亞馬遜Portfolio 是一項(xiàng)新功能，旨在幫助廣告客戶商管理和跟蹤其在贊助商品和贊助品牌中的支出。

亞馬遜表示：廣告系列組合可提供一種新方法為您的贊助商品和贊助品牌廣告系列創(chuàng)建自定義分組。通過廣告系列組合，您可以選擇廣告的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，并按品牌、類別、季節(jié)或您選擇的任何方式組織廣告系列 。

這項(xiàng)新功能在2018年12月份就逐漸推廣到贊助商的賬戶。如果您還沒有在帳戶中看到“投資組合”這個(gè)選項(xiàng)，那就得注意了。

亞馬遜Portfolio的定義

據(jù)亞馬遜稱，目前廣告客戶可以管理特定日期范圍內(nèi)多個(gè)廣告系列的總支出。

在廣告投資組合預(yù)算日期快要結(jié)束時(shí)，關(guān)聯(lián)的廣告系列也會(huì)跟著暫停，并通知廣告商增加預(yù)算或延長結(jié)束日期以恢復(fù)廣告系列。

CPC戰(zhàn)略產(chǎn)品開發(fā)副總裁David Weichel說：“投資組合基本上是打著“共享預(yù)算”的標(biāo)簽，因此多個(gè)廣告系列可以在指定的持續(xù)時(shí)間內(nèi)從相同的指定預(yù)算金額中提取?！?/p>

亞馬遜Portfolio功能全新上線！教你玩轉(zhuǎn)亞馬遜Portfolio?。▋?nèi)附Q&A）

以下是亞馬遜Portfolio功能：

1.將廣告活動(dòng)進(jìn)行分組并組織

2.設(shè)置Portfolio級(jí)別預(yù)算上限

3.評(píng)估各個(gè)廣告系列的效果

4.產(chǎn)生新的賬單

5.從一個(gè)帳戶管理多個(gè)商店

6.通過一次登錄訪問多個(gè)帳戶  [最多200個(gè)帳戶]

亞馬遜Portfolio的重要性

CPC戰(zhàn)略市場(chǎng)渠道分析師Jeff Banks表示：“亞馬遜Portfolio非常有用，它可以幫助商家管理廣告支出費(fèi)用，以確保我們的廣告花費(fèi)不會(huì)超過他們當(dāng)月的最大值?！?/p>

亞馬遜Portfolio如何設(shè)置

·登錄賣家中心

·從那里 - 點(diǎn)擊廣告標(biāo)簽

·選擇Campaign Manager

·在左側(cè)，您將看到“Portfolio”選項(xiàng)

還有種方法就是

·登錄advertise.amazon.com

·點(diǎn)擊“創(chuàng)建Portfolio”

·為您的Portfolio命名并連接廣告系列。

·設(shè)置Portfolio預(yù)算和日期范圍（可選）

亞馬遜PortfolioQ&A

Q1、設(shè)置Portfolio級(jí)和廣告系列級(jí)預(yù)算的最佳做法是什么？

我們鼓勵(lì)廣告客戶設(shè)置較高的廣告系列級(jí)預(yù)算，并在Portfolio級(jí)別設(shè)置目標(biāo)預(yù)算。這樣做可以讓效果最佳的廣告系列運(yùn)行順暢，同時(shí)仍然保持在您設(shè)置的頂級(jí)Portfolio預(yù)算范圍內(nèi)。

Q2、如果我的Portfolio級(jí)預(yù)算低于我的廣告系列級(jí)預(yù)算總和會(huì)怎樣？

當(dāng)您的Portfolio級(jí)別預(yù)算達(dá)到時(shí)，您的Portfolio級(jí)預(yù)算將覆蓋您的廣告系列級(jí)預(yù)算。在此示例中，當(dāng)您的Portfolio級(jí)別預(yù)算得到滿足時(shí)，即使未達(dá)到各個(gè)廣告系列預(yù)算，您的廣告系列也會(huì)自動(dòng)暫停。

Q3、如果我的Portfolio級(jí)預(yù)算大于我的廣告系列級(jí)預(yù)算的總和，亞馬遜會(huì)激活我的廣告系列以支付額外的預(yù)算嗎？

如果廣告系列級(jí)預(yù)算的總和低于Portfolio級(jí)預(yù)算，則需要增加廣告系列預(yù)算以匹配Portfolio級(jí)預(yù)算。我們建議將廣告級(jí)預(yù)算設(shè)置為最佳做法（參見Q1）

Q4、如果我只想要帳戶級(jí)預(yù)算，我該如何通過Portfolio實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？

如果您的目標(biāo)是為所有廣告系列創(chuàng)建單一預(yù)算，則可以創(chuàng)建單個(gè)Portfolio，添加所有廣告系列，然后設(shè)置一個(gè)適用于所有廣告系列的預(yù)算。

Q5、當(dāng)我設(shè)定Portfolio的開始和結(jié)束日期時(shí)，我的預(yù)算會(huì)平均分配嗎？

Portfolio預(yù)算有一個(gè)上限，可自動(dòng)將與Portfolio相關(guān)的廣告系列的總支出保持在您設(shè)置的金額之下。但是，Portfolio預(yù)算上限并未限制任何時(shí)期的廣告支出。例如，單個(gè)廣告系列可以耗盡整個(gè)Portfolio預(yù)算。