向大家清晰地展現(xiàn)了各地區(qū)的玩具銷(xiāo)售情況。

• 美國(guó)：近5年來(lái)，中國(guó)玩具對(duì)美國(guó)出口總體呈緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為14.18%，受全球疫情沖擊，2021年美國(guó)對(duì)中國(guó)玩具的出口需求激增。

• 歐盟：中國(guó)玩具產(chǎn)品對(duì)歐盟出口從2014年開(kāi)始呈逐年遞增的趨勢(shì)，近5年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15%，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)玩具出口到歐盟貿(mào)易總額為83.48億美元，同比2020年增長(zhǎng)50.23%，站中國(guó)玩具總出口量的18.1%。

• 東盟：相比美國(guó)和歐盟地區(qū)，東盟對(duì)中國(guó)玩具需求呈波浪式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，2021年，中國(guó)玩具對(duì)東盟相關(guān)國(guó)家出口額為39.45億美元，比上年減少4.24%，占中國(guó)玩具出口額的8.55%。馬來(lái)西亞、越南、泰國(guó)、印尼、緬甸等國(guó)家均呈現(xiàn)出了對(duì)中國(guó)玩具產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。

想了解英國(guó)、日本等其他國(guó)家的中國(guó)玩具出口情況，可在公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“玩具”領(lǐng)取完整報(bào)告。

玩具企業(yè)出海阻礙重重，亟待進(jìn)一步突破

雖說(shuō)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外都已取得了不錯(cuò)的成就，但是想要持續(xù)地占據(jù)全球市場(chǎng)消費(fèi)份額，就需要不斷的推陳出新，不斷的優(yōu)化和整合現(xiàn)有能力，因?yàn)閾踉诔隹诿媲暗拇笊揭琅f存在。

《報(bào)告》中指出，中國(guó)玩具企業(yè)出海面臨著5大問(wèn)題，分別是技術(shù)性貿(mào)易壁壘提高導(dǎo)致出口難度增大、大部分玩具企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)不足導(dǎo)致附加值低、匯率雙向波動(dòng)導(dǎo)致出口利潤(rùn)的直接下降、出口市場(chǎng)集中導(dǎo)致中國(guó)玩具企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力下降，另外還有嚴(yán)重的產(chǎn)品侵權(quán)問(wèn)題頻繁暴露在跨境電商平臺(tái)上面。

玩具企業(yè)想要通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，需要事先解決很多問(wèn)題，比如要提前在當(dāng)?shù)刈?cè)、申請(qǐng)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)、還要對(duì)海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行完整詳盡的商品侵權(quán)調(diào)查，只有做足功課，才能有效避免產(chǎn)品品牌侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

近年來(lái)，面對(duì)全球市場(chǎng)眾多不確定因素影響，中國(guó)玩具企業(yè)出海依舊交出了一份不俗的成績(jī)單，整個(gè)行業(yè)也展現(xiàn)除了強(qiáng)大的韌性和活力?？v觀整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，不難看出中國(guó)玩具廠商從最初的單一加工生產(chǎn)，逐步走向自主品牌研發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售。此外，玩具廠商在商業(yè)模式上亦有所創(chuàng)新。

全球化時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)將全方位連接得更加緊密，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)也將從“制造”邁向“智造”，迎接一個(gè)更嶄新的未來(lái)。

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