SHEIN從默默無聞到大火，引來了諸多看客?？鞎r(shí)尚這條賽道雖然在跨境電商領(lǐng)域廝殺激烈，但入局者依然絡(luò)繹不絕?，F(xiàn)在這個(gè)賽道是越來越熱鬧，競爭也愈演愈烈。

有消息顯示，國內(nèi)電商巨頭阿里巴巴也要來分一杯羹，在海外推出了一款時(shí)尚購物APP，目標(biāo)直指歐美女性市場。

阿里推出時(shí)尚購物APP

日前有外媒發(fā)現(xiàn)，阿里上線了一款名為“allyLikes”的APP，同時(shí)也有相對應(yīng)的網(wǎng)站，布局北美和歐洲市場，專注女性衣物購買。

“allyLikes”的App里面有許多不同風(fēng)格的時(shí)尚服飾，從18歐元的連衣裙到23歐元的工作服應(yīng)有盡有，目前產(chǎn)品涉及牛仔褲以及針織品、內(nèi)衣、運(yùn)動裝、休閑單品、多種配飾等等。

用戶在App上可以根據(jù)喜好，選擇風(fēng)格、尺寸等信息，就可以匹配到相關(guān)的商品，選擇好商品并支付，allyLikes會在兩周內(nèi)發(fā)貨到用戶手中，這和SHEIN、Zara等快時(shí)尚品牌的模式類似。

為了吸引用戶進(jìn)行交易，新用戶在allyLikes的第一筆訂單可享受3歐元折扣，超過19歐元的訂單可以享受免費(fèi)送貨，每周會上新500多件商品。

allyLikes目前仍處于業(yè)務(wù)發(fā)展的早期階段，其網(wǎng)站的域名年齡只有8個(gè)月，而上月全球iOS應(yīng)用商店和Google Play的應(yīng)用下載量也不足10000次。而SHEIN的應(yīng)用程序上個(gè)月從iOS商店下載了500萬次，從谷歌下載了900萬次。

但allyLikes在FaceBook、Instagram上均開通了賬號，且都已累積了超過3萬的粉絲。在這些社交媒體上，allyLikes也會與網(wǎng)紅合作，給她們贊助產(chǎn)品和提供50%的傭金等額外福利，以此來推廣品牌以及提高銷量。

奇怪的是，目前阿里巴巴并沒有太多對外的宣傳。

分析師 Packy McCormick 表示，阿里巴巴的新賭注讓“亞馬遜看起來很貴”。此外，他指出“SHEIN沒有自己的風(fēng)格。它們是每個(gè)國家風(fēng)格的實(shí)時(shí)反映，僅基于數(shù)據(jù)?！?/span>

allyLikes有什么優(yōu)勢

很顯然，AllyLikes有很大的空間可以占據(jù)，畢竟快時(shí)尚的天花板還很高，且阿里背后有強(qiáng)大的財(cái)務(wù)和技術(shù)資源。

首先，阿里布局海外多年，不管是親兒子速賣通，還是招致麾下的Lazada，以及控股的南亞電商平臺Daraz，土耳其時(shí)尚電商平臺Trendyol，投資了印尼電商平臺Tokopedia等，這些都給予了阿里足夠的海外市場數(shù)據(jù)。

其次，阿里國際站以及1688，讓阿里擁有國內(nèi)最牛的供應(yīng)鏈資源，SHEIN的成功，也正因其在這塊的深耕，而阿里在這方面的能力更是不在話下。

同時(shí)，阿里旗下的天貓?zhí)詫?，孵化出了眾多快時(shí)尚品牌，如若將供應(yīng)鏈優(yōu)勢與品牌孵化能力相結(jié)合，那么AllyLikes要?dú)⒊鲆粭l血路并非難事。

雖然阿里具有各方面的優(yōu)勢基因，但也并非其面前就一片坦途。 

大佬紛紛布局，快時(shí)尚賽道競爭愈烈

從阿里對allyLikes的布局不難發(fā)現(xiàn)，它的目標(biāo)正是SHEIN，也可以說是快時(shí)尚電子商務(wù)領(lǐng)域。事實(shí)上，不僅是阿里，近期南極電商推出的跨境電商項(xiàng)目Fommos，布局的也是這一賽道。

自2020年SHEIN異軍崛起后，快時(shí)尚跨境電商賽道就越來越熱鬧了。如去年5月由原車好多集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO張小沛推出的“全速全量”，以及同樣于去年5月成立，目前已獲得四輪融資的cider，都是當(dāng)中的佼佼者。

除了這些“新人”外，這一賽道不乏深耕多年的“資深元老”，如成立于2014年，今年4月完成了5000萬美元B輪融資的細(xì)刻。

可以看到，如今站上賽道的項(xiàng)目不僅越來越多，且都不簡單，他們有的得到了頂級風(fēng)險(xiǎn)投資力挺，有的背靠豐富供應(yīng)鏈資源，而有的則擁有多年成熟出海經(jīng)驗(yàn)。

而阿里此時(shí)布局這一領(lǐng)域，將要面臨的挑戰(zhàn)可想而知。

正如SHEIN的服裝供應(yīng)商Kenndy Li所說：“在這個(gè)領(lǐng)域有數(shù)百家‘獨(dú)立站’，雖然阿里巴巴在資金和資源上都具備優(yōu)勢，但這并不會是它贏得這場戰(zhàn)爭的決定性因素，因?yàn)槠渌偁幷咴诠?yīng)鏈和設(shè)計(jì)等方面的深厚知識和經(jīng)驗(yàn)不會輕易受到挑戰(zhàn)?！?/span>

有數(shù)據(jù)表明，2020年服裝、配飾和鞋類等全球總價(jià)值為7525億美元，預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到11647億美元。也就是說，未來服裝市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。

從statistics的分析可以得知，在細(xì)分領(lǐng)域中，女性服裝在全球服裝市場中占據(jù)半壁江山，而歐美則是重要的兩大市場。阿里此次推出的allyLikes針對的是歐美時(shí)尚女裝，或許正是看到了女裝市場的巨大潛力。

（文章來源：外跨境）

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