亞馬遜市場(chǎng)上越來(lái)越多的銷(xiāo)售額是來(lái)自多年來(lái)一直在這市場(chǎng)上的賣(mài)家。超過(guò)一半的人是2017年或是更早加入的。與此同時(shí)，新的賣(mài)家正在尋找機(jī)會(huì)，帶來(lái)市場(chǎng)的增量增長(zhǎng)。

新的賣(mài)家在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加了額外的銷(xiāo)量。與此同時(shí)，一些老賣(mài)家退出了(因?yàn)樗麄兺Ｖ逛N(xiāo)售，被暫停，或其他許多原因)。數(shù)據(jù)顯示，賣(mài)家的流動(dòng)速度比新賣(mài)家的加入速度要慢。不斷擴(kuò)大的整體市場(chǎng)GMV讓新賣(mài)家在不搶走現(xiàn)有賣(mài)家銷(xiāo)售額的情況下實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

因此，亞馬遜市場(chǎng)還沒(méi)有飽和。飽和是最常見(jiàn)的問(wèn)題之一，在飽和的市場(chǎng)中，賣(mài)家只能通過(guò)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪取市場(chǎng)份額來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。由于亞馬遜繼續(xù)增長(zhǎng)，賣(mài)家的護(hù)城河相對(duì)有限，新的和現(xiàn)有的賣(mài)家正在爭(zhēng)奪不斷擴(kuò)大的GMV蛋糕。

此外，目前有33%的賣(mài)家是5年前加入的。一年前是23%，在那之前是16%。不僅是新的賣(mài)家發(fā)現(xiàn)了利基市場(chǎng)，而且長(zhǎng)期的賣(mài)家繼續(xù)成功多年。隨著時(shí)間的推移，超過(guò)5年的賣(mài)家所占的份額在不斷增加，因?yàn)樗鼈円坏┏闪?，就很少倒閉。

根據(jù)群組分析提供的4個(gè)重要的市場(chǎng)指標(biāo):用戶獲取、用戶流失率。壽命和飽和度。亞馬遜市場(chǎng)的群組數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有飽和，許多賣(mài)家的成功時(shí)間超過(guò)5年，流失率得到了控制，新的賣(mài)家找到了機(jī)會(huì)。

根據(jù)外國(guó)市場(chǎng)研究，亞馬遜的群組分析是按賣(mài)家在市場(chǎng)上的第一年按月進(jìn)行的總量分析，并代表其在總量中的份額

如果圖表中最右邊的一層(代表最新的賣(mài)家)看起來(lái)明顯很大不同，這將表明市場(chǎng)健康問(wèn)題。它在視覺(jué)上代表了可持續(xù)性和競(jìng)爭(zhēng)性的平衡。

如果這一層次比前幾年同期大幅減少，市場(chǎng)就會(huì)飽和。如果規(guī)模比前幾年更大，老牌賣(mài)家的流動(dòng)率會(huì)更快。