AMZ123 獲悉，據(jù) Digital Commerce 360 數(shù)據(jù)，在 2021 年的 Prime Day 活動(dòng)中，亞馬遜全球銷售額達(dá) 111.9 億美元，同比增長(zhǎng) 7.6%。

Digital Commerce 360 指出，在為期兩天的 Prime Day 期間，第三方賣家銷售額增長(zhǎng)了 12.0%。亞馬遜自有品牌銷售額增長(zhǎng)了 5.3%，這是第三方賣家銷售額連續(xù)第二年增長(zhǎng)快于亞馬遜自有品牌。

數(shù)據(jù)表明，今年的 Prime Day 亞馬遜銷售額再次突破歷史紀(jì)錄。而在會(huì)員日?qǐng)A滿落幕后，不少賣家紛紛開(kāi)啟總結(jié)大會(huì)，有人滿載而歸，也有人遺憾陪跑。

會(huì)員日后齊復(fù)盤：爆單還是陪跑？

據(jù)一位賣家自述，其在會(huì)員日期間利用廣告對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，然而廣告爆了，對(duì)銷量的影響卻收效甚微。此外，據(jù)其亞馬遜內(nèi)部員工朋友透露，今年的 Prime Day 第一天的數(shù)據(jù)相較去年同期數(shù)據(jù)基本持平。

 ▲圖片來(lái)源于知無(wú)不言

該賣家表示，盡管今年的數(shù)據(jù)相較去年差別不大，但對(duì)于眾多中小賣家而言，今年銷量可能不及去年，并且售價(jià)也有所下降。由于今年平臺(tái)涌入大量新賣家，在整體數(shù)據(jù)不變的前提下，每個(gè)賣家分到的單量和銷售額自然隨之減少。

 ▲圖片來(lái)源于知無(wú)不言

該賣家坦言，平臺(tái)要求賣家會(huì)員日的折扣最少是 20% off，如果需要參加期間的秒殺活動(dòng)的話，還需要承擔(dān)額外的秒殺費(fèi)用，如此一來(lái)，最終的利潤(rùn)將受到極大擠壓。

對(duì)此，不少賣家紛紛開(kāi)啟復(fù)盤模式，對(duì)此次 Prime Day 進(jìn)行總結(jié)：

“陪跑的實(shí)力還是有的，廣告爆了，利潤(rùn)沒(méi)了，光頭還沒(méi)上天。”

“沒(méi)報(bào)活動(dòng)，單量漲了 30%，有達(dá)到平均水平嘛？”

“爆了爆了，原來(lái)是廣告爆了，會(huì)員日錢沒(méi)賺到，就走了個(gè)過(guò)場(chǎng)?！?/span>

“單量翻了十幾倍，從五六單到七十多，但沒(méi)利潤(rùn)?！?/span>

縱觀賣家們的發(fā)言，呼聲最高的莫過(guò)于銷量增勢(shì)趕不上廣告費(fèi)的飆升速度，利潤(rùn)被大幅度壓榨，頗有賺了個(gè)寂寞之感。

更有賣家表示，Prime Day 過(guò)后一夜回到解放前，單量連之前的正常水平都不如。

 ▲圖片來(lái)源于知無(wú)不言

不過(guò)也有部分賣家“悶聲發(fā)大財(cái)”，幸運(yùn)地縱享了一番爆單盛宴。

 ▲圖片來(lái)源于 AMZ123 賣家交流群

總結(jié)此次 Prime Day，可謂是有人歡喜有人愁，有賣家春風(fēng)得意喜迎爆單，也有賣家“林丹作伴”無(wú)奈陪跑。而當(dāng)賣家都沉浸在對(duì)會(huì)員日的復(fù)盤總結(jié)之時(shí)，又有大賣慘遭亞馬遜封號(hào)。

又有大賣被封，大刀闊斧裁員！

AMZ123 獲悉，繼某拓、某基、某寶后被封，又有知名大賣接連中招。據(jù)了解，此次被封大賣分別系吸塵器類目以及頭戴降噪耳機(jī)類目的頭部品牌。其中 best seller 18 條產(chǎn)品鏈接全部被下架，上億庫(kù)存無(wú)法流通。

 ▲圖片來(lái)源于 AMZ123 賣家交流群

此外還有賣家爆料，天安云谷某大賣在 Prime Day 第二天遭遇飛來(lái)橫禍，80% 的店鋪被封，2 億多貨物滯留在亞馬遜，甚至有消息稱該公司月底就要解散，許多員工紛紛卷鋪蓋跑路。

 ▲圖片來(lái)源于 AMZ123 賣家交流群

不僅如此，許多在此次亞馬遜封號(hào)洗牌行動(dòng)中被波及的大賣，都開(kāi)始大刀闊斧裁員。有的公司員工從 400 裁減至僅剩 30 人，瀕臨破產(chǎn)；還有的公司向收到 offer 的高校畢業(yè)生發(fā)起解除就業(yè)協(xié)議書的通知函，賠償其違約金。

 ▲圖片來(lái)源于 AMZ123 賣家交流群

昔日頭部大賣接連隕落，足以看出亞馬遜整頓刷單、測(cè)評(píng)風(fēng)氣的決心，即便是行業(yè)佼佼者也絕不姑息。甚至有賣家稱，據(jù)傳還有 20 萬(wàn)中國(guó)賣家的賬號(hào)存在問(wèn)題（此消息真實(shí)性存疑），亞馬遜雷厲風(fēng)行的嚴(yán)打才剛拉開(kāi)帷幕，行業(yè)恐將面臨大洗牌......

 ▲圖片來(lái)源于 AMZ123 賣家交流群

對(duì)此，有賣家表示，連續(xù)多家深圳大賣被封，主要是因?yàn)楦哒{(diào)地挑戰(zhàn)亞馬遜的底線，并結(jié)成了同盟，憑借龐大的體量有恃無(wú)恐。

這種套路在國(guó)內(nèi)屢試不爽，但亞馬遜顯然不買賬，加上貝索斯退休，新的 CEO 新官上任三把火，這些大賣正好撞上槍口，掀起了血洗行業(yè)格局的封號(hào)潮。

 ▲圖片來(lái)源于 AMZ123 賣家交流群

也有賣家直言亞馬遜矛頭直指中國(guó)賣家，美國(guó)本土的店鋪鮮有被封，中招的大多都是中國(guó)店鋪。

 ▲圖片來(lái)源于 AMZ123 賣家交流群

會(huì)員日對(duì)銷量的加成似乎并沒(méi)有預(yù)期中大，不少賣家只爆廣告費(fèi)不爆單，而與此同時(shí)，頭部大賣的封號(hào)嚴(yán)打熱潮仍然在繼續(xù)，中小賣家在窺見(jiàn)機(jī)遇的同時(shí)，同樣也憂心被突如其來(lái)的浪頭波及，而如何破除當(dāng)前僵局，對(duì)賣家而言依然道阻且長(zhǎng)。

來(lái)源：AMZ123