Prime Day 旺季即將到來(lái)，廣告主應(yīng)該如何優(yōu)化站內(nèi)的“品牌大本營(yíng)”以更好地承接高峰期的流量?站外應(yīng)該更加側(cè)重哪些營(yíng)銷渠道和策略來(lái)引爆銷量?這些亞馬遜免費(fèi)工具用起來(lái)!

1. 品牌旗艦店 Stores

品牌旗艦店是廣告主的品牌在亞馬遜站內(nèi)的目的地，也是消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的核心構(gòu)成之一。在Prime Day，品牌旗艦店將起到承載流量和促進(jìn)轉(zhuǎn)化的重要作用。

#1 Prime Day 品牌旗艦店整體建議

創(chuàng)建促銷頁(yè)面時(shí)，請(qǐng)使用與品牌旗艦店一致的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。

頁(yè)面上不允許出現(xiàn) Prime Day 內(nèi)容引用。

該頁(yè)面不能命名為“Prime Day 促銷”。如果您要將*品牌響應(yīng)式電子商務(wù) (REC) 廣告導(dǎo)流至您的品牌旗艦店，則必須將其命名為“精選商品(Featured Products)”;如果不是通過(guò)品牌響應(yīng)式電子商務(wù)廣告的落地頁(yè)，則將頁(yè)面命名為“促銷(Deals)”。(*品牌響應(yīng)式電子商務(wù)廣告擁有獨(dú)特的廣告位，目前僅面向Prime Day、黑五等旺季活動(dòng)開放;展示的內(nèi)容為徽標(biāo)和動(dòng)態(tài)促銷文案，鏈接至品牌旗艦店的促銷分頁(yè)面。)

頁(yè)面頭部中不能引用 Prime Day 內(nèi)容，而應(yīng)顯示“Save on [brand or category]”。

不要包含優(yōu)惠金額 ($/%)。

#2 Prime Day 精選商品/精選促銷頁(yè)面：商品指南

精選商品/精選促銷頁(yè)面上的所有商品必須與單獨(dú)的主題相關(guān);如果品牌旗艦店中包含了多個(gè)品牌，須按照品類使用子頁(yè)面進(jìn)行規(guī)劃。

頁(yè)面上方首屏部分的所有 ASIN 必須屬于 Prime Day 促銷內(nèi)容，并展示在“精選促銷”小部件中。

橫幅中展示的主推 ASIN 應(yīng)最先出現(xiàn)在該頁(yè)面上。

#3 品牌響應(yīng)式電子商務(wù) (REC) 廣告的商品指南

如果您在 Prime Day 期間將品牌響應(yīng)式電子商務(wù) (REC) 廣告引流至品牌旗艦店，則“精選商品”頁(yè)面必須遵循以下布局，才能使廣告的動(dòng)態(tài)折扣信息功能發(fā)揮作用：

促銷頁(yè)面(“精選商品”頁(yè)面)上方首屏部分的所有 ASIN 必須屬于 Prime Day 促銷內(nèi)容。您必須使用首屏的“精選促銷”小部件。

在“精選促銷”小部件下方，必須放置一個(gè)標(biāo)題為“Shop Our Products”的文本模塊。

在“Shop Our Products”文本模塊下方，必須添加一個(gè)商品網(wǎng)格，其中包含“精選促銷”小部件中確切的 ASIN 列表。

這些都是必需步驟，因?yàn)槠放祈憫?yīng)式電子商務(wù) (REC) 廣告動(dòng)態(tài)折扣信息目前不兼容“精選促銷”小部件，只能從商品網(wǎng)格中的 ASIN 列表中提取信息。首屏中仍需使用“精選促銷”小部件，因?yàn)樗梢源_保顧客獲得更好的促銷體驗(yàn)。

(精選商品頁(yè)面示例)

指南旨在幫助您設(shè)計(jì)一個(gè)美觀、以以顧客體驗(yàn)為中心的品牌旗艦店，在Prime Day實(shí)現(xiàn)您的銷售和品牌目標(biāo)。

2. 亞馬遜引流洞察(Amazon Attribution)

亞馬遜引流洞察是一套免費(fèi)的自助效果衡量解決方案，通過(guò)提供關(guān)于非亞馬遜廣告的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)銷售影響的洞察信息，幫助您在 Prime Day 活動(dòng)之前、期間和之后衡量跨渠道營(yíng)銷活動(dòng)的效果。通過(guò)亞馬遜引流洞察，您可以觀察非亞馬遜廣告的營(yíng)銷活動(dòng)如何對(duì)銷量產(chǎn)生影響，以幫助您后續(xù)更高效地規(guī)劃和優(yōu)化相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)(如定向、創(chuàng)意和落地頁(yè))、并合理地分配預(yù)算。

成功案例：寵物用品品牌 MidWest Homes for Pets通過(guò)使用亞馬遜引流洞察，將非亞馬遜付費(fèi)搜索廣告的投資回報(bào)率提升了32%

我們采用Amazon Attri-bution 來(lái)標(biāo)記其非亞馬遜付費(fèi)搜索廣告活動(dòng)。對(duì) Amazon Attribution 報(bào)告進(jìn)行復(fù)盤后，我們發(fā)現(xiàn)，與特定發(fā)布商合作的一個(gè)廣告活動(dòng)帶來(lái)了更高的銷售額。為了進(jìn)行優(yōu)化，我們將預(yù)算轉(zhuǎn)移到效果最好的廣告活動(dòng)，并因此提高了廣告投資回報(bào)率。

亞馬遜引流洞察能夠幫助您在Prime Day提升非亞馬遜營(yíng)銷渠道的投資回報(bào)，了解亞馬遜引流洞察的更多功能和如何開始使用，請(qǐng)掃描下方二維碼下載亞馬遜廣告官方發(fā)布的《亞馬遜引流洞察入門指南》。

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