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亞馬遜,沃爾瑪和Instacart的廣告差異

亞馬遜,沃爾瑪和Instacart的廣告差異

對Amazon,Walmart和Instacart之間的廣告感到差異嗎,在這篇文章里,我們將拆解這三個平臺之間的差異。

廣告活動類型上

亞馬遜提供三種廣告類型,贊助品牌,贊助展示廣告。

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由于渠道普及,亞馬遜的廣告平臺變得越來越復雜。要了解有關如何使用3種廣告類型在人群中脫穎而出的信息,可查看PPC策略。

另一方面,沃爾瑪只有贊助產品廣告系列。

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亞馬遜VS沃爾瑪贊助產品

指定目標

亞馬遜的贊助產品提供關鍵字,ASIN和類別定位

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沃爾瑪贊助產品僅提供關鍵字定位

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每日預算

沃爾瑪的“贊助產品”廣告系列每天至少需要50美元預算。

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亞馬遜的“贊助廣告”系列每天至少需要1美元的預算

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刊登位置

沃爾瑪的“贊助商產品”展示位置顯示為標準搜索結果。

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沃爾瑪的贊助產品放置在Search Ingrid和Search Carouse中。廣告客戶可以控制是否要在搜索輪播中展示自己的廣告,但不能控制搜索Ingrid展示位置。

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亞馬遜的“贊助商產品”展示位置顯示為標準搜索結果,并在SERP頂部顯示為橫幅,這是一個關鍵點:亞馬遜的首屏搜索結果頁面完全由Sponsered Ads擁有,這說明了市場在付費定位方面的競爭力。

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調整項

沃爾瑪廣告商可以選擇調整每個平臺的出價:臺式機,移動設備和移動網站。

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亞馬遜廣告商沒有選擇按平臺調整出價選項,但確實有按展示位置調整出價的選項。

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Instacart廣告

由于市場尚處于起步階段,與亞馬遜和沃爾瑪相比,Instacart的廣告平臺還算是原始的。但由于Instacart是一個獨特的四方市場,因此PPC廣告是品牌控制其Instacart地位的唯一方法之一,據預測,Instacart廣告將開始變得不可思議地流行,尤其是對于雜貨店和CPG品牌。

目前,Instacart僅提供一種“特色產品廣告”的自助廣告系列。這種廣告類型類似與沃爾瑪或者亞馬遜上的“贊助商產品”展示位置。

主要相似之處是“自動”和“手動”定位選項。借助自動定位,Instacart會根據自己的算法在最相關的產品旁邊顯示您的廣告,而通過手動定位,您可以根據自己選擇的關鍵字來設置出價。

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上圖:Instacart上3個特色產品廣告的示例

Instacart對特色產品廣告使用類似于亞馬遜的第二價拍賣模型。這意味著廣告主將為關鍵字支付比倒數第二高的出價多0.01美元的費用。獲勝出價是基于每次點擊費用出價和搜索字詞相關性的組合。僅完全匹配定位。沒有否定匹配關鍵字功能,也沒有阻止廣告系列針對任何特定內容進行出價的功能。



原創(chuàng):跨境知道 曉陽


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