全球市場賣家Pattern分析了Amazon.ae上銷售的50個消費品牌，以了解并創(chuàng)建平臺最佳實踐的基準。該分析已發(fā)布在該公司的Amazon UAE Benchmarking Report中，該報告可免費下載。

該報告重點介紹了五個主要產(chǎn)品類別（美容，電子產(chǎn)品，時尚與配飾，家居和廚房以及維生素和補品）中的品牌如何管理他們在Amazon.ae上交付的客戶體驗，以最大程度地提高其產(chǎn)品的銷量。

這些品牌是根據(jù)一套衡量其前三名產(chǎn)品表現(xiàn)良好的標準進行評估的，包括：產(chǎn)品信息和圖像，品牌內(nèi)容，賣家競爭，客戶服務(wù)，評級和評論，亞馬遜搜索引擎優(yōu)化和本地化。

整體上表現(xiàn)最好的品牌是CeraVe，得分為60％，而得分最低的品牌則僅為20％。居家與廚房類是表現(xiàn)最好的類別（46％），緊隨其后的是電子產(chǎn)品（45％）。

亞馬遜阿聯(lián)酋基準測試中得分最高的10個品牌是：CeraVe（60％），Nutricook（58％），Under Armour（57％），三星（56％），Philips Hue和De'Longhi（53％），F(xiàn)itbit和彪馬（52％），羅技（50％）和沃特比克（49％）。 

Pattern審查了在Amazon.ae上搜索品牌時發(fā)現(xiàn)的前三個產(chǎn)品清單。我們希望這些熱門商品成為優(yōu)化的重點，因為它們可能是最暢銷的商品。在許多情況下，發(fā)現(xiàn)在部分（而非全部）品牌列表中都遵循了最佳做法。大多數(shù)品牌在所有已分析的標準上都有很大的改進空間。 

“去年，COVID加快了電子商務(wù)的普及，尤其是在阿聯(lián)酋的亞馬遜等在線市場。對于品牌來說，確保它們在這些在線流量占主要份額的高度可見的市場中得到很好的代表比以往任何時候都更為重要。 

在阿聯(lián)酋銷售的品牌需要在其市場清單中具有更大的凝聚力，以及充分利用亞馬遜提供的功能來確保瀏覽器轉(zhuǎn)換為購買者。企業(yè)獲得技能集以優(yōu)化其亞馬遜形象或與Pattern等合作伙伴合作的速度，將決定其今年在該平臺上的銷售增長?！?/span>

– David Quaife，MENA MD，Pattern 

亞馬遜阿聯(lián)酋基準測試報告摘要

搜索引擎優(yōu)化

大多數(shù)品牌在擁有對Amazon SEO友好的產(chǎn)品標題方面表現(xiàn)不佳；只有6％的品牌在前三名中都達到了這一目標。

內(nèi)容

品牌并未始終如一地最大限度地利用品牌內(nèi)容– 20％與品牌店面相關(guān)，而30％的A +內(nèi)容包含在所有列表中。

圖片

產(chǎn)品圖像是品牌可以改善其列表以鼓勵更多顧客購買的另一個方面。88％的用戶始終使用高質(zhì)量的圖像，但只有32％的用戶使用近距離圖像，18％的用戶使用次要圖像上的簡單文本，只有4％的用戶使用視頻內(nèi)容。

問題

在50個品牌中，有49個品牌未能回答客戶對他們所列出商品的疑問，而其他消費者或第三方賣家則只能回答。

評論和評分

盡管許多Amazon.ae列表都包含來自其他市場的產(chǎn)品評分和評論，但我們知道阿聯(lián)酋客戶的評論特別受到其他潛在買家的重視。居家和廚房類別的品牌在此指標上得分最差，其中37％的列表沒有本地評論。電子產(chǎn)品得分最高，只有7％的列表沒有本地評論。

廣告

亞馬遜廣告在阿聯(lián)酋市場仍然是一個相對較新的概念，因此在贊助產(chǎn)品或贊助品牌廣告上幾乎沒有競爭。尚未使用這些廣告類型的分別為86％和94％。

來源：跨境知道 曉陽