峰回路轉(zhuǎn)！

跨境電商大賣環(huán)球易購(gòu)旗下的獨(dú)立站Gearbest，在9月中的時(shí)候，突然網(wǎng)站持續(xù)打不開(kāi)，App也無(wú)法加載內(nèi)容，一度被認(rèn)為站點(diǎn)已經(jīng)被徹底關(guān)閉。

正當(dāng)很多人為這個(gè)打造多年的品牌突然暴斃感到嘆息，供應(yīng)商擔(dān)心后續(xù)資金回款無(wú)望的時(shí)候，最近，Gearbest的網(wǎng)站和App，又重新上線了。

Gearbest的主站頁(yè)面：

Gearbest的墨西哥站頁(yè)面：

Gearbest的App首頁(yè)

社交媒體上，有很多人抱怨說(shuō)在Gearbest上下單收不到貨，或者說(shuō)它破產(chǎn)了。

但也有人提出，它好像又重新上線了。

曾經(jīng)的Gearbest，是跨境電商業(yè)內(nèi)一個(gè)擁有輝煌戰(zhàn)績(jī)的品牌，有點(diǎn)類似出海版京東，屬于主營(yíng)電子類產(chǎn)品的綜合性電商平臺(tái)。從流量和用戶的角度衡量，Gearbest一度是速賣通以外中國(guó)最大的跨境B2C平臺(tái)。

在SimilarWeb上的數(shù)據(jù)來(lái)看，在2018年，Gearbest曾比棒谷的主力網(wǎng)站banggood和Shein的主力網(wǎng)站都要出色，僅次于速賣通。當(dāng)年預(yù)計(jì)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)40億元！

而根據(jù)環(huán)球易購(gòu)內(nèi)部數(shù)據(jù)，2019年，Gearbest上線了23個(gè)國(guó)家站，建成了全球用戶體系，平臺(tái)月均訪問(wèn)量1.89億，在全球電商網(wǎng)站流量排名前30，在多個(gè)海外發(fā)達(dá)國(guó)家電商網(wǎng)站中排名前五，在歐美區(qū)域擁有10000+聯(lián)盟客資源，EDM觸達(dá)2000W以上活躍用戶。

Gearbest的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)是從2020年開(kāi)始走下坡路的。直到今年上半年，其月均活躍用戶數(shù)跌至僅為6.14萬(wàn)人，不及去年年底的1/400！月均訪問(wèn)量143.01萬(wàn)次，不到去年年底的1/100。90天復(fù)購(gòu)率7.69%，約為去年年底的1/3，月均流量轉(zhuǎn)化率0.029%，不到去年年底1/10。SKU數(shù)量從55.07萬(wàn)降至39.68萬(wàn)，平均客單價(jià)從69美金降至54.93美金。

隨著環(huán)球易購(gòu)債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)，公司面臨破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，Zaful被分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，Gearbest似乎面臨著兵敗如山倒的局面！

跨境通的“自有品牌發(fā)展”戰(zhàn)略中，已經(jīng)沒(méi)有提及Gearbest了。其半年報(bào)中的“品牌化”戰(zhàn)略，說(shuō)的是：一方面持續(xù)加強(qiáng)ZAFUL、Rosegal等重點(diǎn)渠道品牌建設(shè)，新增運(yùn)動(dòng)服裝、男裝、美妝等品類，大幅拓寬產(chǎn)品線，重點(diǎn)開(kāi)展20個(gè)國(guó)家站的本地化運(yùn)營(yíng)，針對(duì)不同市場(chǎng)區(qū)域， 開(kāi)展系列線下體驗(yàn)式品牌活動(dòng)；另一方面公司全面加強(qiáng)自有產(chǎn)品品牌的打造能力及品牌運(yùn)營(yíng)能力。

互聯(lián)網(wǎng)品牌，尤其是一個(gè)平臺(tái)品牌，最重要的特征是24小時(shí)不打烊，在消費(fèi)者心目中建立一個(gè)穩(wěn)定延續(xù)的標(biāo)志。過(guò)去一段時(shí)間的打烊，可以說(shuō)，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)造成重大的信譽(yù)缺失。要挽回這些信譽(yù)，絕對(duì)不是一朝一夕的事。

不過(guò)，Gearbest還是積累了4000萬(wàn)注冊(cè)用戶，477萬(wàn)Facebook主頁(yè)點(diǎn)贊粉絲，22萬(wàn)油管粉絲，6萬(wàn)推特粉絲。光是這些原始客戶積累和私域流量資源，就足夠可以重建了。

話說(shuō)，Gearbest的重新上線，是不是已經(jīng)找到操盤(pán)的團(tuán)隊(duì)呢？

（文章來(lái)源：跨境電商跨境屋）

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