疫情推動(dòng)了印度電商的蓬勃發(fā)展，2020年印度電商銷售額同比增長(zhǎng)了30.0%。

隨著印度第二波疫情的強(qiáng)勢(shì)襲來(lái)，eMarketer預(yù)計(jì)印度將在今年成為全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一，預(yù)計(jì)2021年印度電商銷售額將增長(zhǎng)27%，比此前22%漲幅的預(yù)估值有所上調(diào)。

銷售額將漲至667.6 億美元。電商銷售額將占零售總額7%，該占比預(yù)計(jì)要到2024年才能達(dá)到，疫情加速了這一進(jìn)程。

2020年印度整體零售市場(chǎng)收縮了18.0%，是世界上表現(xiàn)最差的國(guó)家之一，也是迄今為止主要經(jīng)濟(jì)體中表現(xiàn)最差的國(guó)家之一。eMarketer最初預(yù)計(jì)印度零售業(yè)將在 2021 年出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)率。

但受第二波疫情的影響，eMarketer將漲幅下調(diào)至5%?？傮w而言，印度的零售總額要到2023年才能恢復(fù)至疫情前水平，比此前預(yù)期晚了一年。即使目前的印度正受困于失業(yè)、社會(huì)動(dòng)蕩和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，其作為數(shù)字購(gòu)物強(qiáng)國(guó)的崛起仍有強(qiáng)大潛力。

印度在電子商務(wù)總銷售額方面的王牌當(dāng)然是其龐大的人口。

雖然印度在網(wǎng)上買(mǎi)家占比和活躍電商買(mǎi)家的占比上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)，但今年印度仍將在數(shù)字買(mǎi)家方面位居世界第二，印度數(shù)字買(mǎi)家群體將漲至 2.891 億；美國(guó)將以2.096 億位居第三 ；而中國(guó)將以8.245億遙遙領(lǐng)先。

印度10 億潛在消費(fèi)者中只有28.4%將轉(zhuǎn)化為數(shù)字買(mǎi)家，這是迄今為止追蹤的所有國(guó)家中占比最低的國(guó)家。

除此之外，印度還面臨著諸多限制其電商發(fā)展的挑戰(zhàn)。如全國(guó)物流業(yè)不發(fā)達(dá)，供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，監(jiān)管制度繁瑣，電子商務(wù)供應(yīng)商還有一定成長(zhǎng)空間。當(dāng)然，最突出的問(wèn)題是由于普遍貧困，其大量人口的購(gòu)買(mǎi)力十分有限。

據(jù)eMarketer的最新估計(jì)，印度只有45.0%的人口是網(wǎng)民。中國(guó)這一比例為70.4%，而在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國(guó)家中，這一數(shù)字往往在80%到90%之間。

與大多數(shù)經(jīng)濟(jì)體一樣，在印度絕大多數(shù)電商銷售額來(lái)自移動(dòng)端，預(yù)計(jì)今年移動(dòng)端電商銷售額將占80.8%。

據(jù)了解，今年將有 4.743 億印度人使用智能手機(jī)，占總?cè)丝诘?35.4%。在中國(guó)，智能手機(jī)用戶率幾乎翻了一番，智能手機(jī)持有率的攀高推動(dòng)了近五年中國(guó)電商的蓬勃發(fā)展。

eMarketer預(yù)計(jì)印度的智能手機(jī)持有率將增長(zhǎng) 10.1%，明年將增長(zhǎng) 6.2%，2023 年將增長(zhǎng) 5.8%。

印度童裝品類線上銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)200%

據(jù)Unicommerce報(bào)告，在線童裝市場(chǎng)在印度整個(gè)在線服裝市場(chǎng)中的份額已從2020年的3%增加到2021年的17%，銷售額增長(zhǎng)了200%。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的童裝類型也發(fā)生了變化。Amazon Fashion、Myntra、Ajio 和Flipkart Fashion等電商平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了童裝品牌店，并推出了玩具、服裝和鞋類組合等新品類來(lái)滿足這一需求。

據(jù)數(shù)據(jù)，Amazon Fashion 的童裝銷售額在2021增長(zhǎng)了80%。除了棉質(zhì)連衣裙、連身褲和工裝褲、T恤和睡衣外，嬰兒裝（連褲和服裝套裝）品類的需求也很高，尤其是對(duì)多件裝產(chǎn)品。

Flipkart Fashion 的嬰兒服裝部門(mén)的銷售額在過(guò)去六個(gè)月中也翻了一番。