一、疑難問(wèn)題解答

（1）我的廣告已經(jīng)審核了很長(zhǎng)時(shí)間。我能做什么？

廣告的標(biāo)準(zhǔn)審核時(shí)間最多可能需要 24 小時(shí)。

（2）廣告不能將超過(guò) 20% 的圖片作為文字是真的嗎？視頻呢？

Facebook 此前有一項(xiàng)官方政策，即圖片中文字超過(guò) 20% 的廣告不能在該平臺(tái)上投放。

雖然這種“不超過(guò) 20% 的文本政策”不再存在，但 Facebook 通常建議避免使用高水平的文本。

（3）如何在一天中的特定時(shí)間（時(shí)段）投放我的廣告？

可從 Facebook 此處獲得有關(guān)廣告集調(diào)度的詳細(xì)信息。

可從 Facebook 此處獲得有關(guān)其工作原理的上下文。

二、廣告創(chuàng)建流程

（1）選擇目標(biāo)

要選擇合適的廣告目標(biāo)，問(wèn)問(wèn)自己“我最希望從廣告中獲得什么成效？”比如提升網(wǎng)站銷量、應(yīng)用下載量或品牌知名度。只有當(dāng)你專注于想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)時(shí)，F(xiàn)acebook 廣告才能發(fā)揮出最大的作用。廣告目標(biāo)有助于明確整個(gè)廣告系列甚至單條廣告的目標(biāo)。前往廣告管理工具創(chuàng)建廣告時(shí)，首先要做的便是選擇廣告目標(biāo)。

（2）選擇受眾

利用已掌握的目標(biāo)受眾信息（如年齡、地區(qū)和其他具體信息），選擇與目標(biāo)受眾最相符的人口統(tǒng)計(jì)特征、興趣和行為。Facebook廣告受眾分為核心受眾、自定義受眾和類似受眾，可以根據(jù)自己的運(yùn)營(yíng)需求選擇任一受眾進(jìn)行投放。

（3）確定廣告投放位置

接下來(lái)，選擇廣告的投放位置，可以是 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 或同時(shí)在以上所有平臺(tái)投放。在此步驟中，您還可選擇在指定的移動(dòng)設(shè)備投放廣告。

（4）設(shè)置預(yù)算

輸入單日預(yù)算或總預(yù)算，以及你希望投放廣告的時(shí)段。設(shè)置預(yù)算上限可確保廣告花費(fèi)不超出預(yù)期。

（5）選擇格式

有六種功能靈活的廣告格式可供選擇，且它們適用于各種設(shè)備和網(wǎng)速條件。你可以選擇在廣告中展示一張圖片或一段視頻，也可采用展示空間更充裕的多圖片格式。

①　照片廣告

照片廣告 (Photo Ad) 具有簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn)，可用于展示富有吸引力的圖片和文案。這種廣告能讓您利用高品質(zhì)圖片或插圖展示品牌及業(yè)務(wù)。

②　視頻廣告

視頻廣告 (Video Ad) 可通過(guò)動(dòng)態(tài)畫面和聲效體驗(yàn)講述品牌故事。這種格式可采用各種長(zhǎng)度和風(fēng)格，包括可隨時(shí)觀看的動(dòng)態(tài)類短視頻廣告，以及更適合坐下來(lái)慢慢觀看的長(zhǎng)視頻。

③　快拍廣告

快拍廣告 (Stories Ad) 是一種可自定義的全屏體驗(yàn)，可供您打造極具沉浸感的內(nèi)容。這種廣告格式能夠點(diǎn)燃用戶熱情，吸引他們?cè)谝苿?dòng)端采取操作。

④　Messenger 廣告

Messenger 廣告 (Messenger Ad) 方便用戶與您開(kāi)展業(yè)務(wù)對(duì)話。這種廣告可助商家與現(xiàn)有或潛在客戶建立密切聯(lián)系，且廣告體驗(yàn)中可增加互動(dòng)或自動(dòng)功能。

⑤輪播廣告

輪播廣告 (Carousel Ad) 可在單條廣告中展示多達(dá) 10 張圖片或 10 段視頻，且不同的圖片或視頻可設(shè)置獨(dú)立的鏈接。這種格式可用于突顯不同的商品或跨多張輪播圖卡講述品牌故事。

⑥  幻燈片廣告

幻燈片廣告 (Slideshow Ad) 是類似于視頻的廣告，由動(dòng)態(tài)畫面、聲音和文本組成。這些輕量級(jí)視頻片段有助于您在任何網(wǎng)速下和各種設(shè)備上呈現(xiàn)精彩的品牌故事。

⑦  精品欄廣告

精品欄廣告 (Collection Ad) 讓用戶可以發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購(gòu)買您的商品或服務(wù)。用戶輕觸精品欄廣告后，即可進(jìn)入快速加載的廣告體驗(yàn)，詳細(xì)了解具體商品。

⑧  試玩廣告

試玩廣告 (Playable Ad) 可讓用戶在下載應(yīng)用之前，先在互動(dòng)式預(yù)覽中體驗(yàn)應(yīng)用。您可利用這種“先試后買”的體驗(yàn)，吸引意向更高的優(yōu)質(zhì)用戶安裝應(yīng)用。

（6）下單

廣告提交后將進(jìn)入廣告競(jìng)拍流程，該流程有助于您將廣告展示給相關(guān)的目標(biāo)受眾。

（7）衡量與管理廣告

投放廣告后，您可在廣告管理工具中追蹤廣告表現(xiàn)和編輯廣告。包括比較多個(gè)廣告版本的效果，了解廣告投放是否高效，并根據(jù)需要做出相應(yīng)調(diào)整。

（文章來(lái)源：外貿(mào)跨境俱樂(lè)部）

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