相信大家都知道Facebook廣告投放中有機(jī)器學(xué)習(xí)階段。一般來說，機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告組表現(xiàn)會(huì)比平常的波動(dòng)性更大，單次操作費(fèi)用（CPA）也比平常更高。

數(shù)據(jù)表明，盡快完成機(jī)器學(xué)習(xí)階段可以降低15%的CPA，增加17%的轉(zhuǎn)化。Facebook代理YinoLink易諾給大家?guī)砹俗钚掳嫒绾慰焖偻苿?dòng)機(jī)器學(xué)習(xí)期，降低CPA，趕緊收藏！

 一、簡化Facebook廣告結(jié)構(gòu)

之前Facebook代理YinoLink易諾給大家分享過如何簡化Facebook廣告結(jié)構(gòu)，不讓投放或?qū)徍酥械膹V告數(shù)量觸及Facebook公共主頁廣告上限。

如果Facebook公共主頁一次性投放過多廣告，脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告數(shù)量會(huì)減少。因此，我們需要簡化Facebook廣告結(jié)構(gòu)。

1. 建議Facebook廣告數(shù)量配比

在Facebook廣告賬戶概覽可查看該賬戶中處于學(xué)習(xí)期的廣告數(shù)量占比，理想比例為30%。

如果想讓廣告快速度過機(jī)器學(xué)習(xí)期，1個(gè)Facebook廣告系列的廣告組數(shù)量建議在3-6個(gè)，每個(gè)廣告組包含2-5個(gè)廣告素材。

2. 合并、關(guān)閉廣告組

合并不同版位的廣告組，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾建議賣家們可以使用自動(dòng)版位AP和素材定制功能，獲得更優(yōu)成效。合并不同語言的廣告組，并在一個(gè)廣告組中設(shè)置多種語言。

此外，建議定期檢查并關(guān)閉廣告效益不足或是需要優(yōu)化的廣告，例如近7天沒有投放，單次成效費(fèi)用最高的廣告。

二、增加受眾規(guī)模

延長再營銷時(shí)間窗，確保再營銷時(shí)間窗與網(wǎng)站訪問量匹配。

擴(kuò)大類似受眾比例，例如0-1%，1-2%，3-5%，5-10%，不要局限于3%以內(nèi)。

合并高度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾，確保各個(gè)細(xì)分受眾群的創(chuàng)意策略相同。

盡量減少受眾重疊，使用合適的受眾排除條件，排除已經(jīng)轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化可能性低的用戶，例如將過去15天內(nèi)有過購買行為的客戶排除在外。

三、綜合使用多個(gè)版位

綜合使用Facebook、Instagram、Audience Network等多個(gè)版位可以有效提高Facebook廣告曝光率，縮短機(jī)器學(xué)習(xí)時(shí)間。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，使用多版位投放Facebook廣告可以降低71%的單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，增加覆蓋人數(shù)。

四、增強(qiáng)預(yù)算靈活性

提升“預(yù)算/競(jìng)價(jià)比”，根據(jù)50次轉(zhuǎn)化/每周的閾值計(jì)算每日預(yù)算。例如單次轉(zhuǎn)化2美金，那么50次轉(zhuǎn)化需要100美金，每日預(yù)算應(yīng)設(shè)置至少15美金。

使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化CBO，充分利用預(yù)算。

在廣告層級(jí)測(cè)試創(chuàng)意，提升廣告素材的質(zhì)量，多場(chǎng)景測(cè)試廣告素材。

定期審查、合并預(yù)算，F(xiàn)acebook廣告預(yù)算設(shè)置額度充足，確保預(yù)算能獲得至少50次的優(yōu)化事件數(shù)。避免大幅改動(dòng)預(yù)算增加，可能會(huì)讓廣告重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)期。

五、使用合理競(jìng)價(jià)策略

選擇適當(dāng)?shù)母?jìng)價(jià)策略，切勿頻繁更改。務(wù)必以您的目標(biāo)和費(fèi)用要求為依據(jù)選擇競(jìng)價(jià)策略，在大促期間可以選擇加速投放以確保充分花費(fèi)預(yù)算。

盡量指定受眾的價(jià)值，根據(jù)終身價(jià)值競(jìng)價(jià)，促銷期間設(shè)置可以接受的最高競(jìng)價(jià)。

如果使用競(jìng)價(jià)上限，確保上限足夠高。Facebook代理YinoLink易諾建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限，促銷期間可以不設(shè)置上限。

六、優(yōu)化合適事件

對(duì)于銷量較少的小眾產(chǎn)品或高價(jià)值商品，可以嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件，例如帖文互動(dòng)、落地頁瀏覽量等。

優(yōu)先選擇高轉(zhuǎn)化量、高轉(zhuǎn)化頻次、高相關(guān)度的事件，否則機(jī)器學(xué)習(xí)到的數(shù)據(jù)量少，會(huì)延長機(jī)器學(xué)習(xí)的時(shí)間。增加轉(zhuǎn)化事件的數(shù)量有助于更快達(dá)到機(jī)器學(xué)習(xí)階段的閾值，提升整體優(yōu)化效果。

以上就是Facebook代理YinoLink易諾為大家總結(jié)的快速度過機(jī)器學(xué)習(xí)期指南，以及如何簡化Facebook廣告結(jié)構(gòu)。