時(shí)光轉(zhuǎn)瞬即逝，跨境電商行業(yè)在2021這一年，可謂是魔幻的一年。

Shopee成全球第一電商APP

亞馬遜在美國(guó)電商行業(yè)中一直處于霸主地位，但根據(jù)最新的全球應(yīng)用下載量排名，新國(guó)際品牌有可能顛覆這一在線購(gòu)物巨頭的領(lǐng)先地位。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在2021年的購(gòu)物應(yīng)用下載量中跌到全球第四，而去年亞馬遜在該排行中位居第一。

排名前三的依次是Shopee、中國(guó)“快時(shí)尚”領(lǐng)跑者Shein和印度社交電商Meesho。

近年來(lái)，Shopee一直在不斷地?cái)U(kuò)大它的國(guó)際版圖，并一舉擴(kuò)張到歐洲，拉美，目前已在拉美市場(chǎng)占有一定的市場(chǎng)份額。

Shopee在拉丁美洲的發(fā)展可以說(shuō)是一鳴驚人，今年在巴西的安裝量更是創(chuàng)下歷史新高。 

數(shù)據(jù)顯示，其應(yīng)用內(nèi)瀏覽時(shí)長(zhǎng)也有所增長(zhǎng)，2021年增幅最大的是拉丁美洲（27%），遠(yuǎn)超全球水平（12%），亞太地區(qū)和EMEA地區(qū)與全球水平基本持平，分別增長(zhǎng)10%和13%。 

在應(yīng)用內(nèi)收入方面，2021年5月創(chuàng)下有史以來(lái)最高收入，且10月、11月和12月這三個(gè)月加起來(lái)的總收入超過(guò)了過(guò)去九個(gè)月。

Shein在走出中國(guó)后，其國(guó)際知名度步步攀升，今年上半年，Shein下載量超8100萬(wàn)，成為全球最大的在線時(shí)尚零售商。今年7月份的月下載量達(dá)1752萬(wàn)次，翻倍碾壓亞馬遜，亞馬遜當(dāng)時(shí)的下載量為746萬(wàn)次。

截至12月，Meesho僅Android的應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)了464%，下載量達(dá)1.627億次，創(chuàng)下了2021年Android應(yīng)用安裝量增幅最大的紀(jì)錄。此外，今年10月，該平臺(tái)成為印度社交電商中下載量最高的應(yīng)用程序。

不過(guò)，2021年，亞馬遜在Apptopia的美國(guó)購(gòu)物應(yīng)用安裝排名中仍位居第一。

跨境電商新風(fēng)口已來(lái)

最近一項(xiàng)美國(guó)電商市場(chǎng)數(shù)字信任度調(diào)查顯示，今年美國(guó)的社交媒體電商市場(chǎng)將達(dá)到366.2億美金，增長(zhǎng)幅度非常可觀。

在接受統(tǒng)計(jì)的社交平臺(tái)之中，Ins、臉書和tiktok明顯處于領(lǐng)先地位，不管是市場(chǎng)接受度還是購(gòu)物體驗(yàn)、購(gòu)物功能完善度，這三家都要優(yōu)于推特和Pinterest等其他平臺(tái)。

在幾家社交電商平臺(tái)中，僅有臉書和ins可以提供完善的應(yīng)用內(nèi)結(jié)算服務(wù)，而tiktok等則是需要跳轉(zhuǎn)其他網(wǎng)頁(yè)或app進(jìn)行購(gòu)物。

在調(diào)查的數(shù)據(jù)中顯示，至少一半以上的社交媒體消費(fèi)者是通過(guò)跳轉(zhuǎn)這種方式進(jìn)行購(gòu)物的，這種斷裂會(huì)在一定程度上影響購(gòu)物體驗(yàn)，如果社交電商能夠廣泛推開應(yīng)用內(nèi)結(jié)算，對(duì)流量和轉(zhuǎn)化將會(huì)有很大的幫助。

所以整體上看，目前的社交電商在市場(chǎng)上和功能上都處于比較初級(jí)的階段，需要更多和現(xiàn)有市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的磨合，并培養(yǎng)屬于自己的消費(fèi)習(xí)慣，不過(guò)即便是這樣，社交電商也依然取得了比較客觀的成績(jī)，是不折不扣的增量藍(lán)海市場(chǎng)。

且國(guó)內(nèi)賣家做海外社交電商有個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)：先發(fā)。因?yàn)樯缃浑娚淘趪?guó)內(nèi)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)了好幾輪洗牌和變革，可能出現(xiàn)的風(fēng)口和彎路基本上都踩過(guò)了，而海外社交電商還是雛形。

從需求端入手總結(jié)一下，其實(shí)整個(gè)國(guó)內(nèi)的社交電商發(fā)展歷程，就是購(gòu)物模式的轉(zhuǎn)變，從主動(dòng)搜索需求逐漸演變成發(fā)現(xiàn)式消費(fèi)，整體流量呈現(xiàn)出去中心化。

每個(gè)商家或者說(shuō)社交賬號(hào)都會(huì)凝聚自己的小私域流量，購(gòu)物場(chǎng)景越來(lái)越分散；海外市場(chǎng)目前也正在發(fā)生這樣的變化，只不過(guò)非常非常早期，正是中國(guó)賣家入場(chǎng)布局的好時(shí)機(jī)。

2021魔幻年

2021上半年，亞馬遜強(qiáng)大的鈔能力傳遍街頭巷尾，不少人渴望靠近這個(gè)吸金獸。

4月底，熱火朝天的亞馬遜突然變天，大賣家帕拓遜主賬號(hào)被封，封號(hào)潮開始了。

封號(hào)持續(xù)數(shù)月，引發(fā)行業(yè)地震，3C等類目大洗牌，被封號(hào)公司輕則減員、重則倒閉，行業(yè)內(nèi)外關(guān)注報(bào)道不斷。

亞馬遜回應(yīng)，被封號(hào)賣家有多次的、反復(fù)的、嚴(yán)重濫用評(píng)論行為，以及其他的違規(guī)行為，例如偽造身份、行賄（和一些灰色產(chǎn)業(yè)方合作）、銷售非法產(chǎn)品等。

亞馬遜刮骨療傷，讓中招賣家公司幾乎丟了半條命，于是把剩余的雞蛋分到不同的籃子里，百億超賣通拓做起了培訓(xùn)，其他賣家也在通過(guò)多平臺(tái)布局、加碼獨(dú)立站、扶持潛力賣家等分散風(fēng)險(xiǎn)，增加盈利點(diǎn)。

2021年注定是不平凡的一年，在經(jīng)歷了封號(hào)潮、價(jià)格戰(zhàn)、漲價(jià)潮……頑強(qiáng)活下來(lái)的賣家們都是贏家！

隨著跨境電商越來(lái)越合規(guī)，新的風(fēng)口也已顯現(xiàn)……相信賣家們?cè)?022年一定可以大踏步前進(jìn)，新的一年，加油！

（文章來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào) 跨境者資訊 電商報(bào) ）