谷歌和亞馬遜都是中國(guó)跨境電商高度依賴的平臺(tái)，因此，它們的博弈必然成為行業(yè)重大事件而受到高度關(guān)注。

2020年，為了維護(hù)在數(shù)字廣告中的領(lǐng)導(dǎo)地位，谷歌對(duì)亞馬遜采取了一系列重大反制措施，但是由于疫情，這場(chǎng)重要的較量被大多數(shù)人忽視了...

一、谷歌推出Shops新功能！

 近日谷歌宣布推出一個(gè)可在移動(dòng)設(shè)備上使用的新功能——Shops，該功能將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中，可同時(shí)顯示3個(gè)在線零售商，用戶還可擴(kuò)展視圖查看更多賣家。

谷歌表示，推出此功能是為了在搜索中向用戶展示更多賣家選項(xiàng)。此功能目前可顯示3個(gè)商店，用戶可以根據(jù)可用性擴(kuò)展到10個(gè)商家。與此同時(shí)，賣家商品也可與在線網(wǎng)站一起出現(xiàn)在這個(gè)板塊中，其顯示的結(jié)果及其順序?qū)⒒谧匀凰阉髋琶?/span>

有了這個(gè)功能，除了購(gòu)物listing和廣告之外，查詢特定產(chǎn)品的搜索者還可以直接從商店區(qū)域切換到電子商務(wù)頁(yè)面。由此可見(jiàn)，谷歌正在通過(guò)搜索引擎進(jìn)一步加強(qiáng)電商業(yè)務(wù)。目前該功能還在測(cè)試階段，僅對(duì)部分美國(guó)用戶可見(jiàn)。

眾所周知，谷歌作為全球最大的搜索引擎，其人群覆蓋面和搜索量不容小覷，是一種非常好的線上推廣形式。

這波新操作直擊用戶需求，一方面縮短消費(fèi)者跨平臺(tái)購(gòu)物的時(shí)間成本，另一方面有利于賣家推廣引流，提高消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知，影響力顯而易見(jiàn)。

但排名不高的賣家可能無(wú)法從中受益，這有可能會(huì)進(jìn)一步擠壓中小賣家的生存空間。

二、谷歌壓力山大！TikTok乘勝追擊..

對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)流量代表著銷量，因此擁有龐大用戶群，且持續(xù)熱度和地位不斷上升的TikTok，成為了他們的必爭(zhēng)之地。

根據(jù)外國(guó)網(wǎng)站管理公司的統(tǒng)計(jì)，2021年TikTok的瀏覽量超越谷歌，成為全球流量榜首。

有報(bào)道稱，2021年，TikTok的廣告收入達(dá)到近40億美元。TikTok計(jì)劃2022年廣告收入至少達(dá)120億美元，實(shí)現(xiàn)至少3倍增長(zhǎng)。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年谷歌在數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額為31.6%，相比之下Facebook和亞馬遜所占份額分別為22.7%和7.8%。而在今年，該公司預(yù)計(jì)谷歌在這個(gè)市場(chǎng)上所占份額將會(huì)下降至29.4%，而Facebook和亞馬遜的份額則分別提升至23.4%和9.5%。

據(jù)谷歌前高管稱，亞馬遜的Instant Ads廣告業(yè)務(wù)在谷歌內(nèi)部引起了警覺(jué)，促使公司首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊向母公司Alphabet董事會(huì)保證，重振其萎靡不振的電子商務(wù)努力是當(dāng)務(wù)之急。皮查伊必須解決谷歌自己創(chuàng)造的混亂局面。

與此同時(shí)，上述谷歌前高管還指出，該公司在過(guò)去二十年間至少四次修改了其電子商務(wù)戰(zhàn)略，并在十年內(nèi)更換了五位電子商務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

高管的頻頻更換，足以見(jiàn)得其電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)的不理想。谷歌的電商業(yè)務(wù)探索之路依舊漫漫。你們更看好誰(shuí)呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。

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