根據(jù)拉丁美洲的地理劃分，整個(gè)拉丁美洲包括20多個(gè)國(guó)家，在此篇文章中，重點(diǎn)討論這7個(gè)國(guó)家的跨境電子商務(wù)品牌的機(jī)會(huì)，它們分別為--墨西哥，巴西，阿根廷，智利，哥倫比亞，秘魯和烏拉圭。

拉丁美洲擁有6.43億人口，占全球總?cè)丝诘?.53%。盡管地區(qū)大，但人口比歐洲少，當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言以西班牙和葡萄牙語(yǔ)為主。

盡管在經(jīng)濟(jì)上，有些國(guó)家處于危機(jī)中，但受到大流行的影響，拉美地區(qū)的電子商務(wù)受到了歡迎。據(jù)估計(jì)，從2019年到2023年，巴西，哥倫比亞和墨西哥的移動(dòng)商務(wù)收入將至少翻番，而秘魯，智利和阿根廷在這四年中將至少看到三倍的移動(dòng)商務(wù)收入。

在實(shí)踐上，本地化是進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)最重要的因素，它不僅包括翻譯網(wǎng)站。從貨幣到通訊，付款方式到購(gòu)買后擴(kuò)展，從結(jié)帳到地址收集，為確保成功進(jìn)入新市場(chǎng)，需要考慮許多方面。

上圖展示拉美地區(qū)2017年到2022年的零售電商銷售趨勢(shì)

在上篇中，我們將概述墨西哥，阿根廷以及巴西這三個(gè)國(guó)家的電商市場(chǎng)分析。

墨西哥

墨西哥有11個(gè)最大的經(jīng)濟(jì)體，在全球有123萬(wàn)人口，是15個(gè)最大的出口國(guó)-主要是石油- ，但墨西哥經(jīng)濟(jì)在最近幾年有停滯不前的跡象。COVID-19也影響了該國(guó)，預(yù)計(jì)2020年GDP預(yù)測(cè)將下降10.5％，但是該國(guó)仍保持拉美第二高的GDP，至12580億美元。

由于2019年與美國(guó)和加拿大的貿(mào)易關(guān)系不確定，盡管墨西哥在美國(guó)旁邊的戰(zhàn)略位置，不斷增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和貿(mào)易協(xié)定對(duì)該國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景而言是一個(gè)好兆頭，但GDP增長(zhǎng)下降至0.4％。

墨西哥的電子商務(wù)

墨西哥的電子商務(wù)市場(chǎng)強(qiáng)勁且增長(zhǎng)強(qiáng)勁，到2021年底的收入估計(jì)將達(dá)到210億美元，年增長(zhǎng)率為3.8％，并預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到240億美元。互聯(lián)網(wǎng)普及率目前為64％的人口有望在2025年達(dá)到70％，并且40％的人口年齡在25-54歲之間，因此還有更大的增長(zhǎng)空間。

目前有5000萬(wàn)電子商務(wù)用戶，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到7700萬(wàn)，很顯然，在線購(gòu)物在該國(guó)很受歡迎。雖然跨境購(gòu)物僅占購(gòu)物者的5％，但在國(guó)內(nèi)購(gòu)物和跨境購(gòu)物的人占56％的電商品牌能夠?yàn)槭袌?chǎng)提供本地化的體驗(yàn)，從而能夠吸引已經(jīng)占主導(dǎo)地位的在線購(gòu)物人群。

墨西哥最受歡迎的在線購(gòu)物者類別是電子和媒體（64.2億美元），然后是時(shí)尚（52億美元），預(yù)計(jì)到2025年，這兩個(gè)領(lǐng)域都將繼續(xù)保持這一位置，預(yù)計(jì)分別為71億美元和64億美元。

超過(guò)80％的墨西哥在線購(gòu)物者年齡在44歲以下，男女比例幾乎相等，男性為51.4％，女性為48.6％。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，8100萬(wàn)墨西哥人可以使用手機(jī)，其中80％是智能手機(jī)。墨西哥的M-commerce市值達(dá)到23億美元（2020年），預(yù)計(jì)到2022年將增長(zhǎng)到2.93美元。年輕的購(gòu)物者更喜歡在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物，因此跨境電子商務(wù)品牌應(yīng)確保其在墨西哥的M-Commerce產(chǎn)品本地化并無(wú)摩擦。Facebook，WhatsApp，YouTube和Instagram是墨西哥最受歡迎的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。

阿根廷

阿根廷是世界第八大國(guó)家，在南美第二大國(guó)家，在拉美排名第三，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)4,490億美元。

阿根廷的電子商務(wù)非常強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)將在未來(lái)四年內(nèi)發(fā)展最快。自2000年以來(lái)增長(zhǎng)了十倍，在2018年增長(zhǎng)了64％（144億美元）之后，2019年增長(zhǎng)了76％（164億美元），預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到294億美元。

阿根廷人口接近4500萬(wàn)，其中2600萬(wàn)是數(shù)字用戶。這些用戶中有90％至少進(jìn)行了一次在線購(gòu)買。到2025年，數(shù)字用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到近3000萬(wàn)，顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)潛力。80％的商業(yè)消費(fèi)者年齡在25歲以下。

該國(guó)與全球物流排名的2.89放置61都市化的91％ST在世界上。由于布宜諾斯艾利斯省以外地區(qū)產(chǎn)品的供應(yīng)受到更多限制，因此在線銷售在該地區(qū)以外更為普遍。

巴西

巴西是世界第五大國(guó)家，擁有2.1億人口。2019年至2024年，GDP預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)2.3%，

巴西占據(jù)了拉丁美洲電子商務(wù)中的最大份額，在2020年，其市場(chǎng)價(jià)值為196億美元，占比為53.5%的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)到2024年，將會(huì)增加到270億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率目前為67%，預(yù)計(jì)到2025年達(dá)到72%。

2020年，巴西的在線零售額達(dá)到167億美元，僅占該國(guó)所有零售額的4.8％。96％的巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶每月至少使用一次Google。搜索引擎，社交網(wǎng)絡(luò)和電子郵件營(yíng)銷是用于吸引在線購(gòu)物者的主要渠道。

今天的分享就到這里，下篇中，我們將列出其余的幾個(gè)國(guó)家市場(chǎng)概述。

文： 跨境知道 曉陽(yáng)