據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021上半年中國跨境電商交易額占我國貨物貿(mào)易進出口總值的33.48%，預計全年滲透率將達到40%。近些年，跨境出海行業(yè)勢頭發(fā)展迅猛，在疫情期間更是快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。許多消費者在疫情期間保持或提高了在品牌官網(wǎng)的線上消費占比。相比第三方平臺，全球消費者更青睞品牌官網(wǎng)購買過程簡潔、提供穩(wěn)定產(chǎn)品和服務等優(yōu)勢。

高達80%的跨境電商上市公司開通獨立站，逐漸朝著由追求規(guī)?；拇址虐l(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥龊r代的精耕細作的趨勢發(fā)展。而這背后，是技術服務、用戶群體、流量方式等層面的變革，共同匯成了一股驅(qū)動力，加速獨立站的全球布局。

因此，在面對國內(nèi)外風險挑戰(zhàn)加劇，外貿(mào)形勢嚴峻復雜的情況下，更應該重視品牌建設。

品牌化獨立站需要的條件

1、要有完整統(tǒng)一的品牌定位和品牌調(diào)性。

2、要有成熟的供應鏈管理體系和質(zhì)量管控體系。

3、要有完備的線上流量運營體系，包括站外獲客和站內(nèi)留存轉(zhuǎn)化，以及私域流量再運營。

提高品牌認知度的階段發(fā)展

1. 品牌識別階段

針對目標客戶群使用可視化+內(nèi)容的形式，打造品牌的知名度，首先，從媒體層面看這樣的形式，還是很有必要的，它可以最大程度的增加平臺及產(chǎn)品屬性的重疊，其次，通過建立不同的區(qū)域市場，重點留意不同媒體的分布比例，這個階段也是提高跨境電子商務可見性的最有效手段之一。

2. 再營銷階段

再營銷是解決電子商務平臺轉(zhuǎn)換問題的中心思想，是對之前數(shù)據(jù)積累的深入應用，這個階段的推廣是針對頂級客戶群的深入挖掘和再營銷。

3. 互動階段

這個階段屬于還沒有繼續(xù)吸引目標客戶群注意力的階段，參與是快速傳達跨境電子商務品牌概念和價值觀，是建立平臺的偏好為進一步轉(zhuǎn)型奠定基礎的一種有效手段。

推廣品牌獨立站的途徑

1. 利用SNS社交媒體平臺

通過Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Pinterest等社媒平臺做推廣，積累一定的粉絲后做一些新品市場調(diào)查、產(chǎn)品贈送或者抽獎等互動活動后，再逐步開展引流的工作。

2. 郵件營銷

這個方式想必大家都已比較熟悉，優(yōu)點是成本低，見效快，適用于品牌二次營銷。

3. 分銷聯(lián)盟

以傭金形式鼓勵營銷人員分銷產(chǎn)品。