外媒報(bào)道，亞馬遜正在悄悄地試行一項(xiàng)計(jì)劃，將Maybelline和Folgers等品牌的產(chǎn)品免費(fèi)提供給消費(fèi)者，當(dāng)然這項(xiàng)計(jì)劃是向品牌方收費(fèi)的。亞馬遜依靠的是對于用戶數(shù)據(jù)的掌握，了解消費(fèi)者以前購買過或者可能會(huì)購買（主要來源于購物車）的產(chǎn)品，向他們發(fā)送免費(fèi)樣品。

一位Twitter用戶指出，他在8月份收到亞馬遜發(fā)的一個(gè)隨機(jī)咖啡樣品，這可能與他在亞馬遜購物車?yán)锛尤肓?5種不同類型的咖啡產(chǎn)品有關(guān)。

亞馬遜告訴消費(fèi)者，“我們認(rèn)為被選中的客戶會(huì)感到非常愉快和有幫助”，并將產(chǎn)品發(fā)送到客戶的默認(rèn)地址。

分析師認(rèn)為這是亞馬遜在努力打破谷歌和Facebook在廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，這個(gè)全新的廣告策略發(fā)揮了亞馬遜作為日常商品服務(wù)配送方的優(yōu)勢，是亞馬遜廣告的有利競爭點(diǎn)。

因?yàn)楸绕餏acebook或Google上只能針對某些消費(fèi)品包裝進(jìn)行展示的平面效果，亞馬遜能夠讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)產(chǎn)品，更加直觀，也更能刺激消費(fèi)者的心，畢竟沒人討厭免費(fèi)的產(chǎn)品。

雖然說站內(nèi)展示廣告在目前亞馬遜50億美元廣告收入中占據(jù)大頭，但是亞馬遜表示，將免費(fèi)“小樣”和客戶數(shù)據(jù)相結(jié)合的廣告形式可能會(huì)讓轉(zhuǎn)化率更好。

并且亞馬遜已經(jīng)積累了超過1億Prime用戶，這些長期逗留在亞馬遜平臺的用戶將成為數(shù)據(jù)樣本供亞馬遜數(shù)據(jù)庫進(jìn)行學(xué)習(xí)，如何為客戶分配他們可能感興趣的廣告產(chǎn)品并且進(jìn)行免費(fèi)產(chǎn)品的營銷。

但即使是廣告，亞馬遜還是掌握主動(dòng)權(quán)的，在廣告條款中規(guī)定：不遲于亞馬遜指定的日期，廣告商將在亞馬遜指定的地點(diǎn)向亞馬遜提供產(chǎn)品并由廣告商承擔(dān)費(fèi)用，所有產(chǎn)品將由亞馬遜交付或分發(fā)。

但外界質(zhì)疑的是亞馬遜此舉是否侵犯了用戶的隱私權(quán)，畢竟當(dāng)沒有訂購的東西出現(xiàn)在家門口，消費(fèi)者多多少少會(huì)有些抵觸，這一點(diǎn)我們中國早期的刷單賣家應(yīng)該也是深有體會(huì)。

但是對此亞馬遜并沒有回應(yīng)，只是指出不會(huì)在廣告產(chǎn)品中宣傳其他產(chǎn)品，并且會(huì)有一套規(guī)范的廣告條款和配送體系。

這個(gè)新的廣告模式會(huì)不會(huì)成功，會(huì)不會(huì)繼續(xù)推廣，目前仍然是個(gè)未知數(shù)，但是如果真的引入這種新的模式，賣家覺得會(huì)不會(huì)比現(xiàn)在的站內(nèi)廣告更好呢？

（來源：百老匯）